创新品牌　让世界看见台湾

─投资台湾案例系列报导之三

整理／编辑部

六角国际事业股份有限公司

◎公司简介

六角国际成立于2004年，致力于台湾道地茶饮与甜品的推广，并经过专业团队的努力与坚持，成功地将业务拓展至全球四大洲，目前门市据点分布超过20个国家及80座国际城市，包括澳洲、美国旧金山、马来西亚、中东杜拜、南亚印度、英国伦敦、日本等。

六角国际旗下三大品牌包括Chatime日出茶太、ZenQ仙Q甜品专卖店及La Kaffa咖啡轻食：Chatime日出茶太提供各式奶茶及多样选择的新鲜果茶等，借由「科技茶饮」的概念，让每杯茶饮品质维持最高水准；ZenQ仙Q甜品专卖店提供冷热均衡四季皆宜的各式甜品，将传统融入创新元素， 重视传统手工及口感；La Kaffa咖啡轻食则是提供各式咖啡饮品、轻食及风味简餐，以精致的装潢，作出差异化的市场定位。该公司成立至今，己在全球展店超过1,000家门市，为成功进军国际的台湾茶饮品牌之一。

品牌国际化，口味在地化

为求将台湾品牌推向国际化，六角国际在茶饮的制作上突破传统泡茶的方式，克服全球各地温度、湿度、气压等影响因素，并导入「科技茶饮」的概念，以「三定技术」，「定温」、「定时」、「定量」将茶饮的品质标准化、专业化来维持最高水准，并积极于各国申请销售证明与食品认证，保证食品安全卫生无虞。此外，为征服各民族文化味蕾差异，亦积极开发符合当地口味餐饮，以「品牌国际化、口味在地化」将台湾美食行销全球。为了符合标准化及食品卫生的最高原则，亦成立了食品实验室为产品的品质把关，让消费者除了感受美食之外，也能吃得安心和健康。

扎根台湾，扬威国际

台湾美食闻名国际，餐饮业不再只是满足口腹之欲的民生产业，甚至是国家对外观光、文化与产品行销的最佳管道。六角国际认为深入品牌经营及持续产品研发是扩张市场占有率及保持竞争力的最重要因子。为因应消费者对于产品喜好的快速改变，六角国际对于每一项产品之上市规划、研发及导入市场，系依市场变化即时反应以符合市场需求。为持续扩大集团版图并将台湾品牌推向国际舞台，六角国际计划在台扩大投资，除持续展店打响品牌知名度外，将透过扩大台湾营运总部及研发规模，善用台湾创新创意、人才等各项资源，强化台湾品牌形象与精神，同时亦透过引进国际知名品牌，以台湾为先导测试市场再将新品牌的营运模式复制到海外市场，强化集团竞争力。

今（2014）年六角国际迈入10周年，回顾2013，Chatime日出茶太于马来西亚开出全球第1000家门市，并成立日本分公司，正式宣告进军日本市场，完成亚洲市场中最重要的一块拼图。东南亚市场方面更是表现亮眼，柬埔寨1年内即迅速展店10余家，并进军缅甸、巴基斯坦等新兴市场。旗下另一连锁品牌「仙Q甜品」，于2013年下半年启用全新设计的企业识别标志（CIS），签下印尼、美加等地区新代理；六角国际今年更携手日本ATOM株式会社所营运的人气猪排店「银座杏子日式猪排」，并于台北市精华地区将首开双门市，朝向更多元的餐饮集团迈进。

未来期许

未来的六角国际将持续扩大海外触角，深入东协缅甸、柬埔寨等新开发市场；并积极推展东北亚韩国、日本等地加盟业务；同时亦积极抢攻美洲市场，于美国佛罗里达、波士顿、关岛扩大展店；在国内市场方面，寻求异业结合通路扩大商机，持续积极招募代理加盟。为保持国际品牌领先的地位，六角国际近年来积极加强整合全球市场行销策略，甫于今年1月1日举办的「全球疯珍奶，百万人齐畅饮」活动，集结全球将近百万人同时畅饮来自台湾的正宗珍珠奶茶，堪称是休闲茶饮界的创举。

