随著「Z世代」（1990年代中期至2010年代初期出生者）消费力浮现，逐渐成为消费市场的主要群体，表现在旅游上，两岸青年呈现出不同风貌：台湾青年偏好自由行，深入探索当地文化与特色，像背包客般深度体验，带有「Taiwan vibe（台湾氛围）」；中国大陆青年追寻网红景点打卡，重视社群呈现与短影音分享，近来也开始偏好沉浸式慢游。

Z世代带动新的旅游习惯

网路原生世代「Z世代」日渐活跃，这群年轻人正逐渐成为消费市场的主力，更带动新的旅游习惯。年轻人外出旅游到餐厅用餐，上菜第一时间不是先动刀叉，而是拿起手机拍照打卡，充分反映出网路原生世代的特征。

世界最大旅游电子商务公司之一Booking.com所做「Z 世代旅人趋势调查」发现，超过71%的 Z 世代旅人会因「影视剧」而选择旅游目的地，并期待享受「同款」体验。除了必拍照打卡的景点，Z世代在规划时更注重旅游中的特殊体验，对于独旅跃跃欲试；超过半数的台湾Z世代期待开启一场「City Walk（城市之旅）」，更有68%旅人期待热气球、跳伞等独一无二的「特色体验」。

此外，AI与科技逐渐成为重要的旅游小助手，规划旅游时有意愿使用AI的台湾Z世代旅人，比例达到67%，高出全球14个百分点。中国大陆年轻人习惯透过社群平台小红书搜寻旅游资讯，更加偏好三五成群结伴自由行，《2025中国青年旅游观察报告》显示，沉浸式慢游和自由行成为更受中国大陆年轻人喜欢的旅游方式。

台湾年轻人        注重深度探索与物超所值

台湾年轻人旅游注重深度探索，偏好自由行、重视文化内涵，例如台湾人最爱去的国家日本，不少人选择走访地方祭典、铁道旅行。再者，调查显示Z 世代规划旅游时，是否符合高 CP 值、让人感到物超所值的评估很重要，而YouTube上许多创作者分享东南亚的背包客行程或民宿，体验当地市集美食，成为年轻人重要的参考资讯。6 成台湾 Z 世代旅人会避开旅游旺季，同时也十分关注能否透过会员制节省更多预算。

内在精神层面，Z世代承袭台湾人一贯的谦逊特质，日前有旅游爱好者在社群平台分享，她在越南旅行时竟被当地店员准确猜中是台湾人，对方笑称台湾人身上有一种特别的「Taiwan vibe（台湾氛围）」，和其他华人不一样，这段经历在Threads引发热烈回响，短短11小时已破85万浏览，网友纷纷认同「真的一眼就能看出来」。英国广播公司（BBC）旅游版更曾有「不停道歉的岛」报导，探讨台湾的「不好意思」文化，展现出台湾人害羞、谦逊等各种含蓄的情绪感受。

在出国旅游方面，日本、韩国仍是台湾年轻人的首选。根据调查，日本稳坐10年来台湾民众最爱海外旅游目的地冠军，持续吸引各年龄层旅客；20～29岁年轻族群深受K-POP流行文化吸引，赴韩国旅游比例逾40％。

短影音带动中国大陆         「网红景点」一夕爆红

《2025中国青年旅游观察报告》调查显示，最吸引中国大陆年轻人的旅游元素是历史古迹（57.2%），其次是自然风光（53.1%）、网红打卡地（46.2%）以及特色美食（45.1%）。「网红打卡地」名列第三，是由于疫情后短影音发达，民众逐渐习惯感官式吸收，至多3到5分钟的短影音快速传播，许多景点一夕爆红，年轻人纷纷前往「网红景点」，仿效拍摄短影音的影片形式，在朋友圈展现「到此一游」的打卡纪录。

以重庆为例，最具代表性的网红景点包括夜景壮丽的洪崖洞和长嘉汇、轻轨穿楼奇观的李子坝站，据说过去这些景点连当地人都不知晓，是在唯美壮丽的短影音火红之后，才成为家喻户晓的网红景点，现已无时无刻挤满游客。

「打卡式旅游」使意义变质

中国大陆M型分化，高低层次落差大，年轻人旅行有「炫耀式」也有「穷游」，网红式打卡呈现画面虚实难辨。近年网红城市、景点攻略流行，不少年轻人前往，排队两小时，拍照打卡5分钟，走马看花的「打卡式旅游」反而丧失「旅行的意义」，更产生攀比心理，在意朋友圈能否圈获得更多按赞、引起羡慕和关注眼光，缺少文化理解，使旅行的意义变质。

另外，中国大陆观光客长期有素质不佳的问题，去年陆客占比达72.6%的南韩济州岛，曾造成超商被成群陆客造访过后，吃剩食物随意弃置的乱象。不过，现代年轻人多受过高等教育，旅游礼节表现较为得体，避免引起当地人反感。

透过旅游保持对世界的好奇

台湾年轻人旅游偏好自由行，深入探索当地文化与特色，像背包客般深度体验，带有「Taiwan vibe（台湾氛围）」，并且著重深度体验，很多人多次尝试攻顶登玉山，每次都有不同的经验与体悟。

相对之下，中国大陆年轻人的旅游视野更广些，南宁台协副会长林大为指出，成长环境及文化造就中国大陆的年轻人有大国思维，旅游的视野广度开阔，但不够深入。对岸层次落差大，资历较佳的年轻人，旅游不会局限于日韩或欧美，他们甚至前往中东、西亚、南美洲、甚至北极等地。

两岸年轻人出行模式也不一样，台湾人较为保守，多是单纯的背包客；中国大陆青年则会在当地组团，即使是短期旅游，来自不同城市的年轻人会在当地包下整栋房子，像留学生般体验生活模式。

总体而言，两岸青年摆脱过往传统家庭礼俗的约束，渐以追求人生体验、生活品质的趋向一致，透过旅游开拓更宽广的视野，迎接人生更多的可能性。