价值产值化　提升台湾软实力

―文创产业价值链建构与创新

整理／编辑部

文化创意　建设台湾成为中华文化领航者

近年来，文创产业的推动普获国际重视，各国相继提出相关计划，并列为国家战略，显见文创产业已成为各国产业发展重点。台湾整体环境正处于创新驱动、平衡发展之结构调整期，文化内容将扮演一重要触媒：不仅可以让文化和创意有价，更能成为文化流通和转译的载体，文化部特提出「价值产业化─文创产业价值链建构与创新」计划，擘划「一个愿景，二项目标，三个策略」，期引领台湾文创企业成为华人文创经济领先者，并使文创成为产业升级转型的新引擎，带动国家美学经济。

一个愿景：创新产业生态、领航美学经济

台湾经济虽以全球化布局为发展取向，但亦造成在地就业机会减少、产品和在地生活之关连性不高等情况，民众的生活品质、生态环境，甚而自我价值并未随之大幅提升。因此，希望能推动价值产值化，建构具有丰富文化及创意内涵之社会环境，运用科技与创意跨界合作，带动国家美学经济，让文创产业落实到庶民生活场域，提升台湾的幸福指数。

二个目标：文创产业化、产业文创化

一、使台湾文创企业成为华人文创经济领先者（文创产业化）

台湾的文化与生活美学已逐渐累积及建立，人才创新的力量亦是有目共睹，例如台湾的偶像剧，在企业经营下，输出大陆、东南亚等地销售成续亮眼，但单点的力量却很难持续，须借由政府的力量，创造体质优良的环境及产业链。文创产业价值链中除了要有上游的研发设计，中游的经纪人机制及行销平台，让好的人才及创新的内容得以产值化。

二、使文创成为产业升级转型的新引擎，带动国家美学经济（产业文创化）

台湾正面临转型的关键时刻，整个社会也从「制造」的思维，逐渐走向以文化及美学为核心主轴的体验经济世代。除了原有的视觉艺术、表演艺术、设计、音乐、游戏、影视、漫画等皆具有鲜明在地文化特色的文创产业外，亦应积极促成各产业均能于经营、行销策略中融入文创元素，带动国家美学经济的发展。

三个策略：

策略一：推动文化内容开放（Open Data）与加值应用

1.     促进文化创意产业之发展及公有文化创意资产流通及再利用，鼓励政府与民间共同合作，充分开发、运用图书、史料、典藏文物或影音资料公有文化创意资产。例如公广集团（公视基金会、中华电视公司等）累积了庞大资源及其报导的图文、影像等素材，如能活络运用相关智慧财产，将可衍生周边广大效益。

2.     建构原创素材库，丰沛产业发展底蕴，将文化素材数位化，使素材更易于流通与应用，并带动更多元的产业应用。

3.     建立云端「文创咖啡厅」媒合平台，鼓励价值产值化。建构一个媒合创意的平台，此平台让有创意却无创业模式也无资金者，可以利用此平台将创意提出，然后透过平台将创意转化为商业模式；或是有创意内容亦有商业模式的人，亦可以上云端「文创咖啡厅」找资金；以及有资金但苦无内容者，则可以上平台找内容。

策略二：促进一源多用与强化中介体系

我国有不少善用文创智财之成功案例，如几米绘本，透过图像授权、出版授权、OEM授权、品牌授权等授权机制，让单一素材多元应用(One Source Multi Use；OSMU)至电影、周边商品、舞台剧，并透过专业经纪人经营，已形成价值产值化的经营模式，不过现仅限于少数个案，本计画将善用文创智财之成功经验，全面推动整体文创智财战略思维。进而发展经纪授权与中介服务体系，促进多元内容之加值应用与智财流通。

◎发展中介服务体系

智慧财产权需要受到尊重及保护，再透过完善授权机制，不只能销售单一商品，还能造就周边衍生商品的发展机会。如何将文化与创意转化为商品与服务，亟需扮演触媒角色、熟悉市场交易机制的中介服务体系，来串连原创者、授权商、制造商、通路商，以建构产业生态。

在上游的创作人部分，可透过企业赞助合作及品牌授权，是为价值链中「授权与代理」的角色。在中游的中介服务部分，可透过周边商品开发、形象包装设计及宣传与媒体曝光，是为价值链中「制造与包装」的过程。在下游的消费者，可透过表演活动策划、演出场地安排及虚实通路行销，是为价值链中「通路与表演」的阶段。

策略三：促成跨界与跨业整合，提升文创产业价值

本策略的主要意涵为多元人才的跨业整合，包括各产业加值元素、跨产业整合的载体产业、商业模式创新与输出。希冀培育多元人才，吸引资金投入，进行跨业加值、整合、与商业模式创新，带动文创服务系统之国际输出。其重要措施包括：

1.     促进文化价值与内容透过创意加值与智慧财产授权机制，转换成行销全球的经济产值，例如促成高科技产业品牌行销与文化元素结合。

2.     结合创作和生活，扶植当代各领域（跨界）艺术创作，提供艺术管理支援及育成机会，活化闲置空间与历史聚落，形塑地点特色，发展地区文化魅力。

3.     协助文创人才及文创业者参与各类国际奖赛，另促进产业拓展国内外通路市场

◎文化事业企业化经营辅导

辅导中小企业及微型企业：借由政府采购、信贷支持、加强服务等多种形式扶植中小文化企业发展，特别是辅导文化产业创业（中小企业、微型企业、SOHO）之经营能力，透过政府的资源挹注，协助台湾文创业者以策略联盟方式，争取行销全球的机会，期能产生加乘效益。

此工作项目重点计划及联络电话，说明如下：

◎加强投资、融资机制及推动文创产业与资本市场

　接轨

透过投、融资机制及协助上市（柜）等方式引导文创产业与资本市场接轨，已达上市柜财务指标的文创公司，可直接申请上市（柜）审查；部分文创公司虽尚未达上市柜财务指标，可以比照推动科技公司上市柜的办法，由中央主管单位出具「该公司有潜力」的意见书，可申请上市（柜）。此部分重点计划及联络方式，说明如下：

（资料来源：行政院全球资讯网http://www.ey.gov.tw/及文化部文创发展司产业推广科）