你们说要争自由，自由是针对外面束缚而言的，独立是你们自己的事，给你自由而不独立，仍是奴隶。独立不需要盲从，不受欺骗，不依赖门户，不依赖别人，这就是独立精神。这是胡适一九四六年在北京大学一次演讲中的谈话，中国大陆调查记者柴静将其摘录到自己著作《看见》中。

两岸进入「We Media」时代，We Media，台湾说是公民媒体，中国大陆称「自媒体」。随著两岸交流日甚，「自媒体」渐成了通用名词，但两岸最大差别在于能否「独活」，中国大陆「自媒体」影响力大，形成了规模经济；而台湾「自媒体」遭脸书垄断通路，苦寻不著营利模式。

中国大陆创作者的「独活」

新浪微博无疑是中国大陆最有影响力的「自媒体」。重大事件的传播从时效到内容，再到评论切入，无一不超过传统媒体，例如温州线动车事故。

中国大陆微博因遭官方严管失去受众，台湾则因为置入性行销，一些报导也被贴上「不可信」的标签，例如民众宁愿去网路上寻找美食部落格，也不愿相信媒体的美食报导。而数位相机、录影设备以及行车记录器的普及，使得人人都成为「主播」，只是内容过于琐碎。

其实生活在台湾的我们，实际上并没有真切感受到互联网的巨大力量，年轻人利用互联网，多数还是娱乐。相比之下，中国大陆网路的发展一日千里，目前绝非玩的工具。别的不说，仅一款大陆人使用的聊天工具「微信」，已足够让很多人依靠其养活自己。

网路帮人赚钱的原理很简单，背后有一系列创新科技做为支持，让人可以不再依靠组织生存。例如，微博开通了「打赏」功能。将文章发表在网上，读者如果觉得内容好，可随心所欲将自己认为值得的金额直接汇给作者。微信也是一样，创作者可以开「微店」，在上面出售自己的作品。有人在网上帮人画全家福，收入高过成名的画家；有人通过网络社群订单，帮小孩拍照，预约要等半年以上；更有一个叫「罗辑思维」的微信公号，复活在市场上早已绝版的书籍，透过电子商务出售，一周内销量可达五万册…中国大陆无数创业者的尝试，证明在网路时代，是一个「独活」的时代，不需要依靠组织生存。

中国大陆「网红」主播更成一绝，拿著手机对著镜头喃喃自语，如果仅放几张图片，只是昙花一现，但成为一名「网红」后，年收入几千万人民币，早已形成「网红经济」。日前一项大陆「网红」调查，中国大陆首富王健林之子王思聪拔得头筹，第二名是靠吐嘈、搞笑视频走红的「PAPI酱」。去年中国大陆「网红经济」，仅服装市场就近千亿元人民币，连创新工场董事长李开复也加入直播行列。

而在台湾，「自媒体」最广为政府部门活用。经营脸书、LINE官方帐号，成了各县市首长与民众「接触」的利器，不但宣传政策、排除民怨、传达即时讯息，还能营造温馨亲民形象，粉丝数更超过很多报纸的发行量，成为实力坚强的政治「自媒体」。连「洪习会」现场，国民党还透过洪秀柱脸书的「直播」传播出去，引来疯狂点击。

台湾「自媒体」概念由「The News Lens关键评论网」最先落实，邀请了两位国际媒体圈的知名人士─《华盛顿邮报》前总编辑Marcus Brauchli与媒体发展贷款基金创办人SasaVucinic加入董事会，并担任国际顾问董事，但仍未见稳定的获利模式。

台湾媒体通路被脸书垄断

从「自媒体」延伸出来的「新媒体」，在台湾都不赚钱。今年九月，东森新闻云达到损益平衡，这是台湾最大流量的网站，但收入与流量不成正比，原因是台湾的线上广告产值，绝大多数被Google与Facebook给吃掉了；中流量如风传媒与关键评论网，小流量如新窜起的新媒体，全都没办法再依循过去的「内容＋广告」模式获利，甚至是「流量越大、亏损越大」。

