每年十一月十一日，由大陆最大电子商务平台阿里巴巴集团筹划的「双11」狂欢购物节，交易额屡屡创出新高。看好网路购物大商机，大陆一些农民纷纷回到农村，在淘宝网开设网店因而致富，在部分地区更形成所谓的「淘宝村」，促进六万人直接就业。

「双11」尽显大陆内需消费实力

　自二○○九年起，阿里巴巴集团旗下的天猫购物商城每年均筹办「双11」狂欢购物节，让消费者与商家集中在一个时间点，以最优惠的价格和服务，扩大消费购买力。

　阿里巴巴统计，二○一三年「双11」凌晨活动一开跑，仅在第五十五秒，其第三方支付平台「支付宝」交易额就冲破一亿人民币（下同），仅半天便刷新二○一二年单日一九一亿交易额的记录。

　而二○一三年「双11」的最终成交额高达三五○‧一九亿元，相比之下，该数据不仅超越去年大陆商业中心上海五十四家百货零售业全年销售业绩，也至少是今年十一黄金周七天长假，北京商家整体销售金额的四倍以上，血拼盛况显示大陆网购市场撑起的强大内需消费。

　阿里巴巴数据指出，二○一三年「双11」的交易高峰出现在一分二十七秒，一秒钟内有一‧三万多人同时成功付款，瞬间交易额达五五四万元。

　其中，在当天零时三十分开卖的大陆手机品牌小米，仅用三分钟成交金额便突破一亿，包括小米３、红米手机均销售一空，紧急补货；截至当日中午十二点，小米产品包览「双11」支付宝成交金额单品前四名，可说是「双11」最大赢家。

　事实上，在二○一二年，「双11」购物狂欢节便已打破美国最大的网路购物节「网路星期一」纪录，成为目前全球最著名的网购节日。

　看好网路购物商机，对于许多长年离乡背井、出外打工的大陆农民而言，「在异乡打工奔波，不如回村干淘宝」的概念已经成为越来越多农民的共识。大陆一些农民纷纷回乡在淘宝网上开设网路商店并因而致富，在部分地区形成了所谓的「淘宝村」。

在外东奔西跑，不如回家淘宝： 淘宝村的出现

　根据阿里巴巴旗下的「阿里研究中心」及「淘宝网」发布的「淘宝村研究微报告2.0」定义，「淘宝村」指的是网商数量达到当地家庭户数的一○％以上，且电子商务交易规模达到一千万元以上，这些农村网商以淘宝网为主要交易平台，形成规模效应和合作效应。

　阿里研究中心表示，从全球范围来看，大陆淘宝村是独一无二的经济现象，且淘宝村正在成为改变大陆农村未来的新兴力量。

　截止到二○一三年十二月，大陆全境已出现各种类型的淘宝村二十个，遍及河北、山东、江苏、江西、浙江、福建、广东等七个省，涉及产品包括家居、服装、箱包、农产品、小商品、户外用品等多个品项。

　根据统计，大陆全境二十个淘宝村网路商店总数约为一‧五万家。在「淘宝村」产业形成之后，包括包装、配件、物流快递、培训等服务业逐渐兴起，带来大量的就业机会。

　阿里研究中心也指出，目前大陆已发现的二十个淘宝村，共为六万人带来直接就业机会，而来自农村地区的网店数量也较二○一二年同期增加五○％，达一百多万家。值得注意的是，在大陆网购增长最快的十个地区中，有七个来自较不发达的农村地区。

　其中，被称为大陆「淘宝第一村」的浙江省义乌市江东街道青岩刘村，聚集了超过两千家网路商店，二○一三年的销售总额更已突破二十亿元，令人咋舌。

　据大陆媒体报导，原本常住人口不过一千多人的义乌市青岩刘村，由于毗邻义乌最大的货运市场—江东货运市场，便利的交通让一些网路商家选择在此创业。

　随著电子商务不断发展，青岩刘村人口已超过八千多人。「淘宝村」发起人、义乌市江东街道电子商务协会副会长刘文高形容，「竖起耳朵在村子里走一圈，满耳都是包装快递时撕胶带的『嗞嗞』声。」

　刘文高指出，傍晚是青岩刘村最热闹的时候。驻扎在村子里的二十多家快递公司统一在这个时段出动，把车开到家家户户门口取件。成千上万的快递包被工人们一个个运上车，改变了原本农村中「日出而作，日落而息」的景象。

