短影音当道 两岸流行文化新载体◆文/蔡宜彣(媒体工作者)
- 更新日期:113-10-25
随著网路科技及智慧型手机的普及,资讯传播媒介日新月异,从最传统的电视、报纸、广播,到现在人手一机透过社群媒体接收资讯,许多科技公司也开发多样化的社群App,提供全球用户,例如美国的Facebook、Instagram、Threads、Google、Youtube,中国大陆也不遑多让,微博、腾讯、小红书、抖音、bilibili等,让人可以透过不同的社交App与全世界互动,接收多元讯息。且各家厂商推出的智慧型手机,不断强调其处理器的进化,以及摄影镜头的先进和校正水平,让民众透过影像分享自己的生活点滴。
短影音成为新的商业模式
「资讯爆炸」的时代,现代人的耐心和专注力逐渐缩短,短影音这类几秒或几分钟的内容,能迅速抓住观众注意力,成为吸引力强且传播速度快的内容传播形式,许多网路用户习惯在闲暇时段看短影音填补空白时间,再加上各类演算法推陈出新,快速、高频率更新的模式,让人眼球离不开短影音,逐渐取代传统的长影片、文章或电视节目的传播方式。Facebook、Instagram、Youtube相继推其短影音平台,留住用户。
由于短影音只要有一支智慧型手机,就可以拍摄、剪辑内容,门槛比起以往的电视、电影低很多,普通人也可以「爆红15分钟」,内容有趣的短影音,甚至能像病毒大幅扩散,使得越来越多年轻人投入短影音制作的行列,甚至许多企业也开始将行销预算用于短影音制作,成为新的商业模式。
许多平台和创作者也将教育内容融入短影音,将原本严肃或复杂的知识以轻松、趣味的方式传递给观众,例如科普、语言学习、烹饪教学等类型的影片。改变传统教育条条框框,使学习变得更加娱乐化且迅速吸收。
中国大陆短影音平台 已影响多国本土文化并构成资安隐忧
中国大陆虽然网际网路比起欧美起步晚,却发展迅速,尽管Twitter旗下的Vine开创短影音先河,但将短影音发扬光大的却是抖音(TikTok),并在全球掀起短影音浪潮。短影音的快速发展,促进跨文化交流和全球化趋势,也让中国大陆的文化输出逐渐强势,从音乐、舞蹈到生活方式、流行文化,透过短影音进入其他国家的受众视野。然而,短影音的散播也对人们带来不小的负面影响,尤其是中国大陆短影音平台在国际具有不可忽视的影响力,传达的内容包含大量标准化的模式,例如各种挑战、模仿片段,使得创作内容同质化,恐抑制其他国家独特文化内容和创意表达。加上中国大陆短影音的强势,促使其他国家部分使用者担心,将对本土文化产生影响。
中国大陆短影音平台的爆炸性成长,也让国际社会开始萌生资讯安全疑虑。中共对网路和资讯的监控,包含内容审查机制,让全球使用者上传的内容、接触的资讯都经过官方筛选,并限制政治异义、台独、藏独、疆独等敏感话题的讨论,进而逐渐被中共想表达的「中国故事」渗透。此外,中共《网络安全法》、《数据安全法》等法规要求中国大陆企业必须将数据提交给政府监管,意味中国大陆短影音平台的用户资讯,包括个人资料、行为数据等,可能会被中共官方获取。许多国家纷纷关注中国大陆社群平台及短影音平台的数据隐私问题,美国已对国际版抖音发出禁令。
短影音加速阅听速食化 面对无声威胁台湾民众应强化识读能力
短影音也深度影响台湾民众接收资讯的方式,从以往传统的电视、广播、报章杂志,到Yahoo、Google等搜寻引擎和入口网站,以及无名小站、痞客邦部落格的普及,还有 facebook、Twitter等社群媒体的发展,开始进入分众的时代。以往的「长阅读」变成「短阅读」模式,阅听习惯逐渐速食化。
值得注意的是,由于两岸语言文化背景相近,台湾面临中国大陆短影音文化渗透,比其他民主国家更严重。例如在短影音平台出现的「科目三」舞蹈,就曾造成台湾年轻人一时风迷、争相模仿。又如透过介绍各地旅游景点,赞扬中国大陆的美好;同时意图透过对大陆「高铁」的好评,吸引台湾民众前往一游。台湾年轻人受到潜移默化的影响,不仅汉服文化已在台湾的社群媒体看到,还有网红纷纷赴陆旅游的影片,也有增加趋势,可能淡化台湾的文化独特性,导致台湾年轻族群对两岸文化差异性的敏感度下降,进一步影响台湾民众对于两岸关系的认知,甚至影响台湾的民主选举。
近几年中共也试图透过社群舆论影响台湾大选,由于中国大陆短影音平台演算法设计,能精准影响用户的阅听内容,因此在两岸统一以及主权方面的议题,中共都可以透过社群平台精准投放相关内容或假讯息给台湾的使用者,企图改变台湾民众对于统独议题及候选人的看法,让选民选出对中国大陆有利的候选人。
尽管短影音提供阅听者更方便、快速的资讯接收管道,但强化阅听者的识读能力,才能面对中国大陆短影音平台来势汹汹的传播力。首先,对抖音、小红书等中国大陆社群平台抱持警惕,保持理性思考,是增强识读能力的第一步;其次,多加参与政府对于外来数位平台的监管政策讨论,例如推动更严格的数位平台法规,限制外国资本控制下的平台对台湾社会的影响,既可减少个资被监控的可能,也可跳脱带有政治意涵的统战框架;第三,支持台湾本土的短影音创作者,使本土作者创作更多有关台湾文化、内容的优质作品,不仅能保护台湾使用者个人的权益,还能提升整体社会对于外来资讯影响的抵抗力,维护台湾的数位主权与资讯安全。
短影音的盛行,除了高频率、短暂、快速的内容特色,导致年轻族群注意力下降,难以进行深层次的的学习和创作。在心理及生理层次也多有影响。心理方面,社群平台上的用户展现各种光鲜亮丽的生活型态,让心智较不成熟的青少年人面临各种焦虑,包含容貌焦虑、身材焦虑,进而产生自我认同焦虑。而且重度使用者可能更倾向于在虚拟世界中建立社交连接,忽略现实中的人际关系,以致面临社交困境。生理方面,久坐行为增加,减少身体活动量,可能导致肥胖、心血管疾病和其他健康问题。简言之,短影音对当代人类的思维及身心影响,既广且深,如何为年轻世代建立正确的阅听观念,应是各国教育界的当务之急。