海峡两岸文化创意产业日趋成熟，台湾深具制度优势，拥有自由创作的环境，具备开放的胸襟和自由开创的心灵，文创业者总家数逾7万家，已是兆元产业。中国大陆则从单纯消费朝向文创与旅游的深度结合，进入「文旅3.0」时代。如何在文创价值与商业化之间取得平衡，是产业永续发展需不断寻觅的课题。

台湾文创足迹遍布各个角落

谈及文创，很多人立刻想到创意市集常见的饰品小物、手作包等。台湾文创产业发展最早可追溯至1994年的「社区总体营造」计划，2002年行政院首度将「文化创意产业发展计划」列入国家重大政策。

20年来政府鼓励文创产业，加上各种微型创业方案，吸引许多人投入文创微型创业，据统计，文创产业资本规模500万以下之厂商家数占比86.31%，显示文创产业以微型企业为主。诸如假日创意市集、网路平台的文创小舖、巷弄间的文创咖啡馆，到处都有文创踪迹。

台南市去年欢庆台南400，加上台湾文博会吉祥物「巷仔Niau」成功掀起热潮，成为城市文创的成功案例。台南市政府文化局统计，在台南400系列活动，以及台湾文博会的推波助澜下，光是去年古迹文创商品年营业额超过5,800万元，创历史新高。老牌的成功系列，至圣先师的点心面、妈祖泡芙等，都是结合历史、庙宇信仰等文化元素推出的文创商品。因文博会诞生的「麒麟尾猫」巷仔Niau，灵感源自大航海时代贸易船上的捕鼠猫，呼应台南400历史意义，同时展现大航海时代的多元文化包容性，获选2024年度Taiwan Design BEST 100「年度设计」奖。

台湾最具文化代表性的国立故宫博物院今年适逢百周年，「故宫 100+」与LINE FRIENDS 联名推出周边商品，将中式古典美学与童趣结合生活用品，也是传统文化变身的文创展现。

文创产业兼具文化、创意、产业三要素

文创产业应具备文化、创意、产业，三要素缺一不可。曾先后打造香港、上海与加州迪士尼乐园整体创意艺术工程，有迪士尼乐园幕后推手之称的亚洲台商总会副总会长、豪门国际开发董事长简廷在指出，台湾文创著重文化典故或历史背景的语汇加以提炼，被固定为历史衍生出的产物，造成文创较小众，如卖卡片、手作物等，经济价值低，收入自然养不起公司，但其实文创经济规模很大，应塑造当代文化产业，附加经济价值，扩大商机，市场活络将更有利于激发文创，形成正向循环。

简廷在以迪士尼起源于梦想为例，认为应学习迪士尼不拘泥于过去祖先的图腾文化，鼓励年轻人创造专属当代的痕迹，作为留给下一代的资产。当台湾拥有独特的文化产业，国际能见度将提高，外国观光客会更喜欢来台湾。他参与全球各地主题园区最大体悟，就是见证文创产业可以将素地变成文化宝地，进而成为黄金宝地，造就无烟囱产业。

前国家文创礼品馆总经理、麦可将文创园区策略长刘典倡认为，文化创意对于产业是「转型升级」、「品牌加值」、「扩展市场」的硬道理。新的文化创意态度不外乎「有温度的故事」、「有生活的美学」与「有用途的创意」，在文创与产业之间找到平衡。

产值与价值对文创产业同等重要

不过，台湾文创园区过度「商业化」也遭致批评，立法院预算中心曾指称多数文创园区餐饮、商店比例过高。另据华山文创园区实地研究显示，大部分游园者主要看展、看电影、亲子出游及用餐，游园目的是休闲，仅少部分人感受到文艺氛围。

有学者认为园区只是将展演内容以相关纪念品或饮食加以包装，不一定依赖艺术为核心，缺乏创意，甚至质疑园区只有「餐厅加餐厅」。但一个「不消费」的文创园区是否足以支撑文创产业发展？业界多存观望。经营华山文创园区的远流董事长王荣文曾言，没有消费便没有营利模式，品牌无法摸索经营之道，也失去与产业的连结。

文创产业不能只重视产业面的「产值」而忽视文化面的「价值」，唯有重视能够感化人心的文创价值才能创造产值，两者可以相辅相成，如何兼顾是文创产业须努力的目标。

中国大陆文创产业进入文旅3.0

简廷在也观察到，中国大陆文创产业已进入文旅3.0，从消费、观光旅游、康养，进一步结合数位、AI，以及更重视情绪、解压文旅转型。

中国大陆迈入文旅3.0的特色是旅游方式和内容升级，由旅行1.0的「景区」，到2.0的「吃住」，进入3.0「心灵的旅行」。从单纯旅游观光，创意科技驱动力（如迪士尼乐园），转变为以消费者生活方式为出发，更注重精神文化体验，「宠粉文旅」、「解压文旅」等新概念兴起。从今年暑假旅游旺季，社交平台的旅游攻略充满情绪文旅浪潮，例如云南大理的「心灵之行」、浙江乌镇「情感小镇」、四川峨眉山的「禅意之旅」等可见一般。

市场调查显示，中国大陆民众对于旅游体验的期待，前三项分别是获得积极的情绪价值（占比30%）、感受不一样的文化氛围（23%）、体验城市的特色美食（21%）。今年「五一」假期，甘肃天水麻辣烫再次爆红，除了好吃，也是当地「宠粉」的热情令人感动。

近年来演唱会经济、音乐节和小剧场等，对于拉动消费、丰富文化娱乐体验、增强城市文化软实力效果显著。山西太原以「太原宠你」为核心概念，打造「歌迷之城」，为歌迷准备好周延完善的交通配套措施。另外，据三亚市旅文局统计，周杰伦嘉年华世界巡回演唱会三亚站吸引场内外参与人数超过15万人次，带动消费超过11亿元人民币，日后将继续努力打造「宠粉之城」，争取与更多国内外顶尖歌手合作，带来更精彩的文化盛宴。

中国大陆对文创智慧财产权的保护仍嫌不足

2023年中国大陆文创产品市场规模达163.8亿美元，博物馆文创成为最大亮点之一，部分大型博物馆的文创收入已占总营收2/3以上。

文创联名看似蓬勃，但模仿、盗版、山寨品是最大的梦魇，近期最有名的案例为必胜客「好运拿捏」胖手毛绒玩具，涉嫌抄袭甘肃省博物馆热卖款，引发行业对同质、低质化和侵权问题的反思，消费者开始厌倦「换皮」文创，也不乐见「文创」概念遭到滥用。

文化创意是国家软实力，存在于自由民主多元的环境中，台湾拥有海洋文化的特性，移民社会的多元包容特质；更是华人世界首先实现民主制度的地方。自由创作的环境，自由开创的心灵，是文化创意产业的生命力，台湾创意的源头，更是我们必须维护捍卫的珍贵价值。