会展产业跃升  提高国际能见度─MEET TAIWAN          

整理╱编辑部

台湾会展跃升计划

会议展览产业即会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive）、大型国际会议（Convention）以及展览（Exhibition）的合称，又称为MICE产业，简称「会展产业」。一般而言，会展产业对当地经济可产生直接效益，包括门票及营收所得、就业机会的增加，又因会展产业具有多元整合特性，举办会展活动可带动周边产业如住宿、餐饮、运输、旅行、装潢等行业之发展，促进有形商品和无形商品之销售，形成庞大产业关联效果，同时能树立国际形象，具有行销国家或城市之功能。

我国长期以出口带动经济成长，会议及展览正是产业资讯交流的重要平台、厂商展示宣传介绍产品与服务之行销利器；主要因为举办国际会议能促使国际技术、文化与学术之交流合作，而国际展览更有助于业者在最短时间内获得资讯与商机，借由生产厂商与国外买主面对面的相互接触与洽谈，促进商务活动与技术交流，进而带动相关产业技术之提升与转型。

自台北世界贸易中心兴建以来，相对带动台湾会展产业发展，包括电脑展、电子展、汽机车零组件展、自行车展和机械工具机展等展经营有成，均已成为全球指标性商展活动。会议展览服务业具有高成长潜力、高附加价值和高创新效益等三高特性，亦可间接带动周边产业发展，有助举办会展所在城市及国家的经济发展。

总而言之，会展活动具备媒合、产业发展橱窗和展示等多重功能，能提升国家和产业之国际形象，带动区域经济，会展产业已成为全球许多国家积极发展之策略性产业。目前，台湾会展产业的推动与发展工作目前由经济部国际贸易局（以下简称贸易局）掌舵，基于发展台湾成为亚洲最佳会展目的地的预期目标，贸易局拟定「台湾会展跃升计划」4年发展计划，并根据推动工作属性，可区分为以下4项子计划:

一、会展产业整体推动计划

贸易局针对国内会展业者所设置的单一服务窗口，旨在协调整合政府部门与各执行单位计划之资源，提供各项协助资源之资讯与联系管道，以期推动我国会展产业，提升台湾会展业者之国际竞争力；同时，不定期发表台湾会展产业之调查研究报告，并提出建言，以供产、官、学、研各界参酌使用。

‧服务内容

（一）会展推动工作

1.   提供外籍人士（含大陆人士）弹性入境协助。

2.  举办政策说明会，宣传并推动贸易局之会展政策。

3. 赴海外进行招商活动，吸引国外业者投资台湾，扩大经济效益。

4.  举办台湾会展跃升奖及颁奖活动，给予会展产业之优质企划案件实质肯定。

5.  协助搜集台湾各地方政府观光简介及赠品，致赠给参加国际会展之外籍人士。

6.  办理国际会展活动补捐助业务（公协会、大专院校、学术机构以及公司行号举办在台国际会展相关活动，包括争取、推广、举办之阶段，以及国外人士来台顺道观光，可申请补捐助）。

．争取阶段最高补捐助金额为新台币50万元。

．推广阶段最高补捐助金额为新台币50万元。

．举办阶段国际展览每案皆以新台币200万元为上限，国际会议每案以新台币280万元为上限，顺道观光每人补捐助新台币800元，每案以新台币32万元为上限。

（二）会展咨询研究

1.  中央与地方政府部门之协调及资源整合。

2.  举办「全国会展产业发展会议」，凝聚全国会展产业发展共识。

3.  成立会展咨询中心，由专业顾问团队提供会展产业相关咨询与服务。

4.  针对台湾会展产业及周边进行产业调查研究，以提供会展政策规划之建议。

5.  积极参与国际会展相关组织，并与国外会展相关组织建立合作关系及资讯交流管道 。

‧推动工作：

国内会展产业咨询窗口、推动与国内会展相关业务

‧会展产业整体推动计划（经济部推动会议展览专案办公室）联络方式

◎电话：(02)2392-0788

◎传真：(02)2392-0798

◎专家咨询专线：0800628988

◎电邮： mpo@meettaiwan.com

◎地址：10066 台北市湖口街一号

二、会展推广与国际行销计画

本计画旨在建立并推广MEET TAIWAN台湾会展品牌形象，透过参与国际展会、办理公关活动与维系媒体关系等行销手法，针对国际会展买家等目标族群传达台湾会展环境及发展现况，建立台湾会展产业对外之整体国际形象；虚拟通路部份，则善用网路特性建置台湾会展入口网，提供使用者线上商机媒合和台湾会展资源搜寻等服务，打造便捷又即时的台湾会展资讯平台。最终目的是借由虚实行销通路的影响力，吸引并招揽国际人士来台举办会展，以期打造台湾成为亚洲新兴的会展暨奖励旅游(Meetings, Incentive Travel, Conventions and Exhibitions，简称MICE)目的地。

