新冠（COVID-19）疫情后，著名歌手重启巡演，演唱会与周边消费爆发成长，演唱活动规模愈来愈大，不仅演出场地变大、场次增加，演出地点从体育场等级到地方场馆，更逐渐升级为连续数日的音乐节，人群涌入地方，周边销售热络，全球范围的「演唱会经济」衍然而生。

数位当道，音乐产业的营收结构改变，主要营收产品不再只是CD、串流，更偏向其外溢的产业活动，比如巡回演唱会。更有甚者，超级巨星的演唱会造成「明星通膨」效应，美国歌手碧昂丝在疫情后开启的文艺复兴巡回演唱会，应运而生的旅游食宿需求，让瑞典5月物价少降0.2个百分点。

根据调查，美国歌手泰勒丝的粉丝平均一场演唱会花费约1,300美元（约合新台币4万元），包括门票、治装、周边商品、饮食和旅游费用。如此诱人的经济效益，成为许多城市寻求疫后复苏的解方。

2023疫后复苏　高雄推动演唱会元年

高雄于2023年开始将演唱会做为推动城市观光、促进经济发展的重要项目。高雄市政府统计，2023年高雄举办逾117场次演唱会，吸引超过139万人潮，已建立一套属于高雄的演唱会经济商业模式，创造新台币45亿元观光产值。

相较台湾其他城市，高雄举办演场会的最主要优势在场地，因应2009世界运动会而兴建的高雄国家体育场可容纳4万席，加上临时席，最高到5万5,000席座位，相较台北当时只有小巨蛋最大容纳人数1万5,000席，在台北大巨蛋启用前，高雄国家体育场是台湾唯一能容纳5万人的大型场馆。

其次，智慧交通系统也是高雄的强项，将演唱会聚集的人潮，快速引导、疏散，确保安全。高雄市多次针对演唱会的疏运沙盘演练，建立SOP，活动后也持续检讨改进。市府曾表示，他们导入AI云端技术计算人潮流量，视情况增加捷运、轻轨等大众运输发车频率，调度接驳车及时疏散，运用智慧交通系统，周边管制、弹性人力调度，将疏运速度一再提高。

例如，五月天25周年演场会首日场5.3万人，62分钟完成疏运；红发艾德场内外刷新人数达9.4万人，也以90分钟疏运完毕。同时，高雄运用AI科技提升演唱会的服务品质，根据进场人数，调整场馆动线与人力，甚至可依据歌迷性别比例，调整男厕女厕比例。

高雄世运主场馆不收场租、门票也免抽成，对主办单位吸引力相当高；虽然减少收入，但演唱会时间多在晚间，更多人会选择在高雄住一晚，无形增加了高雄透过演唱会获得的收益，参加演唱会的族群多为年轻人，消费力较强，带动了周边的住宿、餐饮商机，市府同时推出凭门票兑换商圈夜市券，促进「夜市经济」，希望让在地商圈、市场更多商家都受惠。韩团BLACKPINK在高雄举办演唱会的两天，高雄所有饭店客满、夜市人潮更是多。

高雄俨然成为台湾「演唱会之都」，原本受到疫情冲击，受伤惨重的高雄餐饮、旅游业，在疫后复苏及演唱会经济带动下，2023年高雄住宿、餐饮销售额共计929亿元，涨幅约34%，创新高记录。

演场会经济延烧　其他城市纷纷加入

2024年，高雄再接再厉，今年1到8月，演唱会已经举办96场，全年度演唱会预计举办超过150场，盼带来更高的观光产值。为了让演唱会活络港都经济，迎接因演唱会带动的庞大经济效应，高雄市政府在演唱会期间推出四大优惠及响应方案，包括加食延畅、城市串联、景点优惠及旅宿优惠等，涵盖饮食、住宿、娱乐及观光等面向，让前来参与演唱会的歌迷们在尽情狂欢后，能在高雄多留几天。

国际大咖歌手同时增加国际能见度，为随之举办的诸如高雄啤酒节等各种国际活动增加热度，促进观光能量相互循环。不过，频繁的演唱会活动让警察及基层公务员辛劳倍增；高雄不收场租的做法也引起批评，反对者认为不收场租违背使用者付费原则，且市府必须负担维护、清洁、交管等公共成本，等同「倒贴」，可能排挤其他建设费用，损害市民权益。

