总计达七百五十三人的大陆「首发团」，七月四日终于从北京、上海、广州、南京、厦门五地，飞抵台北、台中、桃园、高雄、花莲及马公，正式开启大陆民众来台旅游的序幕。

　　期待大陆观光客能真正为台湾创造观光收益

　　这项成果距离二○○二年一月一日台湾公布「大陆地区人民来台从事观光活动许可办法」，单方面开放大陆民众来台旅游已逾五年半时间；从国民党荣誉主席连战首度访问大陆后，时任大陆国务院台办主任陈云林于二○○五年五月三日，授权宣布大陆将开放大陆居民赴台旅游也过了三年时间。 　　一项双方都有共识的开放政策，却费时多年才得以落实，不难看出两岸政策推动之不易。尤其在当前台湾经济受全球景气不佳拖累之际，近年经常以「财神爷」角色出现在世界各国的大陆观光客，还是受到台湾旅游业者高度期待。交通部长毛治国即表示，若保守估计一天能有一千名大陆观光客来台，平均每人每天消费新台币八、九千元，在台停留八至九天，一年就能为台湾创造近二百亿元的观光收益。 　　台湾业者期待大陆观光客到来，大陆民众对于「赴台旅游」同样引颈期盼多年。跟著首发团来台湾的广东民众龚汉林表示，他今年初在广州旅游展销会上，就预先报名台湾首发团。在众多报名者中他最后得以参加首发团，让他有一种「中奖」的喜悦。 　　龚汉林说，他们这一团不少人经常出国，东南亚国家「能去的地方都去过了」。到欧美太远、搭飞机太辛苦，又有语言障碍，因此对他们而言，到台湾玩就相当有吸引力。尤其首发团搭配两岸周末包机，早上六点二十分从广州出发，八点多就飞抵台湾，比到北京还要快。 　　对于来到台湾的第一印象，龚汉林表示，因为现在透过网路、报纸、电视，经常就能接收到台湾的各种讯息，因此一出机场接触到真实的台湾，让他有一种似曾相识的感觉。 　　虽然外界都把陆客来台的焦点，放在能为台湾带来多少经济利益。但在被问到来台后会想买些什么东西时，龚汉林与其他团员想了想后说，还得再看看。毕竟现已经很少有什么东西是在大陆就买不到的，而且广东民众要到港澳也已经很方便。除了茶叶、太阳饼等名产，他们一时间也想不出特别要买什么。 　　在首发团离开后，传出首发团购买力不如预期；七月十八日大陆民众来台旅游正式开放，当天实际抵台的大陆观光客仅一千二百八十五人，与两岸协议每天三千人的限额有一段落差，部分媒体也因此认为，陆客能为台湾创造的经济效益恐怕需要打折扣。

　　大陆民众将有机会重新认识真正的台湾

　　江丙坤在返台后曾经表示，陆客来台固然能为台湾旅游业引进一股活水，但这项开放措施在两岸关系发展历程中，更重要的意义，应当是改变长期以来两岸人员往来不对称局面。 　　从一九八七年前总统经国先生开放国人前往大陆探亲以来，过去二十年两岸人员往来一直呈现「台湾去的多、大陆来的少」的倾斜现象。据两岸官方统计，截至去年底为止，国人赴大陆人数累计超过四千七百万人次，但大陆民众来台累计人数却只有一百六十七万人次。 　　人员交流的不对等，不仅代表伴随人员流动所带动的消费，长期以来是台湾流向大陆远多过于大陆流向台湾。因大陆官方目前对资讯与新闻仍严格控管，一般大陆民众对台湾的认识若非片面就是扭曲。如今透过亲自来台旅行，大陆民众将有机会重新认识真正的台湾。 　　一名随著北京首发团来的大陆记者表示，根据他的观察，首发团中那些首次来到台湾的大陆民众，在十天台湾行结束后，对台湾整体的感觉大概可分为三类。一是，感觉台湾跟大陆的不同没有想像中大，有点像是来到某个大陆南方城市。 　　其次是，台北不如想像中现代化，许多公共建设与建筑看上去显得有些老旧，甚至还比不上北京、上海等大陆一线城市；第三种则是，台湾人很热情，对大陆游客很友好，台湾民众素质也高，服务意识很好。

　　台湾的制度与文化面更能吸引大陆游客

　　这名大陆记者认为，台湾的山水虽美，但不会比大陆更出奇。台湾更能吸引大陆的部分，还在制度与文化面。到台湾旅游除了能体验到好的服务品质外，大陆民众在台停留时间尽管不长，但多少还是能感受到台湾是个很「宜居」的地方，人与人之间的关系，用大陆的话讲很「和谐」。 　　但台湾对大陆民众最具吸引力，却又不会说出口的部分，还是政治面。对大陆民众而言，台湾充满独特的政治想像，来台湾有一种「到敌占区」的新奇感受。除此之外，台湾多元又开放的政治、媒体的大鸣大放，更带给大陆民众到其他地方旅游所无法体验到的强烈刺激。 　　不过，相较于到东南亚或港澳旅游，目前大陆民众来台湾一趟所费不眦。即便是台湾旅行社不惜成本接待的首发团，从广州出发来台十天九夜行程，团费也要人民币一万八百八十八元，约合新台币四万八千元。以这样的费用来台湾旅游，会不会真的如传闻中的，让大陆民众觉得「不到台湾遗憾终身，到过台湾终身遗憾」？ 　　但在刚开放的最初几年，台湾的吸引力可能更高一些，毕竟两岸在分隔这么多年后，大陆民众对台湾累积太多想像以及想一窥究竟的期望。只要有机会来台湾，「即使会终身遗憾，还是要来这么一趟」。如果观光局对首发团的问卷调查结果来看，来台旅游应该不会让大陆民众觉得「终身遗憾」，因为有九成以上的首发团成员对台湾之行感到满意。一位随广东首发团来台的大陆记者说，尽管整个行程长达十天，但多数人都觉得「不过瘾」，因为一些想去的地方这次还是没能去。〈本文刊于97年8月「交流」杂志第100期〉