影视产业自影音平台如爱奇艺、Netflix、Disney+崛起后连带改变原有的影剧市场，如电影画面呈现、编剧节奏转变等，例如Netflix力推悬疑片，Disney+大规模制作动漫系列；近年来短影音崛起，环绕中国大陆市场以TikTok、爱奇艺为主的平台，推出爆红微短剧，不少资本市场都投入，台湾也逐渐有人试水温，不过，影剧界已发出警示。

中国大陆近几年来出现微短剧爆红现象，霸道总裁、奇情争产等题材霸占影音平台，艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》（人民币）显示，2023年全年，微短剧规划备案3,574部、上线备案584部；2023年微短剧行业市场规模达到358.6亿元，预计2024年将增长至484.6亿元。另据艾媒咨询统计数据显示，2023年中国网路微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65％；预计2027年中国网路微短剧市场规模逾1,000亿元。

中国大陆许多微短剧大量复制「霸道总裁」式的男女感情内容，游走尺度边缘，又或者是以奇情取胜，屡屡突破常理常规。2024年7月，抖音联合博纳影业推出全国首部AIGC连续性科幻短剧集《三星堆：未来启示录》成为首部AI生成式连续性叙事科幻短剧，该剧开启影视产业和人工智慧技术深度融合的全新篇章，探索从AIGC生成式短剧集到「AI＋实拍长剧集」，再到「AI＋工业化电影」的三步走模式。

AI崛起杀垃圾时间　微短剧微价值

「AI与短剧的融合将激活潜在创作者，构建人才聚合平台，并丰富短剧类型。」博纳影业集团影视制作副总经理曲吉小江表示，作为全流程AI化的创新科幻项目，博纳影业团队专门为《三星堆：未来启示录》训练了一个AI自制影视剧集工作流程——AIGMS。随著AI技术在影视制作中的广泛应用，新的商业模式将不断涌现，虚拟演员、虚拟制作团队、数字版权交易等新模式将颠覆传统影视产业格局，创造更多的商业机会和价值。

短剧市场的异军突起有其内在原因：网路影音尤其是短影音的蓬勃发展，为微短剧成长发展提供天然土壤；网路使用行为的娱乐习惯已然养成；产业链相关企业数量显著增长，微短剧行业市场投资热度不断升温，各影音平台扶持政策持续加码，激发微短剧内容创作热情。

中国大陆微短剧票房去年首度超越电影，业者相继抢攻海外市场。据中方媒体报导，短影音平台龙头抖音母公司字节跳动（ByteDance）最近已成立海外微短剧业务团队，在印尼、菲律宾等东南亚市场上线名为Melolo的免费微短剧App。大陆网媒Tech星球也报导，字节跳动已经成立海外微短剧业务团队，招聘多个海外相关职位，基地设在北京、上海等地。在海外还上线一款名为Melolo的微短剧App，主打免费模式，也是字节跳动首个出海的微短剧产品。

Melolo是一款海外免费微短剧App，已于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等市场上线，正持续做业务探索与验证。报导指出，字节跳动做海外微短剧业务，早就有迹可循。去年11月，外媒Information报导提到，TikTok考虑把类似微短剧的内容加入其中。得益于微短剧在中国大陆境内大获成功，TikTok显然不愿错过，打算在海外市场开启复制模式，力求拉拢更多使用者。

字节跳动分散出海　收割最终价值

微短剧出海被视为蕴藏巨大机遇的蓝海。据「2024短剧出海行销白皮书」显示，未来海外月均微短剧使用者规模预计将达2至3亿，市场规模将达100亿美元。微短剧已出海至欧美、日韩、东南亚、中东等市场，成为全球娱乐业最新亮点。目前腾讯视频、爱奇艺、优酷的影音平台，都已布局海外微短剧市场。

上海大学上海温哥华电影学院教学副院长迪恩・伯恩斯此前接受媒体访问时表示，当今中国大陆已出现微短剧热潮，短剧有足够引起共鸣的故事情节，对于现实给予理想化的修正，也适应了快节奏的娱乐模式和移动消费习惯，其取材于大量的小说文本，打破传统的写作模式，可即时获得用户反馈。短剧的影响不仅反映在国内市场，在全球市场也不断扩大。

台湾有别中国市场　影人呼吁谨慎

随著人工智慧(AI)、大数据等新技术的落地应用，特别是AIGC影音生成大模型出现，传统影音制作流程正在发生改变。越来越多的短剧制作企业通过积极拥抱AI浪潮，显著提升短剧的内容质量和生产效率，降低制作成本，驱动行业迈上发展新台阶。

台湾目前也有公司踏入微短剧市场，日前微短剧服务商米奥繁星邀知名艺人黄国伦、寇乃馨夫妇合作，共同打造全台首部高规格微短剧《穿越黑暗拥抱你》，期望能为台湾短剧市场立下里程碑。米奥繁星认为，2024年全球微短剧市场规模已达650亿美元，相较于传统影视内容，微短剧能以更低的成本和更快的节奏，为台湾影视产业带来新的商业模式。

「九紫影业」（P9 Studio）也宣布进军竖屏短剧市场，目标打造台湾百秒网剧第一品牌。百万网红「那对夫妻」和「盖彼Gabi SDK」率先响应加入共同创作计划，3 年内投资制作100 部台湾精品竖屏剧；「那对夫妻」将贡献「亲子」系列故事，「盖彼Gabi SDK」则朝向「LGBTQ」领域发展，聚焦成人层面，有同志与跨性别，从爱的多元性别翻转故事。

近两年， 市场狂飙突进，同时也泥沙俱下，中国消费者协会近日发布的2024年上半年消费维权舆情热点报告中，微短剧付费乱象及内容违规被点名。中共国家广播电视总局此前发布《关于微短剧备案最新工作提示》，要求自2024年6月1日起，微短剧需按投资额分类分层审核，未经备案的作品不得上网传播。随著微短剧管理新规定正式实施生效，微短剧「分类分层审核」、「白名单」等制度落实，有望加速形成网路微短剧行业「良币驱逐劣币」积极效应，促进行业高质量发展。

微短剧只容大资本　学者点出关键

不过，一名两岸电影人提出示警，强调有些题材可以在中、美等市场玩，在台湾却不可行。尤其中国大陆短影剧市场已经在走下坡，提醒投资人要留意，影视幕后同学会、国立台湾大学经济学系副教授冯勃翰就在脸书发表评论，他认为，微短剧不是蓝海是「红海」市场，单部作品门槛低、容易抄、盗版浮滥。最后比的是平台垄断观众的能力，以及影视产业演员的纵深和多样性。在不能说的地方比的是色情暗示，商业模式的一(大)部分来自于哄抬股价，不是一个可以只从作品格式内容出发讨论的领域。

冯勃翰分析，「红海」市场不表示未来会死，只代表投入的人多数会很辛苦。如果这一块发展能让观众看好几年都不会腻，又一直有人往这个领域冲，它就不会死。最后活下来的会是因为某些原因能够垄断通路的公司。微短剧是通路为王，能创造附加价值的是平台而非制作公司，自然会出现制作方削价竞争。因此，台湾现在要踏入微短剧市场的人，影视圈呼吁要谨慎为之。