‧服务内容

（一） 台湾会展业形象推广与国际行销

1.  整体行销策略及广宣配置策略规划 。

2.  国内外行销策略规划与执行。

3. 规划并执行国内外公关活动与媒体广宣。

4.  推广会展产业形象识别标志(MEET TAIWAN)之国际知名度。

5.  参加国际专业展会，以争取台湾会展品牌形象在国际市场上的曝光机会。

（二）台湾会展入口网之管理及维运

1.  网站维运管理。

2.  网站行销推广。

‧推动工作：

台湾会展业形象推广与国际行销、台湾会展入口网管理及维运

‧会展推广与国际行销计画联络方式

◎地址：10596台北市民生东路三段100号5楼

◎电话：(02)2514-2534

◎传真：(02)2514-2525

◎电邮：marcom@meettaiwan.com

三、会展人才培育与认证计划

本计画旨在培育我国会展产业从业人员之专业技能，建立会展产业认证制度及人才资料库，逐步提升人才素质，促使台湾会展人才资源适才适用。

‧服务内容

（一） 会展人才培育

1.   建置会展人才及师资资料库。

2.   研议产学合作架构，强化产学互动。

3.  研拟学员甄选机制和学习成效评鉴机制。

4.  开办专业培训课程，培育种子师资及专业人才。

5.  邀请国际会展组织及知名会展顾问来台授课及交流。

6.  搜集及分析其他地区之培训制度资料，参酌微调台湾会议展览服务业人才培训制度。

  （二）会展人才认证

1.  举办国内会展人才初阶和进阶认证训练及考试。

2.  评估国际会展认证课程及制度引进台湾的可行性。

3.  建立国外会展专业书籍审核机制，丰富认证课程教材内容。

‧推动工作：

会展人才课程规划与培训、会展人才认证制定与推广

‧会展人才培育与认证计划联络方式

网站网址：http://mice.iti.org.tw/

会展人才与志工网

网站网址：http://micejob.iti.org.tw/

◎地址：11012台北市基隆路一段333号5-7楼

◎专线：(02)2725-5200 分机 2570

◎传真：(02)8789-1449

◎电邮：training@meettaiwan.com

四、争取国际会议在台举办计画

本计画旨在整合政府部会各项会展资源，增加国际会议在台举办成功率，并邀集会展专业人士组成专家团队，提供会展业者及民间单位竞标国际会议的咨询服务与经验分享；推动民间单位加入国际组织，借此争取能见度与国际会议举办权，促使台湾跃升国际舞台，成为国际会议举办重镇。

‧服务内容

（一）根据争取单位之产业性质，提供竞标咨询顾问服务或策略建议。

（二）组成专业竞标团队，运用团队力量争取竞标，提供争取单位实质奥援。

（三）汇整政府相关资源，协助业者或民间单位争取国际会议，并提供必要协助。

（四）协助安排场地勘查，邀请总会人员来台勘查各项软硬体设施与配套资源。

（五）提供争取单位相关竞标工具，例如台湾会展手册与赠品、各部会支持信函范例等。

‧推动工作：

协助参与国际组织、建构国际会议案例库、开发国际会议争取案源、举办国际会展业者专业交流活动、竞标咨询服务及提供竞标工具套件、整合资源，辅导建立国际竞标团队。

‧争取国际会议在台举办计画联络方式

◎地址：10461台北市德惠街16-8号4楼

◎电话：(02)2599-3445分机103

◎传真：(02)2586-8282

◎电邮：bidding@meettaiwan.com

ECFA后对我国会展产业之影响

我国开放大陆业者以独资、合资、合伙及设立分公司等形式在台湾设立商业据点，提供会议服务，系依据我国在WTO 的开放承诺，且于2009年6 月30 日我国已将会议服务业列入陆资来台投资服务业第1 阶段开放项目。中国大陆在会议服务业的开放程度与我国相当，亦允许我国业者赴大陆投资会议公司。