　此外，山东滨州市博兴县的湾头村也是大陆著名的「淘宝村」之一。中国青年报指出，湾头村全村超过八成的网路店主年纪都在三十五岁以下。走在湾头村的街头，如「亲，你今天淘宝了吗？」、「打工东奔西跑，不如创业淘宝」、「足不出户掌握天下商机，键盘轻敲完成四海交易」等电子商务的宣传标语，取代了过去党国的政治性口号，成为村里随处可见的风景。

　阿里研究中心指出，淘宝村的出现，对农村社会结构改善，以及大陆城镇化的推动同样值得关注。

　尤其，淘宝村不仅吸引了外出打工者的返乡创业和就近就业，带动当地经济和社会的发展，农村「空巢」现象而带来的老人赡养、儿童教育等问题也在淘宝村得到改善，显示网路商店在一定程度上推动了乡土社会的重构，为改变命运而外出打工的年轻人在家乡再度改变了命运。

　湾头村一位曾是木工出身的农民在开设网路商店后，花几十万元在农村建起两层楼，还买了新款的轿车，这是过去四处打工、年薪最多三万的他无法想像的。

　湾头村返乡创业的年轻人任庆生则说，现在已经数不清全村到底有多少辆汽车，很多户有两辆汽车。而在四年前，全村连一辆小型的厢型车都没有。在网路上当老板的同时，更多村民加入网购的行列。任庆生表示，村庄的节奏明显加快，「即使在农闲时，打牌的、串门的也都不见了」。

　上海万擎商务咨询有限公司首席执行官鲁振旺认为，电子商务是吸引年轻人回到农村地区的一个方法。他说：「城镇化的重点是让年轻人待在家乡，而不是外出务工，这需要商务活动的支持。」

　此外，淘宝网为农民提供了低成本的网路创业途径，也是吸引「淘宝村」快速形成的主因。

　据阿里研究中心统计，截止到二○一三年十一月三十日，淘宝网（含天猫）上正常经营、注册地在农村（含县）的网店数为二○三‧九万家，比二○一二年底增加了二四‧九％。

　其中，注册地在村镇级的为一○五万家，也比二○一二年底增加七六‧三％，净增了四十六万家农村网店，规模日益庞大的农村网商群体，是淘宝村形成的基础。

　阿里研究中心认为，与农村电子商务的其他模式对比，淘宝村模式更具有可复制性，对资源优势的依赖性更低。尤其，在已发现的淘宝村中，四五％是在没有相关产业基础的情况下从无到有成长起来的。对于大陆缺少资源优势的广大农村来说，淘宝村的可复制性具有重大意义。

　阿里研究中心预计，未来几年内，随著电子商务对大陆农村地区的影响日益加深，淘宝村的数量将会加速增长，其经营产品的种类也会更加丰富，从家居用品、服装、小商品拓展到更多的品项。

低门槛，高风险： 淘宝村能走多远？ 　不过，网路商店的低门槛，同样也带来许多竞争风险。一位曾在淘宝上开店的农村村民就表示，「二○○八年那会儿，开个网店，每天能赚三四百块，一开始很兴奋，但每天需要熬到夜里十二点多，后来，开店的人太多，利润越来越低，网络推广费用太高，我就放弃了。」

　尤其，在简单的网店复制与盲目的规模扩张后，店舖的增多对于淘宝村的发展并不一定是好事。淘宝村的发展，已到了转型升级的十字路口。

　每日经济新闻引述北京大学中国社会与发展研究中心主任邱泽奇谈话称，电子商务是一个全新的农村振兴模式，但这种模式能否走远，能否复制？还有多方的考量。

　他认为，村民在高利润下的模仿热情，一方面可能使同村店与店之间陷入价格战，另一方面可能使单个村子的淘宝热波及至镇域乃至县域，使最本土的产品不再具有专有特色。

　以前文提到的浙江义乌市郊青岩刘村为例，随著淘宝网等电子商务逐步走向规范、成熟，来了又去的小卖家已越来越多，当年「淘宝店开一家赚一家」的情形一去不复返。

　邱泽奇指出，农业三化中，除了农产品的现代化，还有农村和农民的现代化。他表示，「最难的还是农民的现代化，这关系到类似湾头村这样被资讯化改变的村庄，到底能往前走多远。尤其，在农村市场化的过程中，人口流动加速，农民需要掌握配套技能，也要了解市场规则，更多地参与到市场中，即农民现代化。」

　北京清华大学社会科学学院教授刘鹰认为，淘宝村应从技术、产品结构与行销策略等方面推陈出新，找寻更多突破，为新生事物不断注入更新鲜的血液。 　淘宝村、网店梦能走多远、走多久？学者的评析或许可略窥一二。