台商回台投资  共创经济高峰

─回台投资案例报导之四

整理／编辑部

顶新国际集团

回台投资台北101             取得企业发展制高点

从彰化永靖制油厂发迹的顶新魏家，1990年代初在大陆成功打响「康师傅」泡面品牌。如今在大陆，顶新魏家是知名度最高的台商集团，在台湾则是大陆台商衣锦还乡的「范本」。

1992年靠著一碗「红烧牛肉面」打响知名度的康师傅，曾经一度将资本亏尽，打算撤出大陆市场的魏氏四兄弟，在某次搭火车时，发现拿来充饥的一碗方便面引来众人好奇询问，因而将事业重心转向，打造了现今市值64.3亿美元的食品王国。

虽然只是几块钱的方便面、饼干、饮料，但是要让消费者「看的到、拿的到、买的到」，来增加产品及品牌竞争力，创造惊人的规模经济。公司连续两年名列富比士亚洲企业50强，品牌价值由2008年的7.93亿美元，以超过15%的成长幅度达到9.16亿美元，稳居前五大的台湾国际品牌，更是前五大中唯一非科技产业的品牌。

康师傅旗下包括方便面食品、饮品与糕饼三大事业群，方便面的销售额市占率高达54.2%，稳坐中国大陆面王地位。1995年进入饮料业，带动大陆的茶饮料市场的发展，在即饮茶市场的市占率48.7%，包装水为24.1%，都是中国大陆第一。在糕饼事业方面，尽管进入市场时间尚短，在大陆夹心饼干市场也来到了第二位，足以和卡夫等世界品牌相抗衡。

除务实的管理与策略发展之外，康师傅也积极寻求外部资源的合作，引进三洋、伊滕忠与朝日等外资企业的管理经验与开发能力。横向连结更是康师傅的优势所在，母集团顶新国际集团旗下包括味全食品、大陆地区的全家便利商店、连锁餐饮如德克士、康师傅私房牛肉面等，兄弟企业间透过交流合作，一起发展壮大，康师傅的研发、通路上获得强化，味全在台湾日前也正式成为食品界的股王。另外，顶新还在大陆经营「德克士」连锁餐饮品牌，1,200家的店数规模逼近肯德基和麦当劳。

近年来，顶新国际集团积极回台投资铺路，2009年先买下台北市「地标」101大楼的两成股权，接著发行康师傅台湾存托凭证。回台投资台湾地标─台北101，也为康师傅以及顶新国际集团未来两岸的发展与世界的能见度，取得了最佳的位置。

皇冠集团

全球旅行箱一哥        皇冠集团回台投资

看好ECFA上路后的市场商机，全球最大旅行箱、袋制造业者皇冠集团，投资布局将从大陆移回台湾。副总裁江枝田表示，皇冠在台中乌日、太平陆续规划有2座新厂，将挑战营收40亿元，增幅逾3成。

皇冠集团成立于1952年，以OEM代工起家，经营箱包相关业务，后来自创「CROWN」、「LOJEL」等品牌，产品销售多达100余国和地区。皇冠集团在大陆广东中山地区设有4座皮件生产工厂，包括硬壳及软壳旅行箱，每月产能逾40万只。集团旗下罗杰塑胶生技另有二座生产工厂，主要生产箱、包的原料TPE（热塑性弹性体）背胶，去年集团合并营收逾新台币30亿元。

江枝田表示，ECFA上路后，台湾旅行箱销往大陆的关税将逐步调降为零，而大陆工资日趋上扬。考量成本与两岸分工，皇冠决定加码投资台湾，在台湾设置高阶旅行箱的生产基地，中低阶的产品则维持在大陆生产。

配合回台投资计划，罗杰投资1.5亿余元，在乌日规划的新厂日前完工投产，规划TPE环保背胶月产能达300万码。罗杰的主要客户，除了皇冠本身之外，还包括爱迪达、亚瑟士、NIKE及PUMA等大厂。

