你在路上曾经看过前方年轻人的包包上，挂著用透明化妆包装著的「吉伊卡哇」毛绒玩偶吗？或者，你在公司的办公桌上是否放著几个扭蛋或公仔呢？现代社会快速变迁让人们在生活与工作上都承受更大压力，不分两岸，越来越多年轻人透过疗愈小物重温无忧童年，为厌世生活减压。

办公桌上摆满疗愈小物　成年人掀Kidulting现象

对于成年人著迷于纯真与童趣事物的现象，《经济学人》提出一种名为「Kidulting」的文化潮流，意指这群童心未泯的成年人，同时拥有「孩子（kid）」和「成人（adult）」的特质，他们仍热衷儿童文化，透过重温童年活动或体验「做回小孩」，寻求心理满足和自我疗愈。

许多上班族的办公桌上都摆放著疗愈小物，陪自己度过漫长的上班时光，减少工作沉闷感。这些号称「上班族减压必备」的小物还分作不同派别，有些人会摆上「大自然系」的绿色植栽，也有许多人选择「陪伴系」小物，例如某个漫画或卡通等IP角色的小型公仔、偶像人形玩偶，或是造型扭蛋、磁铁，或是Ｑ版动物周边。

除了经典的迪士尼、宝可梦、宫崎骏电影等周边，每隔一段时间，也有新兴IP窜起。近年台湾流行过日本的「卡娜赫拉的小动物们」、「角落小伙伴」、「鬼灭之刃」或者「PUI PUI 天竺鼠车车」等，本土热门IP则有「爽爽猫和小劳抚」、「黄阿玛的后宫生活」、「怪奇事物所」等人气角色。迪士尼达菲家族第七位成员的粉色狐狸Linabell（玲娜贝尔），自2021年首次亮相以来，一直深受两岸年轻人的喜爱。

这些小物不仅在办公桌出现，更成为穿搭的一部分，许多年轻人会在包包挂上毛绒玩偶，为了避免弄脏，有的还会装在透明化妆包里，好好地被保护著。

年轻人到餐厅或者旅游景点，还会「为玩偶」拍照打卡。近期中国大陆年轻人疯买英国伦敦高端玩具品牌Jellycat的绒毛玩具，每款玩偶的吊牌上都写著「Please look after me.（请好好照顾我）」。对粉丝而言，这些玩偶更像是自己的孩子或朋友，许多粉丝在社交平台上以玩偶之名开设美食、旅游帐号，记录生活日常，这些粉丝则有「娃妈」的暱称。

日本IP「吉伊卡哇」红遍两岸

近期在两岸最受欢迎的疗愈小物，皆是来自日本漫画角色「吉伊卡哇」，堪称是一次「现象级」的爆红。

在台湾，吉伊卡哇去年8月与知名连锁寿司业者「藏寿司」合作联名限量造型扭蛋，网路上代排、代吃讯息不断，甚至在以盘数计费的消费规则中，还出现隔壁桌为了扭蛋抢著「索空盘」帮忙结帐的情况，活动最终则提前20天结束，吉伊卡哇的魅力可见一斑。

粉丝抢最凶的仍是吉伊卡哇的实体玩偶，在成员数多达16.5万人的脸书社团「吉伊卡哇 台湾交流社 ちいかわchiikawa／交易／买卖／征求／交流／交换／竞标／讨论区」里，每天有许多玩偶交易的贴文，一只原价台币400至600元的玩偶，若有联名或是特殊节日限定款的加持，拍卖价格高达万元。

吉伊卡哇去年同样也在中国大陆「出圈」（进入公众视野），与知名生活用品店「名创优品」推出一系列联名商品，举凡玩偶、吊饰、包包、拖鞋、保温杯等都被疯狂抢购，几次快闪店活动的人潮都挤爆，还有粉丝凌晨就带著被子到场夜排。

吉伊卡哇爆红关键　角色如同你我一个个普通人

《吉伊卡哇》是日本漫画家ナガノ（Nagano）笔下的漫画系列，名称是由日语的「小巧的（Chiisai）」和「可爱的（Kawaii）」两个词分别的前半部所组成，展开来的全称是「这又小又可爱的家伙」。

故事主要描述白色仓鼠「吉伊卡哇」与好朋友们猫咪「小八」（ハチワレ）、兔子「乌萨奇」（うさぎ）的日常生活。他们拥有一致的二头身造型，表情和言语也都十分单纯、天真，但这些可爱的设定并没有伴随常见简单、梦幻的卡通情节一起出现。

在他们的世界里，每个角色都必须透过努力工作，获得收入继续生活，且随著角色考取不同证照，酬劳才能有不同程度的提升。主角们的工作由「铠甲先生」提供，彷佛暗示著生活里存在著阶级差异和雇佣关系的不对等。

这样的背景设定与真实世界高度相似，故事里角色就如同你我一样的普通人：面对生活，这些「小可爱们」如同「社畜」一般，需要赚钱养活自己；面对挑战，他们并没有「主角光环」，也会遭遇失败或是努力落空的时刻，这种渺小无力的心情，无疑是当今年轻人的心情写照，激起无数共鸣。

这部以可爱动物为主角的作品，反而成为一部「大人系动画」，疗愈了在生活中感到疲惫的大人们，吸引不分年龄、性别的粉丝喜爱。有网友分享自己心情不好时，听一下乌萨奇的乱叫合辑就能获得救赎。在YouTube上，重复6次「呜拉呀哈呀哈呜啦」的30秒二创片段，有惊人地超过5万次观看纪录。

也有粉丝提到，自己喜爱吉伊卡哇的原因在于「几乎所有人都可以从中看到脆弱的自己」，认为这类IP存在的意义就是帮助大人找回童心，不然随著生活、工作的时间长了，也就淡忘了什么是单纯的爱。

满足情绪价值　疗愈小物提供前行力量

事实上，人们愿意购买吉伊卡哇的周边商品，或者购入其他IP的绒毛玩具、造型公仔或多肉植物，正是因为这些小物得以抚慰人心、关照人们的情绪。面对真实世界存在著成长的痛苦、现实的压力，人们得以暂时躲回自己的「保护壳」。

这也与当下消费市场的主流趋势「情绪消费」相吻合。消费者在满足基本物质需求之外，同样重视商品和服务带来的心理满足感，且包含了爱、尊重、认同、安全感等多种复杂情绪价值。

澎湃新闻指出，消费者每一种情绪需求，背后都源自于某种情绪的「缺失」，这或许是个体原因，也可能是时代症候。年轻人身处「充满不确定性」的时代，从就业市场的激烈竞争到社会关系的复杂多变，再到个人认同的不断重塑，未知感让年轻人焦虑难安。

业内人士分析，年轻人之所以对绒毛玩具爱不释手，是由于绒毛玩具已从面向儿童往潮流化、IP化的方向转变，成为「潮玩」；另一方面，透过品牌与社群媒体的传播，绒毛玩具被赋予角色和个性，满足年轻人的情绪体验。

对于渴望对命运拥有更多自主权，以及希望获得情绪支持的年轻人而言，养宠物有额外的饲养责任、更高额的开销，相较之下，玩偶既不会反抗、不需要特别照顾，又可以被任意打扮成任何模样，使他们得以在面对外在世界的不确定性时，找寻到内在的平衡。