你抢到红包了没？用手机抢红包，是今年农历春节期间，大陆最火红的「微信红包」游戏。大陆腾讯财付通推出「微信红包」，在春节期间让全民为之疯狂。推出后短短一个月，据传拓展七、八千万用户，让马云说这是「珍珠港偷袭」、「让我们深刻教训」，「微信红包」也成了大陆目前为止移动互联网的行销经典。

微信支付「抢红包」开创巨量商机

除夕团圆夜，微信与央视春晚合作，推出了摇一摇红包，用户可以打开微信摇一摇，参与抢红包，即时查看春晚资料。「微信红包」风靡大陆，原因其实不难想像。首先，在大陆最重视的团圆时节，以民间「发红包」讨吉利的习俗，搭配小而美、简单操作的移动应用场景，只需三个步骤就能用手机抢到红包，先在微信里填写红包资讯，再使用微信支付、接著发送给好友微信群。

用户只需进入微信「新年红包」公众号，选择发几个红包、发放的金额，写好祝福语，通过微信支付，红包就包完了，接著便发出给好友群或单独发给好友。当对方打开红包后，只需连上微信的银行卡，领到的红包就会在一个工作日之后自动转帐。「拼手气群红包」更好玩，用户自己设定好总金额和红包的个数之后，系统设定会以随机演算法的方式，自动生成不同金额的红包，用户只需自己发送出去，群里谁抢到，谁就可以从自己绑定银行储蓄卡中提到现金，太有趣了！

这个搭配节庆和民间习俗的趣味游戏，让腾讯毋需耗费太大的推广力气，便在短短一个月内获取几千万的用户，利用春节大量一、二线年轻人回乡过年，在年轻人群中引爆微信红包，并将它带到三、四线城市，传播到亲人、同学和长辈，让这些乡下可能不常使用高端科技的用户，也能在享受乐趣的情形下，无抗拒的接受行动支付（财付通的手机支付方式），腾讯几乎不花行销成本，轻松将手机支付从年轻人推广到全民，在这场支付的战略中，吃下一个无比巨大规模的增量用户。

微信的官方资料显示，二月十八日除夕日微信收发资讯总量为一百四十三亿条，摇一摇次数超过一百一十亿次，在春晚红包发放的时间点，手机摇一摇的次数每分钟最高达八．一亿次，共送出一．二亿个总额五亿元人民币红包，计一百八十五个国家的用户参与。试想，如果当初腾讯是以硬生生的广告方式，弹窗、或在手机APP下广告「快来使用微信支付吧」，成效会如何呢？下巨额预算的广告花费也未必能达到成效，但从手机里抢到的微信红包，只要朋友一句「发红包给你了，用银联卡收下吧」，用户根本不会抗拒，还欢天喜地的收下了。

阿里支付宝　打造便利公用支付生态

早在十余年前，阿里巴巴开始经营电子商务时，便看见大陆支付市场的诸多不便。大大小小各种银行多达四百家，各有各的支付系统，如果要一个B2C的平台业者，自己一家一家的去跟银行谈对接合作，实属不便。因此，阿里巴巴推出支付宝，结合「个人资产管理 + 网购清单管理 + 理财服务」为一体的行动电子钱包，让自家的淘宝和天猫可方便统一使用支付方式，也为市场打造便利一致的公用支付生态圈，为繁杂的银行系统提供统一的线上支付方式。

大陆行动支付应用在短短三年内如火如荼的发展，从购物、叫车到外出用餐，行动金流的发展几乎可搞定所有需求。在北京街头，如果不是用「滴滴打车」、「快的打车」，基本上很难在街头拦到出租车，因为每位司机都配备一台智慧型手机，指头点一下，马上接案，还能获得额外红利，车资则直接记到绑定的信用卡帐户。一群朋友外出用餐，当我们还在烦恼如何分帐单，大陆友人已经可以直接用支付宝付款，算好每个人多少钱，在手机上分帐、转帐，连钱包都毋需掏出。行动支付在短短三年内，彻底改变大陆民众的生活习惯。

