近年来，马拉松从菁英长跑选手较劲的竞技赛，逐渐转型成全民参与的运动，一场大规模的马拉松盛会，能吸引全球跑者朝圣，更是地方政府推动观光、促进消费、打造城市品牌形象的重要手段。无论在台湾或中国大陆，马拉松赛事数量都大幅成长，但仔细比较，从赛事规划、制度设计到实际效益，双方仍存在不少差异。本文将探讨马拉松为两岸经济与社会带来的影响，以及背后蕴含的治理面向问题。

马拉松不只是比赛　也是一门行销课

跑步是最方便简单的运动之一，穿上跑鞋就能随时出发。马拉松的魅力不仅在于与众人一同奔跑的快乐，还有克服体能挑战、超越自我的感动。台湾一场中大型马拉松赛事，平均可吸引数千至上万名跑者参与，若加计观众、工作人员，短期内可刺激住宿、餐饮、交通、零售，以一年场次近500场来估计，可创造超过百亿元商机。

台湾马拉松赛事作为城市行销的重要工具，不仅推广运动风气，更巧妙融合在地文化与永续理念，大秀软实力。例如「新北万金石马拉松」，路线结合山海美景与历史地标，让跑者沿途饱览金山、万里、石门的自然与文化风光；彰化「台湾米仓田中马拉松」，以美食补给闻名，让参赛者在奔跑中，也能享受舌尖上的飨宴，被誉为最适合新手「玩」赛的赛事；「金门马拉松」则融入战地风情与历史遗迹，成为深度认识地方故事的旅程。这些活动带动观光与经济效益，更强化城市品牌记忆与再访的吸引力。如今，各地政府纷纷将马拉松纳入年度观光与行销重点，视为推动地方发展、提升国际能见度的动能。

台湾马拉松优势：合规、以人为本、环保

台湾马拉松赛事大多由地方政府与专业赛事公司共同主办，采公开招标、规模审核、风险评估等流程，并有体育署等主管机关进行辅导与监督，制度相对完整且公开透明。例如「新北万金石马拉松」，为全台首场获得世界田径总会金标签认证的赛事，同时也是首场获国际责任运动协会银标章的永续赛事，沿途的医疗、补给、安全、交通管制皆符合国际标准。

此外，台湾赛事重视跑者体验，提供完善保险、紧急医疗服务，更尊重个资保护、退费机制与气候风险通报。例如2022年在苗栗举办的「山城星光马拉松」、2024年「马祖马拉松」，都因台风影响而延期，显示主办单位以人为本的思维，优先考量参赛者安全及权益，展现举办大型活动的成熟度与责任感。

近年来，台湾马拉松也推动低碳，减少一次性用品、鼓励跑者自备水壶，甚至透过碳足迹计算达成碳中和，如「台北马拉松」在2021年获得英国标准协会ISO 14067碳足迹盘查认证，创全球马拉松首例，2023年亦首度全面采用可回收式晶片，并使用海洋废弃物回收再生成奖杯，落实ESG。

中国大陆马拉松乱象多  品质参差不齐

马拉松作为全球城市旅游经济的重要推手，中国大陆也同样风靡「跑马」。据《证券时报》报导，2024年中国大陆就举办671场路跑赛，总参与人数656万人次，涵盖31个省级行政区、261个市，537个区县，光11月就114场赛事。

中国大陆举办马拉松活动往往带来高收入，除了政府补贴、报名费和周边产品，还有赞助费，像冠名类赞助商报价约人民币3,000万元，2023年「北京马拉松」、「上海马拉松」就分别拥有16和19家赞助商。更有趣的是，马拉松也催生许多新职业，例如马拉松摄影师，急救员跑者，还有配速陪跑员。以配速陪跑员来说，从计时基本陪跑，到全方位训练菜单的VIP套餐，满足不同市场需求。

马拉松产业在中国大陆，包括赛事经营、运动装备、训练、城市旅游、行销、保险等多个领域，已逐渐形成成熟的生态链。此外，许多城市更透过赛事打造旅游名片，像热门的「上海马拉松」，就经过外滩出发，沿著黄浦江畔跑，途经静安寺、卢浦大桥等著名景点，最后跑进上海体育场，看尽上海繁华的一面，也完成城市巡礼。

随著中国大陆马拉松场次迅速扩张，赛事乱象也层出不穷，从安全风险、补给短缺、流程混乱，到资格转卖与代跑等问题，品质参差不齐。例如，深圳南山半马曾有参赛者「切西瓜」抄近路；河南周口马拉松发放过期17年的花生；苏州「奔跑中国」赛事中，选手何引丽冲刺时遭志工强塞国旗而错失冠军；大连马拉松则有选手在最后阶段被赛事车辆挡道被迫绕路。最严重的是2021年甘肃黄河石林百公里越野赛，轻忽极端气候，导致21名选手死亡，震惊国际，暴露制度与管理的重大缺陷。

马拉松赛事背后　看见社会治理与发展的缩影

除了主办单位举办大型赛事经验有限，人员教育训练不足也是造成乱象原因之一。台湾马拉松赛事普遍依赖大量志工与社区参与，包括路线引导、补给协助、赛后清洁等，并经过前置培训，提升整体服务品质，展现组织能力。相对之下，中国大陆部分赛事仅由临时工组成，缺乏训练、协调与应变能力。

《中央社》报导，中国体育与法律研究中心负责人董双全认为，现行规范「层级低、强制执行力不足」是部分因素。中国法学会体育法学研究会副秘书长韩勇提到，应该在政府指导及现行法律框架下，让相关赛事的协会透过自治来管理，毕竟行业内的专家对马拉松运动最为了解，也能够有效减少乱象发生。

无论是台湾还是中国大陆，马拉松早已超越体育竞技，背后反映的是社会治理实力与价值观。台湾强调制度透明、人本关怀与文化整合，展现细致的软实力；中国大陆则展现庞大市场规模及商机。一场马拉松考验的，不只是跑者的耐力，更是整体社会的组织力与应变力。