随著营运规模不断成长，企业亦将面临更多人才培养与经营的挑战。目前政府正积极推广「制造业服务化；服务业国际化、科技化；传统产业特色化」的产业政策，六角国际除善用相关资源外，并将透过持续投资台湾，放眼国际的成长策略，吸引国际性的专业人才以维持其竞争优势。六角国际为了将台湾美食文化发扬光大，更将投入台湾文创产业，包括支持优质戏剧拍摄，规划成立文创馆等，以回馈社会的精神，一步一步落实丰富台湾文创发展、壮大台湾文创实力的理想，把台湾的优质文化传播到世界各地，用一杯好茶，让台湾在世界亮起来！

巨 大 集 团

◎公司简介

巨大机械工业（巨大集团）在70年代由刘金标董事长创立，经营迄今已超过40年，刘董事长始终坚持在自行车本业的发展，供应全系列自行车相关产品，包括登山车、公路竞赛车、休闲车、淑女车、电动车、折叠车、登山避震车、轻量化之碳纤维竞赛车等，供应全球各地市场之需求，立志成为全世界最好的自行车公司和最好的品牌。

过去由代工外销出发，逐步自创「捷安特（GIANT）」品牌跨全球经营，目前已发展成为全世界最成功的自行车公司之一，在全球各地陆续完成10 座生产基地及设立16家行销公司，行销全球50余国，并深耕台湾且成功转型为全球营运中心，完整涵盖了技术研发、生产制造、全球行销、品牌经营、门市通路、销售服务及营运管理等完整的经营价值链。巨大集团以创造自行车新文化，分享骑车的喜乐为公司的愿景，未来将持续朝向One World One Giant的目标前进。

开发引领潮流的魅力产品

随著减碳环保已成为全球的趋势，自行车拥有无碳、零污染的特性，因而成为全球各国鼓励使用的最佳短程绿色运输工具，而骑乘自行车亦已为目前时尚高品味的象征，进而带动全球需求逐步提升。董事长刘金标认为自创品牌才能掌握自己的命运及领导流行，因此从创业初期的代工业务，历经多次变革到后来自创品牌并进行品牌行销，借由品牌自我提升，朝差异化经营，拉开与同业的差距，目前「捷安特」已成为行销全球的自行车知名品牌。

在刘董事长的长期奔走下，Cycling Paradise Taiwan已成为台湾推动观光的重要政策，政府投入许多资源建构自行车骑乘环境，促成了台湾自行车市场近年的蓬勃发展。集团旗下捷安特公司承接台北市YouBike BOT案的建置与营运，创造出自行车新文化，广受大家的喜爱和肯定。

整合价值链，共同开创市场

面对全球的竞争，刘董事长找了美利达创办人曾鼎煌商谈。在两大自行车品牌重量级推手的合作下，11家理念相近的自行车与零组件业者整合，成立A-Team自行车联盟，建构独特的产销供应链，共同推动技术升级并透过精实的成本控管与创新创意，以期快速回应市场的需求，捍卫台湾自行车在全球的领先地位。

巨大集团本身亦成立新技术研发中心，透过长期对市场的掌握能力，开发最符合消费者需求的产品。从近几年台湾自行车出口单价不断提升，透过共同合作，A-Team已发挥其效益。

持续投资台湾，维持产业竞争力

巨大集团自许自行车科技与工艺领导者，朝向「成为全世界最专业的自行车公司，创造精彩的Giant Cycling World，热情分享骑乘自行车的健康、享乐、低碳的新生活文化」努力迈进，更期许让人类更健康，生活更美好，世界更加美丽。

为因应集团未来长期发展所需，现有营运总部及研发中心受限于场地空间已不敷使用，将进驻中部科学园区兴建最新的总部大楼、研发大楼及各项设备，透过投入更多的资源强化集团的行销与研发，以维持其业界领先地位。因应持续成长的高阶产品订单需求，原有的总部大楼亦将规划为生产基地，借此把高科技的碳纤维材料，以及自行车周边商品，留在台湾进行研发设计与生产，以台湾制造（MIT）为产品加值。

（资料来源：经济部投资业务处102年发表之投资台湾案例报导、六角国际事业股份有限公司官网www.lakaffagroup.com、巨大集团官网www.giant-bicycles.com、天下杂志2013年6月525期巨大机械董事长刘金标：与时俱进，创造单车新未来）