皇冠近几年已进行第二代接班，罗杰塑胶科技总经理由江枝田的儿子江政哲担任。江政哲说，罗杰未来在两岸的3座生产基地，月产能可达1,000万码，将成为全球最大TPE环保背胶制造业者。

罗杰去(2011)年大陆二厂的营业额约5亿元，今(2012)年将挑战8亿元目标。江政哲进一步表示，过去传统聚氯乙烯（PVC）燃烧后会产生有毒物质戴奥辛，TPE（热塑性弹性体）则不会有环保污染的问题，所制成的背胶，还具有防水、补强及绑纱等功能，是最新的无毒环保塑材，皇冠也可借此提升产品品质与品牌形象。

另外，皇冠原位于台中市太平区的4,000余坪旧厂址，现租给其它厂商使用，皇冠在2011年4月收回重新设厂。该公司计划投资约3亿余元购置设备，生产高阶旅行箱、袋等产品，初步规划月产能约6万余只，年产值可达10亿元以上。

皇冠从1992年在大陆广东中山设立第一家厂房开始，20多年来，集团旗下在大陆已拥有600多家遍布大江南北的据点，厂房更扩张为占地500余亩的大型工业区，成为中国大陆旅行箱业第一指名品牌，甚至领先国际知名品牌新秀丽（Samsonite）。

红心辣椒

登陆磨练 回台投资添经验

2011年6月上柜的游戏公司黑马「红心辣椒」，一挂牌即冲上游戏股股后，业绩更受赞赏。「红心辣椒」公司名特殊，董事长邓润泽解释，当初有5位创办人，他们就以5人小孩名字简称CAYENNE为名，而CAYENNE是中南美洲很辣的东西，代表红心辣椒游戏就是要「够呛、够辣」。

3年 拿下知名游戏代理权

SD钢弹、全民打棒球、Free Style等风靡全台的线上游戏，都是由游戏代理商「红心辣椒」引进，成立3年就拿下许多国外知名游戏的代理权。邓润泽从小是个电玩迷，父亲原本对他从事游戏产业有很大的问号，但因他坚持，父亲给予资金及精神上支持。邓润泽曾任统一证券副总经理，顶著美国加州大学柏克莱分校企管硕士高学历，也担任过瑞银证券UBS分析师，这些学经历帮助他在创投过程有精准独到的眼光。

登陆磨练 回台投资添经验

邓润泽在台湾成立游戏公司前，先到大陆四川投资线上游戏公司「欢乐数码」，然后再到上海投资「天联游戏公司」，最终将大陆经验带回台湾。红心辣椒总经理叶庆元说，「经历了大陆市场的磨练，台湾经营起来就顺利许多」。

2003年11月，邓润泽投资四川「欢乐数码」游戏公司。他说，「一进去后才发现问题好多！」例如，财务不透明、应收帐款很多被没收，整家公司「七零八落」。

三大一小 闯荡大陆四要件

邓润泽接欢乐数码后才了解，「为什么大家都说台商要三大一小：『胆子要够大、神经要大条、弹性要大、自尊要小！』」他形容，当时他对经营游戏业根本不熟，通路该如何建立也不知道，对于上广告要拿回扣还很惊讶！

紧接在2004年，邓润泽在上海投资天联游戏公司，最著名的成就莫过于当时上海天联推出的Free Style球赛游戏。叶庆元说：「从当时做到现今玩家，都是全大陆球类游戏冠军」。

邓润泽回想，当时大陆本土游戏公司其实还不成熟，但就上网人口及线上游戏人口的成长率来看，非常具有潜力；加上他也热爱线上游戏，创业起来更有兴趣，虽然投资这项产业风险很高，但值得一试。

研发部门 今年年底要成立

展望未来，红心辣椒不仅希望能大步跨入「游戏研发」的领域里，更预估今年底可望成立公司的第一个研发部门，以15到20位公司内部现有人才为主。为了往后能有更多元的游戏产品，该公司更不排除购并规模小的游戏工作室，壮大创新游戏产品的市场。

（资料来源：经济部投资业务处投资台湾入口网http://investtaiwan.nat.gov.tw/index.html及经济日报（撰稿人郑芝珊）