网红流量时代，为了吸引萤幕另一端的网民们，懵懂的儿童也被推到镜头前，这类现象遍及全球，国外甚至创造一个专有名词「Kidfluencer」。当人们看著4岁女娃流利完成「吃播」、11岁男孩疑因过度「假笑」出现皱纹，儿童网红究竟是增进表现力，还是消费儿童？

网路爆红的小小萌娃

「祝各位哥哥姊姊、叔叔阿姨、爷爷奶奶，新年快乐！」软萌的奶音、澄澈的眼神，「小豆腐」在短影音平台向粉丝拜年。小小年纪才4岁的她，是中国大陆知名儿童网红，拥有超过316万粉丝，累计获赞近8,500万个。

在台湾，网红始祖蔡阿嘎的儿子「蔡桃贵」，还在妈妈肚子里时就被纪录，被认为是「台湾年纪最小的YouTuber」，成长过程都由网友「云见证」，现已在YouTube上吸引超过102万订阅。在新一集的影片中，他已经能「开箱」自己买的3岁生日礼物。

拥有圆嘟嘟脸蛋、笑起来宛如月牙般眼睛的「妞妞」，靠分享开箱、科学实验、废物利用DIY等主题的影片，吸引128万人追踪，并在台湾幼稚园和国小界打出知名度，陪伴不少小小孩成长，她也从最初拍影片的7岁，出落成亭亭玉立的15岁国中生。

放眼全球，一度被认为是YouTube第一儿童网红的瑞安‧卡吉（Ryan Kaji），3岁就有属于自己的频道，靠玩具开箱吸引3,610万人订阅，高流量等于高收入，曾蝉联3年富比士杂志「全球收入最多YouTuber」排行榜冠军，2022年收入高达2,700万美元。

网路无边界，「小豆腐」、「蔡桃贵」、「妞妞」这样的百万儿童网红早已跳脱地域限制，粉丝增长量和速度均快速提高。美国皮尤研究中心曾调查，在粉丝数量较多的频道中，与儿童相关的YouTube影片平均观看次数是其他类型的3倍。相较竞争激烈的成年人网路市场，儿童网红似乎出头更容易，吸引愈来愈多人加入赛道。

镜头前成长的3优点

培养小孩当网红，家长们认为好处有3点，首先，能增进表达力，语言能力得到训练，例如4岁的「小豆腐」能自己拿著比小手还大的iPhone，展示小美人鱼服装，还能条理分明地讲述第一次吃泡面的感受。
其次是学习速度更快，受网友「监督」影响，儿童网红更希望展现多样技能博得喜爱；最后是培养自信，在拥有数以万计粉丝的成长背景下，儿童网红对自己更有信心，也坚信身上一定有某种闪光点。

「妞妞」的父母曾向媒体表示，女儿最开始主持时其实「有点干」、专注度较低，不过，透过一言一语的练习，「妞妞」口条变得十分流利，且为了拓展国外观众，她们也开始配合英文和日文字幕。

回不去的童年时光

不过，有关「儿童当网红」的负面影响经常被讨论，这把「双面刃」该如何使用或应否存在，成为重要议题。

过去是儿童网红，现已成年的克莱尔（化名）曾向媒体坦言，从小到大的生活都是摄影机，也是家里主要经济来源，「这对年幼的我并不公平，至今还有点怨恨。」

来自美国的「假笑男孩」盖文汤马斯（Gavin Thomas），因尴尬而不失礼貌的微笑红遍全球，光在中国大陆微博就拥有近180万粉丝。不过，有网友发现时年11岁的Gavin似乎因经常被要求假笑，眼底的皱纹比同龄孩子严重许多，令粉丝心疼不已。

不可否认，许多儿童网红刚开始仅是家长想纪录生活点滴。根据儿童福利联盟文教基金会2019年的调查，「晒小孩」成全民运动，有84%的家长曾在网路分享育儿近况，当中有七成家长认为自己想跟他人分享育儿心得和纪录。

高流量等于高收入，部分儿童网红赚进大把钞票，培养自信、增进表达能力与想发财的界线越来越模糊，尤其儿童的价值观与人生观都未成熟，从旁指导多为家长们，身为「主角」的儿童网红反处于最「无权」地位。

