友善城市  微笑台北

─台北市观光产业投资机会

整理／编辑部

交通枢纽 四通八达

台北市丰富的人文与自然资源，具有发展观光产业的先天优势，各项观光产业发展蓬勃。大众运输便捷、医疗设施完备、饮食文化多元、艺文活动丰富、文化教育发达，生活机能完善，是一个观光客友善的都市。

四通八达，悠游台北

台北市为全国最大的交通转运枢纽，三铁（火车、高铁、捷运）汇集，有连续5年世界评比第1的捷运系统（共9条路线）、行使范围遍布大台北地区的421条公车行驶路线以及3万多辆计程车，满足各种短中长程的运输需求。

市区内的松山机场可直飞东京羽田，上海虹桥、浦东等11个中国大陆城市。邻近的桃园国际机场（开车约40分，高铁约19分，机场捷运通车后最快28分），至西太平洋七大城市（东京、上海、香港、首尔、新加坡、马尼拉、雪梨），飞行时间均约3小时。

观光产业优势  多元缤纷

多元料理，食全食美

台北市餐饮业者约16,000余家，包含五星级精致料理到在地夜市小吃。汇集中国八大菜系，加上台式、客家、原住民料理，还有日韩美法义泰印越等异国美食，饮食文化多元丰富。

台北市拥有46处夜市，14个观光夜市，如最多美食杂志和网路报导的宁夏夜市、以药炖排骨闻名的饶河街夜市、拥有50多年历史的华西街观光夜市，最具观光指标性的士林夜市等，皆可体验各种特色小吃和热闹的庶民文化。

台北市是全国顶级、精致餐厅密度最高的城市，以小笼包闻名的鼎泰丰，被「纽约时报」评选为世界十大美食餐厅、荣获米其林一星（香港分店）殊荣，深受香港、日本观光客喜爱。

购物天堂，引领潮流

台北市拥有天母、西门、信义等59处商圈，百货商场林立；更有群聚特色的商店街和市集，如婚纱街、家俱街、成衣街、茶叶街、花市、玉市等，从流行到复古、从高价到平价，满足各种购物需求。

兼具商业金融中心和娱乐购物商圈的信义计画区，已汇聚新光三越百货、BELLAVITA购物中心、台北101等大型百货，引领国内时尚潮流。西门町商圈紧邻捷运西门站，是台北市第一条具有指标意义的徒步区，更是年轻族群的购物天堂。光华数位新天地是总楼地板5,000坪，共6层楼的全新商场，堪称全国最大的3C购物卖场。

缤纷生活，幸福城市

亚洲知名网路旅游杂志（Smart Travel Asia）指出台北是2011年亚洲最佳度假地排名第10。

在台北市随时可见翠绿的山峦与优美的天际线，阳明山国家公园、华江雁鸭公园、关渡自然公园等各种自然生态公园、休闲农场、北投温泉、5大山系登山步道等，都是亲近大自然的好去处；台北都会区河滨自行车道路网已超过261公里、20条亲山廊道以及蓝色公路，创造好山好水环境，为休闲观光生活增色不少。

全市文化机构共12个、古迹计148个、历史建筑有154个、博物馆125座、文化表演场所57处。每年平均举办6,000多个艺文活动、4,000多万人次参与。KTV、咖啡馆、电影院、夜店等多样场所让台北的休闲多采多姿，其中，诚品书店敦南分店更采24小时不打烊经营模式独步全球，蔚为台北新景点。

五大产业  蓄势待发

台北市整体产业已朝向研发创新、高附加价值方向发展。为因应此趋势，台北市政府以企业营运总部、创新研发中心、新兴科技产业、知识型服务业为招商对象。与观光发展有关的相关产业有「文化创意产业」、「国际美食产业」、「观光旅游产业」、「会展服务产业」、「国际医疗产业」等5类：

观光旅游产业

发展现况：来台旅客人数已突破一年608万人次，观光收入每年约达新台币2,600亿元。平均每百名外籍旅客中就有82人游览台北市，全国前三名的主要游览景点士林夜市、台北101、故宫博物院，皆位于台北市。

近来更积极发展深具自然风光的深度之旅，阳明山「森活之旅」、淡水「乐活之旅」及北投「生态之旅」最受国际旅游团欢迎，显见台北市自然景观与丰富生态深具观光潜力。

发展优势：目前124国来台免签证或落地签待遇以及陆客来台管制松绑，有助台湾观光发展。根据万事达卡组织推估，九成来台旅客会到台北市；自由行的大陆旅客约97%最少停留台北市2夜以上，预计每年将为台北市带来超过新台币24亿元收入。随台北市美食产业蓬勃发展、跃升国际会展主要大城（亚洲第4、全球排名20），观光产业的动能亦水涨船高。

台北市迄2012年6月有国际观光旅馆25家、一般观光旅馆14家、一般旅馆337家，规划新建中的观光旅馆有5家，住宿环境舒适、服务品质优良、市区交通便捷、对外搭高铁可享台湾西部一日休闲生活圈，松山国际机场有助东北亚一日生活圈的旅游潮。