此外，台北大巨蛋落成启用后，也准备抢食演唱会经济这块大饼，成为高雄的劲敌。台北大巨蛋即将在10月5日办国庆晚会，请来歌坛天后江蕙开唱，就被视为「南北抢蕙」。

大陆演场会遍地开花　结合当地文化旅游

受新冠疫情影响更大的中国大陆，疫情结束后，同样出现「演唱会经济」效应，地方政府将之视为拉动当地旅游及消费最快速有效的办法。

2023年6月底，周杰伦在海南海口连开4场演唱会，据海南省新闻办公室消息，4天演唱会共吸引15.46万人次市民游客入场，其中省外游客9.51万人次，占总数的61.5%，为海口带来人民币9.76亿元的旅游收入，是该市端午节旅游收入的3倍，甚至超过「五一」连假的旅游收入。「人民日报」报导，中国演出行业协会发布的「2023年全国演出市场发展简报」显示，2023年，全国演出市场总体经济规模达739.94亿元，较2019年成长29.30%，达到历史新高，突显疫后演唱会、音乐节的带动效应。2023年，中国大陆2千人以上大中型演唱会、音乐节票房收入201.71亿元，较2019年成长373.60%。

不过，2023年以后的中国大陆演唱会、音乐节，不再像过去聚集于文化中心的北京、上海、广州，反而在二、三线，甚至四线城市发扬光大，进一步带动当地文化旅游消费增加。

歌迷粉丝「跨城观演」之所以成为新趋势，在于交通的改善。北京前往呼和浩特、郑州、济南、太原等城市，搭乘高铁都在3小时内，歌迷当天来回不是问题，选择开在二、三线城市的演唱会仍能辐射到周边大城市具消费能力的受众。

对主办单位而言，一线城市演唱会场地租金高，不但排期受限多，审批流程更是繁琐。陆媒曾报导，想在二线城市和新一线城市举办演场会，区级政府就可报批，但北上广需要报到市级，不同城市报批标准也不一样，例如上海，每首歌都需有3支影音（排练影音或演出影音），但是其他城市只需要上传歌词、曲目单等基本文件，就可以快速拿到批文。

演唱会与地方经济共荣　浮滥乱象丛生

相比之下，二、三线城市不仅审批弹性高，针对演唱会的补贴政策也是一项利多。二、三线城市为演唱会提供更高CP值的选择，著眼于演场会带来的新生代优质客群，这类高社交媒体活跃度及消费力的观众，在当地消费的同时，也藉社交媒体为当地做更多宣传。一些地方政府开始推出政策，期望演出经济带动旅游形象。如举办薛之谦演唱会的湖南衡阳，演唱会期间，连续3天搭乘公车免费，看演唱会的游客还可凭门票，享受南岳衡山中心景区、南岳大庙景区的半价优惠。

不过，演唱会在短时间聚集大批人潮，又要在短时间疏散，不少二、三线城市举办经验不足、缺乏交通管理程序，时常酿出事端。

2023年大陆男团「TFBOYS」宣布在西安举办10周年演唱会，新闻宣布后，第一排门票就被黄牛标价至1张人民币20万。演出前，场外发生打架等多起骚动，甚至有大批观众直接冲破安检门，保安被迫放人，无法查验身分。传出高层因这些乱象震怒，致使西安8、9月举办的大型活动全数告吹。

各地浮滥举办的演唱会，品质下降问题时有所闻，有观众花千元购买的座位，却看不到舞台，气到大喊退票；有人抱怨音响设备不佳，也有人慕名买票，但主要歌手全程只唱两首歌。

北京清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭对第一财经表示，「只靠演唱会拉动城市消费是不可持续的，目前演唱会市场的热度出自于疫后娱乐市场需求的集中释放」。然而，不同群众对于文化娱乐活动的需求有差异化，必须提供分众化、细致化活动，才能激发潜在需求，让消费习惯得以持续，触及不同年龄段的消费群众，所谓的演唱会经济才不至于昙花一现。