儿童网红化的负面效应不容忽视

「儿童网红化」带来的负面效应不容忽视，甚至出现「啃娃族」现象。一个典型案例是3岁的「佩琪」被喂胖到35公斤，外界质疑利用小孩当「吃播」赚钱，其父母则强调，拍影片纯粹只是为了好玩。

无独有偶，2019年「3岁模特妞妞（杭州女童）被妈妈猛踢」在中国大陆引发高度关注，甚至有网友发现，妞妞身高体重只有88公分、12公斤。有民众揭露，「有些童模父母为了不让孩子长得太快（超过130公分）接不到工作，故意让孩子营养不良、睡眠减少来抑制发育。」

还有家长为博眼球，故意喂宝宝喝酒、吃柠檬、闻有刺激性味道的食物，再拍下宝宝表情取悦观众等，诸如此类乱象层出不穷。

网红化对儿童心理层面亦有可能误导，让他们错误以为光在镜头前搞怪、秀才艺就能快速赚钱，养成功利思维与浮躁心态。2019年底，中国大陆教育机构对北京各小学进行关于「理想」的抽样调查，结果令人瞠目结舌，近8成的小学生希望长大后成为网红。

央视2019年《聚焦三农》栏目中，记者问几个孩子「长大了想做什么？」他们一致回答，想当网红，因为能赚很多钱。也有小孩观念被扭曲，为了获取关注度，在镜头前哭诉妈妈车祸去世，希望网友给自己点1万个赞。

一夕爆红≠一帆风顺

大陆农村男童「小马云」的经历更是令人唏嘘。名叫范小勤的8岁男孩出生在江西吉安一个农村，家境十分贫苦，父亲年轻时被毒蛇咬伤，右腿截肢，母亲不仅有智力缺陷、小儿麻痹导致的腿脚不便，还被牛角戳瞎了一只眼睛。

2015年，阿里巴巴创始人马云在微博发了范小勤的一张照片，并称「真的感觉自己是在照镜子」。一夕之间，「小马云」火遍全网，有商家请他代言、影视公司要找他拍电影、网红来找他合影，他被一位老板带到河北石家庄，承诺会供他读完大学。

住进大房子、换上干净衣服的范小勤，开始活跃在镜头面前，一遍遍机械式重复「大家好，我是小马云，爱你么么哒」，过著如明星般的生活。沈浸在聚光灯下被拥戴的日子，范小勤难以专注学习，也没交到朋友，2019年几乎不学习，常在网上直播带货。好景不常，范小勤被诊断出「智力残疾二级」和矮小症，被送回农村，又重新回到蓬头垢面的日子。

「儿童网红」相关规范仍不完善

儿童网红产业的快速发展令海内外民众担忧，相关法律、平台规则乃至父母的教育观，是否都没来得及跟上。在这个新兴灰色地带中，法国率先「开枪」，2020年正式通过规范「儿童网红」的法律，规定儿童网红将纳入一般童星的现存规范，即「从业」前须登记申请执照，其收入也须汇进特定专户，让他们成年后得以使用。

美国伊利诺州（Illinois）2023年修订《童工法》，是美国首部保护儿童网红和社群网红的法律。该法规定，如拍摄的影片有至少三成包含未成年的肖像、姓名或照片，在儿童年满18岁前，父母必须将总收入存入信托帐户，否则孩子可以起诉其父母。

大陆文旅部发布《关于加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》，对于利用未成年人积累人气、谋取利益，或利用儿童模特吸引流量、带货牟利的帐号依法予以严肃处理。2022年进一步规定，禁止16岁以下未成年人提供直播主服务，也禁止参与直播打赏。

家长与执政者绕不开的议题

台湾方面，NCC依照儿少法第46条授权，召集教育部、内政部、文化部等目的事业主管机关，委托民间机构，于2013年8月成立iWIN网路内容防护机构，共同推动儿少上网安全。除了加强网安教育宣导，也推动网际网路平台提供者建立自律机制，建构妥善防护标准。

关于「儿童网红」相关法律规定仍不完善。摊开现行法律，儿少群体对己影像「自主权」十分有限，以家庭活动为目的所进行的拍照、录影和分享更是难受限制。