大陆兴起在博物馆、景区等「集章打卡」的旅游玩法，一枚图章，纪录走访各地的足迹，但却出现「付费盖章」等乱象。台湾的集章旅游流行已久，近年升级为数位模式，不仅便利、环保，也避免收费乱象。

陆夯集章旅行　热门景区排长龙

一边集章、一边City Walk(城市漫步)，成为大陆年轻民众新兴旅行方式，大到景点博物馆，小到街头门店，都设计特色印章吸引游客前来。

印章设计展现独特元素，在北京，故宫、颐和园、长城等地推出各种书画作品、知名古建筑等图案；在陕西西安，兵马俑博物馆、大雁塔则推出秦汉文化、古城风貌的印章；在山东济南，可以盖到千佛山、芙蓉街、甜沫等老济南特色的印章。

有些热门盖章区，还会出现大排长龙的盛况。江苏南京是集章热潮发源地之一，今年2月下旬，南京博物院就因排队进场人群众多，登上了大陆微博热搜。

集章热潮也改变年轻人旅游习惯，有2年集章经验的大学生表示，如今规划旅行时，会先上网搜索「地名+盖章」，看看当地有没有值得打卡盖章的地方。

为何「盖章旅游」如此热门？首先，在传统文化中「印章」具有庄重意义，用印章纪录到访的景点、走过的路，令游客更有参与感，也赋予旅行更多仪式感，留下另类的珍藏纪念品。

其次是能深入了解历史文化，印章设计融入不同景点的代表元素、标志建筑或者文化内涵，宛如打开一扇小窗，令旅客一览地方特色。

最后，集章还带有社交属性，旅客会在个人社群帐号分享收集成果，与其他爱好者交流互动，获得更多认同感。以大陆社群平台「小红书」为例，以「盖章旅游」为关键字，搜寻到超过64万篇贴文，还有不少人分享攻略，譬如最佳盖章路线、收集「隐藏款」印章、日期章更换时间等，爱好者甚至打趣自己是「盖帮」。

陆掀集章乱象　商家趁机敛财

大陆集章旅游火爆，需求大增，加上盖章文创成本较低，因此衍生出各种乱象，印章成为商家吸引游客的噱头，过度泛滥令集章打卡变了调。

具体来看，大陆不少地方的纪念章从以前「免费自助」变成了「收费盖章」，有些景点或文创店家甚至直接贴出告示牌，表明要满足最低消费标准或购买指定商品，才能盖章。

北京一家商店将印章与盖章本放在一起，这本小小笔记本售价标示为29元人民币 (折合新台币约125元)，但网上搜索同款笔记本，发现售价只要5元人民币。

陕西西安一名旅客表示，一个上午为了盖章共消费200元人民币(折合新台币约850元)，章印盖满3个本子，但冷静下来后，觉得耗费了太多时间精力。

另外，印章同质化严重，在旅游城市，凡能蹭上知名景区的商店，不管有无文化内涵，都要设立「盖章处」，或粗制滥造，或千篇一律，甚至整条街上的商店，提供的印章都一样。

除了消费乱象，有些旅客陷入「为盖章而盖章」的误区，譬如高价代买集章本，或是只求快速集满纪念章，而忘了欣赏感受目的地，甚至出现「看展十分钟，排章半小时」怪象，颇有舍本逐末的意味。

大陆官媒《北京日报》、《光明日报》等接连发表评论文章，呼吁民众别为了打卡而打卡，商家也应做好产品的差异化管理，让消费型为助推文旅市场的繁荣，而非变成一种枷锁，才是合理的发展趋势。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜指出，付费盖章、代盖章等商业化行为，可能破坏旅游的纯粹性，政府部门应引导景区、商家，避免印章趋于同质化，同时应规范集章打卡服务，避免与消费深度捆绑，令集章乐趣变为经济负担。

台湾集章潮来自日本　风靡90年「无处不章」

集章旅行在台湾流行已久，目前所知最早的纪念章出现于1920年代，最初是受日本纪念章热潮影响，20世纪30年代初期进入「大集章时代」，从邮戳、铁道，到餐厅、旅馆、市场等，都纷纷推出特色印章。国立台湾历史博物馆珍藏的《台湾一周纪念旅行》，是日本人中西竹山于1934年来台游历，收集各地戳章的一本纪念册。

经过数十载发展，如今的台湾可以说是「无处不章」，专门提供民众收集，保守估计全台至少有上千个印章，展开双臂欢迎纪念章搜集家。

台湾国家公园曾推出微旅行护照，被认为是最名符其实「所盖是本」的集章必备秘笈。据介绍，微旅行护照以「季节旅行」为概念，内容涵盖9座国家公园、1座国家自然公园及2座都会公园，网罗26 个景点和主题活动，各游客中心和管理站共有40个戳章可盖印，「微旅行护照是一把钥匙，打开国家公园的大门。」

除了旅游景点外，大众运输系统的高铁、台铁、捷运等也都有特色印章，且往往不只一个。以台北捷运为例，分别以线路颜色设计，譬如「红线」淡水信义线车站搭配红色墨水，采圆形章戳；「绿线」松山新店线车站墨水为绿色，采椭圆形章戳。

捷运站的纪念章也展现各自特色，譬如淡水站印章展现情人桥畔，水影波光、舢舨船摇曳；圆山站印章刻著圆山大饭店，传递中式建筑之美；东门站展现永康街的小笼包和牛肉面，充满趣味。

除了收集留念外，纪念章还成为闯关活动的道具。参山国家风景区管理处与台湾铁道故事馆合作，推出「铁道篇旅行护照」，搜集了台铁主支线、高铁、煤矿铁道等300多个大小车站，以及参山国家风景区6个游客中心。游客集满规定戳章，即可兑换联名礼物，以此促进观光。

台湾集章走向数位化　绿色便捷促消费

集章打卡在台盛行，同时也传出有民众偷窃纪念章、在护照盖章等乱象。随著科技发展，纪念章近年升级为「数位集章」常见于旅游景点、展览市集或各类活动，只要使用智慧型手机或是平板电脑就能集章，也避免实体印章衍生的问题。

进入「数位集章」时代，民众可以省去领取纸本卡的流程，不仅便利且响应无纸化，更加绿色环保。同时，集章虚拟化不占空间也不会遗失，永续保存宝贵回忆，感受科技融合文化精髓，还能在社群平台展示丰硕的文化收藏。

手机不离身的时下年轻人，对数位集章接受度相当高，譬如台北捷运推出的数位集章活动，短短一星期就有破万人参加。

宫庙等活动也跟上热潮，彰化县妈祖祈福文化节推出数位集章活动，民众到县内的13间妈祖庙，用手机扫描QRCode集章，集满5枚以上即可兑换礼品和抽奖。2023南投灯会也曾展开数位集章活动，让赏灯变成趣味游戏。

此外，数位集章逐渐商业化，许多店家透过盖章集点的方式，推出各类优惠活动，增加客户黏著度、刺激消费。COVID-19疫情期间，智慧印章帮助超过1000家品牌的业绩翻倍，有手摇饮业者表示，数位印章结合通讯软体，使业绩成长约2至3成左右。

经济部2024年3月推出「云世代商圈店家数位应用能力提升计划」，辅导商圈「扩散力面向」就包括「数位集章」等工具，以串连景点扩散区域优势。

两岸在集章热潮中走得或快或慢，相同的是民众都希望追求仪式感，保留旅行的美好回忆，商家也能吸引客流、促进消费。