同时台北市拥有最齐全的购物环境，服饰及配饰、珠宝及玉器的购物选择众多，能满足观光客多元购物需求，又加上民众素质高、态度亲切、不少民众能以简单英、日语和外国观光客沟通。

会展服务产业

发展现况：根据国际会议协会（ICCA）在统计报告指出，台北巿在2011年以举办83场国际会议，跃升全球会议城巿排名第20，高居亚洲第4。

全球最具规模的展览组织-国际展览业协会(UFI)公布2011年亚洲地区展览销售面积调查，台湾排名第7名，包括全球第2大的台北国际电脑展、亚洲最大的台北国际自行车展皆在台北市举办；专业展览场数为亚洲第6（2010年，74场）。

自2008年1月1日到2011年7月20日，台北市政府共赞助及协助388件会展活动，计约60万名国际人士来台北市，创造约新台币124亿元的经济效益。

发展优势：台北市市世贸1、2、3馆、南港展览馆提供面积超过17.8万平方公尺、近5,000个标准展览摊位，另台北国际会议中心、小巨蛋与高密度五星级饭店亦可提供完善的会议场所。

身为国际会展重要城市，台北市吸引全国八成会展关联产业，如会展筹办公司、旅馆业、餐饮业、旅行业、会议展览中心等在此设立，产业网络完善。

经济部国际贸易局每年编列新台币1.9亿元预算执行「台湾会展跃升计划」、新台币2.6亿元执行「加强提升我国展览国际竞争力方案」，有助台北市会展产业的蓬勃。

文化创意产业

发展现况：台北市2009年文创产业营业额为新台币3,036亿元，厂商家数则有13,959家，高居全国之冠，并以广告、工艺、建筑设计及出版业等四类最高。民间创造力源源不绝，且民众接受新事物的可塑性高，对艺文活动与创意生活的需求日增。

发展优势：台北市艺文资源丰沛，有足够的创意投入艺术资源的转化，串连多个重点创意园区，推动双L型文创产业轴带，以群聚加乘的力量，加速扩大产业经济效益能量。创意园区共5处：「华山文化创意园区」、「松山烟厂文化园区」、「台北啤酒文创园区」、「南港流行音乐文化园区」及「台北国际艺术村」；文化创意街区共11个，包含大稻埕古风区、故宫文化特区、中山北路婚纱及设计街区、西门町电影及青少年创意文化街区、永康街美食及艺文特色街区、信义新天地街头艺人表演文化创意产业街区、温罗汀特色书店及原创音乐创意街区等。

国际美食产业

发展现况：亚洲知名网路旅游杂志（Smart Travel Asia）2011年统计报告指出台北市为亚洲最佳度假目的地第10名，且认为台北市最吸引人的是美食。

台北市的餐饮业者约16,000家，饮食文化多样丰富，从五星级精致理到在地夜市小吃都有。汇集中国八大菜系，加上自成风格的台湾料理，还有日、韩、美、法式各国料理，塑造出独树一格的美食文化。

同时政府积极推动「台北市餐饮业品质提升计划」，以「食尚好餐厅认证」、举办网路主题活动、服务团访视辅导与产业整合行销等工作，提升整体餐饮竞争力。

发展优势：餐饮学校、科系大幅增加，年轻创意的料理人才辈出。相较亚洲主要城市，台北市食品研发强、物流产业和供货品质高，在资讯系统和终端餐饮服务方面，具有发展优势。

市民外食比例超过70%、对异国美食的尝试意愿和接受度很高，加上近年国际观光客(尤其是陆客)人数激增，餐饮业前景看好。企业对市场需求反应灵敏、快速，外资业者容易找到合作伙伴，有利复制成功模式、走向国际。

国际医疗产业

发展现况：依据行政院卫生署统计调查，2008、2009年台湾国际医疗产值分别新台币为13.97亿元及25.42亿元，成长82%。台北市有台大、新光、国泰、长庚等12家医院，参与推动国际医疗。

台北市有医学中心8家、区域医院7家、地区医院22家、基层诊所3,124家，医疗资源居冠全国，且全国76%参与国际医疗的医疗院所设立于台北市。地缘相近有助医疗资源互相支援合作以及医疗资讯整合，发挥医疗产业的群聚效应。

发展优势：交通便利以及多元观光资源，极具发展国际医疗观光的潜力。其中北投、士林区有多所大型医学中心及丰富的温泉、国家公园等旅游资源，发展北投温泉区为国际医疗观光产业的群聚地、推动「温泉保健旅游专案」，成为台北市特色性观光医疗旅游模式。

举凡医疗人员的素质和技术、医疗品质与仪器设备，台北市都符合国际标准和需求，相较邻近致力发展国际医疗产业的马来西亚、泰国、新加坡等国，更具品质和价格竞争力。

（本文及附表资料来源：台北市政府观光传播局及经济部投资业务处─各县市观光旅馆投资机会项目一览表）