目前我允许大陆企业、事业单位、与会展相关之团体或基金会等来台从事与台湾会展产业之企业或公会、商会、协会等团体合办之专业展览，惟须符合相关规定。ECFA 签署后，我国业者可与中国大陆会议业者合作，争取共同主办国际会议。以中国大陆服务业发展程度，在专业人才及服务品质方面仍有待提升，我国服务业则较具创意、行销及应变能力，可为发展利基。

另外，开放陆方来台合办展览，可丰富我国展览的多元性，提升我国展览馆使用率，并带动展览周边经济效益与观光效益。同时促进中国大陆对我国投资，除增加对我厂商的采购商机外，两岸商务交流与互信，亦可更加活络，间接带动大陆业者对我国投资、合作的可能性。我国现有展览核心业者-办展及征展之专业展览筹组公司（PEO）共45 家，就业人数为816人，产值约为34.5 亿元。我国展览服务业者于二、三线城市尚可居于领导地位，有机会持续开发不同城市的展览市场。由于国际一级展览公司及各产业大厂均已登陆发展，鼓励与开放我国业者赴大陆发展，除可与国际接轨外，并可增加商机。

政府辅导与补助资讯

为鼓励国际会议、展览暨奖励旅游来台举办，增加台湾会展产业就业机会并蓬勃会展产业发展，包括经济部国际贸易局（贸易局）、交通部观光局及各县市政府，均已分别订定优惠及奖励措拖，向国际会展活动释出善意。根据国际会议及展览之争取、推广和举办三阶段特性，贸易局提供之奖励内容如下：

1.  会议争取阶段：对于争取国际会议之事先筹备相关事项、邀请国际会议之主办机构来台勘查，或其他有助于争取国际会议来台举办之补（捐）助，最高以新台币50万元为上限。

2.  国际会议及展览推广：对于既定在台举办之国际展览，或至少定期于3个国家以上轮流举办之国际会议，至国外进行宣传推广活动，最高以新台币50万元为上限，同一会议或展览之推广阶段补（捐）助，申请以一次为限。

3.  国际会议及展览举办阶段：

(1)       国际会议：依国际会议国外人士来台出席人数（含同行眷属）、办理地点及会议天数之规模而定，每案补（捐）助金额，最高以新台币280万元为上限。

(2) 国际展览：依国际展览国外厂商参展家数比例及国外参观人数比例而定，每案补（捐）助金额，最高以新台币200万元为上限。

(3)       顺道观光：依参加国际会议或展览主办单位安排顺道观光旅游行程之国外人士（含眷属）人数计算，每人补（捐）助为新台币800元，每案补（捐）助金额，最高以新台币32万元为上限。

本案依据「办理推广贸易业务补助办法」第3条之补助对象如下：

1.  输出入相关同业公会：

(1) 台湾区级工业、输出业同业公会。

(2) 省(市)、县(市)级进出口商业同业公会。

2.  办理贸易相关业务或财团法人及社会团体。

3.  大专院校及学术机构。

为办理争取、推广、举办阶段之国际会议及展览或顺道观光，得向贸易局或经济部推动会议展览专案办公室提出补助申请。公司或商号申请补助时，则应透过所属团体提出。申请时由主办单位提出，主办单位有2个以上时，应自行协调代表提出申请；主办单位得委托承办之国内专业会议展览服务业者所属团体提出申请；主办单位为外国法人或组织者，应由承办之国内专业会议展览服务业者所属团体提出申请及接受补（捐）助。

‧ 其他机关之奖励补助资讯如下：

◎ 行政院观光发展推动委员会推动国际会议及展览在台办理补(捐)助原则及附件（2010年10月22日更新） http://www.meettaiwan.com/

◎ 行政院卫生署补助办理学术科技研讨会作业要点 http://www.doh.gov.tw/

‧相关官方资源：

◎ 行政院交通部观光局http://www.taiwan.net.tw/

◎ 台北市政府观光传播局http://www.tpedoit.taipei.gov.tw/

◎ 高雄市政府观光局http://tourism.kcg.gov.tw/