台湾行动支付逐渐展现亮点

台湾则在二○一五年一月通过第三支付专法，但如果要用NFC的手机支付，仍较不便利。首先要有一支NFC功能的手机，还要跟电信商换一张专属SIM卡，再去向银行申办一张手机信用卡，才能开始使用手机行动支付。行动支付就是为了解决麻烦，如果光申请就这么麻烦，还有多少用户会想使用呢？

NFC装置和行动支付的不便，让台湾厂商红阳科技看到商机。今年获得永丰金与旭阳创投近亿元新台币资金挹注的红阳科技，推出「Swipy超音波支付」技术，利用超音波的传递，透过电视喇叭将商品资讯即时传递到手机，完成支付动作即可。消费者不论是想购买电视购物节目上的商品、电视剧主角穿的衣服鞋子、演唱会时想用手机购买演唱会商品等，都不需拿起电话拨号，只要将超音波频段置入，用户的手机就可接收到商品讯息，该技术也可应用在演唱会购票或是百货商展贩售等场合。

PChome网路家庭则推出「行动钱包Pi」，该服务取名「Pi」就是取其「一拍即付」的意思。主张「轻松拍，安心付」的行动钱包Pi，未来可提供消费者利用手机即可完成网路交易付款、实体店面付款，或是个人对个人的付款，也可以在即时通讯中付款给别人，不论是一维、二维条码都可试用，使用跟信用卡一样的资料安全标准PCI-DSS。不管是透过IP、电话号码或拍照，皆可进行网路、线下与个人的消费支付。

百家争鸣　却未见爆发能量

另外，台湾还有多家业者相继推出行动支付的相关服务。欧付宝为抢攻行动支付商机，欧买尬旗下协力厂商支付公司欧付宝与远百合作推出购物App，由欧付宝负责协力厂商支付金流，消费者线上刷卡付款后，可选择到店取货或宅配。只要买卖双方下载欧付宝的App就能进行收款与付款，不论连锁超商或是小吃摊贩、夜市都能使用。

蓝新科技的新平台「TWQ台湾支付平台」主打跨境移动支付，结合银行信托服务保障，帮商家发行电子票券及折扣券，协助传统服务业迈向电子票券领域，是台湾第一家通过经济部「双向跨境评鉴」业者，将支付收款业务延伸至海外，瞄准五百亿的商机市场。

而即时通讯软体LINE也推出LINE Pay，为了抢进行动支付市场，LINE收购日本线上金流公司「WebPay」，未来使用者可直接于LINE Pay中开设储值支付帐户，毋需至实体银行开户，手续更简便、更即时。使用者可利用此帐户进行交易，或是透过LINE好友名单互相转帐、计算餐费分摊等等。

此外，游戏厂商「游戏橘子」为了经营游戏点数金流，也跨足协力厂商支付，目前乐点卡已经成立「乐点支付」，今年将全力进军协力厂商支付市场。「游戏橘子」旗下乐点卡还携手巴西数位支付工具龙头UOL BoaCompra，计划深耕拉丁美洲的游戏市场，提供游戏厂商更多跨境支付选项，服务超过三十个国家。

台湾的行动支付　需迎头赶上

同样是手机使用普遍的两岸，在行动支付的发展大相迳庭。以「微信红包」的案例，可清楚看出以「社交」、「乐趣」为吸引用户绑定的前提，二○一四年的「双十二节」中，支付宝与大陆约二万个店家合作，只要使用支付宝钱包付款即可享有五折的超低优惠，立即吸引广大民众疯狂抢购。台湾的行动支付发展虽然也有相当多的服务亮点，但是未看到巨大的能量爆发，依旧处于各自努力、处理单点问题的状态。

行动支付已非趋势，而是现在式，用手机购物已经随著智慧型手机的普及而成为主流。越多人使用该服务，价值越大，也能获得更多用户的信任。目前使用行动支付最令人担忧的仍是安全问题，除此之外，看著大陆行动支付发展的火红案例，台湾要努力的方向，应是朝著社交连结，以及趣味性的绑定用户，才能避免各自为政的发展窘境。