说到台湾，你会想到什么？

高耸入云的101大楼，人声鼎沸的士林夜市，气质书香的诚品书店，风景如画的阿里山，碧波荡漾的日月潭，踏上台湾这片土地，你会发现，即使素未谋面，却是那样的熟悉和亲切。

慢步旅游深度体验台湾之美

台湾与中国大陆文化相近、语言相通、交通便捷、治安良好、丰富旅游资源，绝对是青年朋友自由行最佳旅游地点。近年，台湾海峡两岸观光旅游协会（简称台旅会）积极从多元面向、管道推动不同主题的深度旅游，让大陆游客从环岛「走透透」，逐渐转为「走慢慢」，最后达到「走停停」的旅游路线，深度体验原汁原味的台湾之美，以期真正了解这个美丽的宝岛。

为吸引中国大陆的年轻族群赴台深度自由行，台旅会结合网路、电视、旅游达人合作等方式宣传台湾深度之美。例如，台旅会北京办事处于今年6月初，邀请中国大陆网路红人许川来台直播澎湖海鲜、台南小吃、鹿港传统糕点等美食，点阅率超过1千万人次。许川说，他直播介绍盐水蜂炮、宁夏夜市、高雄爱河，除让大陆人身历其境，更让许多人进一步了解台湾，不只台湾本岛拥有美丽的观光风情，离岛生态与人文资源之多样性，亦具观光吸引力。

不仅政府以创新思维开拓新客源，业者也积极规划旅游新路线，例如南投县观光业者也邀请港澳、中国大陆地区网红到溪头、清境和日月潭三大旅游带游玩，希望透过他们网路直播、写网志，号召粉丝到台湾自由行或体验深度旅游。

网路电台宣传台湾旅游

随著中国大陆「90后」出生的年轻一代大量进入职场，加上科技网路的发达，民众使用媒体的习惯出现大幅改变。以广播为例，开车时听广播曾是不少人的习惯，既能了解路况，又能消磨时间。现今此习惯正逐渐转变，越来越多人打开的不是广播，而是手机APP中的各类网路电台。随时随地收听，自主挑选节目，还能跟主播、听友用弹幕互动，相较于传统广播，网路电台的内容更加丰富多样。对许多资深听友而言，传统的电台广播就像一份固定的餐盒，网路电台则像自助餐，将选择权交给了听众。

今年6月3日，台旅会北京办事处更首度与手机APP节目「一道去台湾」跨域合作，在北京繁体字咖啡馆举办粉丝见面会暨台湾旅游推荐活动。「一道去台湾」是由两位长期居住在北京的台湾人注册的网络云电台节目，郑奕臣是音乐制作人，刘虔玮则是广告创意人，自2013年开始，每周一次的网路电台节目，与听众分享音乐、介绍台湾的旅游景点、流行歌曲、特色美食、人文风俗等各种多元有趣的话题。

粉丝见面会当日，台旅会北京办事处林蔚组长，亲临现场分享由其主笔整理的「对台湾上瘾的10个理由」，除以轻松活泼的方式向电台粉丝宣传赴台个人旅游，更致赠粉丝们台湾观光亲善大使「喔熊」纪念品，这是以台湾黑熊为意象，比拟外表腼腆、内心热情如火的台湾人而打造，获得粉丝热烈回响。追登不尽的高山峻岭、吃不完的美食小吃、泡不够的温泉美汤、睡不饱的跨年晚会、大不同的元宵庆典、敢不敢的自行车节、住不同的好客民宿、快不得的两铁慢游、爱不释手文创小品、收不完的人情温暖，是林蔚和台旅会呈现给大陆民众的10个理由。

为加强宣传台湾自由行，台旅会北京办事处主任杨瑞宗表示，未来办事处将结合航空公司和旅行社，赴中国大陆各主要城市举办宣传活动，借此吸引更多游客来台感受分区慢游、主题式的深度旅行，细细品味台湾的好山、好水和好人情。

「短视频」带动中国大陆网路平台热潮

除了电台，「短视频」也成为宣传台湾旅游的绝佳平台。鉴于「短视频」已成为中国大陆多家网路平台热潮，为因应新世代常用手机快速看片的使用趋势，台旅会与手机摄影应用APP「相机360」跨界合作，举办「让世界看见我－漫步台湾」网路行销活动，针对大台北及大台南地区的美食、建筑、人文等，邀请摄影团队来台取景，剪辑多部10秒与60秒的短影音，并在数个主要影音网站播放，以符合民众使用手机快速浏览视频的使用习惯，透过呈现台湾的自然和人文美景，期望能吸引更多大陆民众赴台旅游。

大陆年轻人偏好深度旅游

根据调查显示，陆客自由行呈现年轻化趋势，在年轻一代的眼里，像《练习曲》中骑单车环岛，或是《一路顺风》以一趟意外的旅程见证台湾中南部疏于照顾的荒凉景色，稻田、池塘和公路，还有夕阳西下波光粼粼之景，才是真正的旅游。他们所理解的「去台湾」，不是参加8天7夜的旅行团，疯狂采买凤梨酥等伴手礼，而是提前几个月上网做功课、规划路线订民宿，更遑论深受台湾电影或民谣影响「爱台湾」的年轻人，怀揣文艺情结造访台湾，看看牯岭街、走一趟怀旧的九份，或是听一曲恒春古调。

随著更多的大陆「80后」、「90后」深入台湾深度旅游，前往离岛、原住民部落，体验小乡小镇风情，「处处皆可观光」的印象，深植大陆年轻人的心中。自由行陆客对台湾民主、自由等价值也有较多的体验，留下深刻印象，在网路上可以搜寻到很多文章，描绘陆客来台湾旅游后的感受。例如，来台自由行的成都人小美表示，「在台湾，不管是下雨天还是烈阳天，最享受穿梭在小巷中，吹著微风，经过夜不休市的小吃摊，忍不住尝一碗满溢的人情味。」又如来自北京的黄明感性的表示，「搭车奔往台南最美日出，暮光前的等待甚是浪漫，像恋爱ㄧ样暧昧不明却又让人深深著迷。」

人情味是台湾最独特的资产

台湾最美的风景是人，而台湾最独特的价值则是人情味。相较于紧凑的团客旅游，自由行反而有更多机会与台湾民众接触，进一步体验台湾人情味，让你觉得亲切没有距离，如同一个随时可以停留的「家」，温暖舒适。「同文同种，是很关键的优势，大陆民众到台湾没有语言障碍」，25岁的旅行业者刘宝认为，如何让大陆民众来台玩得更久、地域更广，以便「全台开花」，应是政府接下来努力的目标。

科技发达的社会生态掩盖不住大自然对台湾巧夺天工的厚爱，台湾，太平洋上的这一片绿叶，如此深沉婉转，依旧美好如昔。我深信，只要多个微笑、多份关心，每一位台湾民众都可以是最好的观光大使。