拥有媒体等同拥有影响力，这是新媒体投资者与经营者的共同梦想。但大家眼见镜传媒、信传媒、上报等，自今年以来接连成立，但还达不到雨后春笋的盛况，毕竟跟美国与中国大陆比起来，每年台湾新媒体的产品与商业模式，甚至是愿意尝试的团队与人才，十根手指都数得出来。

「粉丝专页」就是脸书最佳的商业模式。但当脸书持续打压脸书专页文章的触及率时，就算拥有数十万的粉丝，所有粉丝专页也被逼著要下更多的广告预算，才能让文章被更多人「看到」。当多数粉丝专页，都透过境外付款给脸书时，脸书还不用纳税，这才叫真正的「吸金」与资金外流。

台湾用户每天花超过三个小时在手机上，是全球第一的低头族，而当脸书的APP成了台湾第一大的媒体，也是最大的广告投放标的时，一年「吸金」超过新台币一百亿元。脸书仅有「导流」效果，在现阶段仍未开通「金流」的情况下，不论是网红主播、「自媒体」，都无法像中国大陆将流量变现，最后被掐住喉咙时，只会让所有从业者窒息。

台湾新媒体发展已失去「通路优势」，市场所谓通路才是王道，才是能够赚到广告与现金的渠道。当所有人都在手机上，透过脸书接收新闻与阅读内容时，脸书自然成为全台最大的媒体，以及最好的广告投放平台。更可怕的是，脸书还能从我们每一位用户资料中淘金，以更精准的大数据算法，将广告推送给特定的人看到。

当台湾所有媒体哀鸿遍野，发行量、广告量、收视率都面临坠崖式下滑，前线记者过劳被操得像条狗时，脸书早成为全台湾最大的媒体。脸书去年总营收达到一七九亿美元，相当于十栋台北 一○一大楼的造价。尤其脸书市值达到二六七一亿美元，更是全世界所有传统媒体集团，难以企及的高度。

跨越两岸藩篱 人人可当「自媒体」

很多玩脸书的朋友或许都有类似体会，那就是海量的粉丝可能让你很有名，但不能变成真金白银。然而，中国大陆的网络技术彻底解决这个问题，由于微信已有强大的协力厂商支付平台。中国大陆的「八五后」已经非常习惯在网上消费，如果你的网路品牌以「八五后」为主要阅听人，你就很容易从中赚到「第一桶金」。

然而「独活」的人起码要有以下三个特点：

第一，拥有工匠精神。要让受众欣赏你，也就是要建立对你个人的向心力。没人会无缘无故欣赏你，一定是你有过人的执著。苹果之所以成功，归功于贾伯斯的教主形象，他一去世，苹果公司很难百尺竿头更进一步。而如何拥有向心力呢？主要就是要拥有工匠精神。工匠不惜代价，只专注于将作品做到尽善尽美。

第二，强调个人魅力。俗话说「富不过三代」，但互联网时代很可能「富不过一代」，因为所有的品牌都太强调个人魅力，毕竟随波逐流的时代过去了。其实这并不是新鲜事，因为在前工业时代原本如此。以前的老字号，像是杭州的张小泉剪刀、胡庆余堂等，皆以创始人命名的，强调的都是个人魅力。

第三，不受平台限制。「独活」要跳出平台的限制，这就是报纸专栏和「自媒体」最大的区别。报纸专栏的平台是报纸「恩赐」，读者是报纸的读者。而「自媒体」做出品牌之后，粉丝会跟著你走。例如中国大陆创作人高晓松微博粉丝高达四千万，主持的节目从优酷网搬家到爱奇艺网，为爱奇艺网增加了很多用户。主动权从平台回到个人这边。

「自媒体」时代，我们获得了最大的自由，和职场的种种苦闷说再见吧！如果你不需要大富大贵，只求做自己喜欢并擅长的事，那么网路能满足你的「独活」人生。当然，最大前提是必须放下成见，超越两岸的藩篱，不只是变身「两岸人」，乃至成为「全球人」。