有「小奥运」之称的「2017台北世界大学运动会」（世大运），8月19日在台北田径场开幕式「引燃圣火」重头戏，桌球选手江宏杰、羽球球后戴资颖、射箭女将谭雅婷接力传递圣火，最后一棒交由「中华队永远的第四棒」陈金锋击出火球、点燃圣火台，同步引发烟火，此幕让国人热泪盈眶。

世大运短短12天，台湾民众很久没有享受过如此欢乐的日子，尤其许多民众在「英雄大游行」走上街头，挥舞国旗；许多公司员工在骑楼下准备彩带，等待著英雄路过，为他们撒下心中的无限感谢；高楼窗户上挤满了尖叫群众，大家齐心一致。四十多年了，没有看到民众这么灿烂、发自内心的笑容。

电视画面上，交错播放1960年杨传广从罗马奥运归国游街的场面，中山北路万人空巷，那年他拿下10项全能银牌，那是中华民国的第一面奥运奖牌，对于在农村社会为生活艰辛奔波的人民来说，那是多大的鼓舞；1974年中华少棒、青少棒、青棒获得世界三冠王返国游行，民众同样站满了街道两旁，那年刚退出联合国不久的悲切心绪，为挽回了颜面而感到欢腾。如今站上街头为英雄挥舞的同时，同样有一股难掩「再站起来」的尊严与骄傲。

主场优势　国旗飘扬

回首台湾从1996年开始申办世大运，历经4次铩羽而归教训，从台北市前市长郝龙斌在2011年争取到主办权、2012年筹办，再由台北市长柯文哲接棒完成，总经费是171亿元，中央补助74亿，关联产业的产值约119亿元，印证「罗马不是一天造成」的硬道理。

台北世大运风光落幕，中华队以创下参与世大运纪录的26金、34银、30铜，总共90面奖牌，是我国参加国际赛事的最佳成绩，让国人感受到体育竞技的强大影响力，连带激励了民心与士气。除了地主和夺牌的荣耀，此届世大运在激情过后，值得细细体会。

台北世大运选手人数超过上届光州世大运，当时地主国南韩一举拿下47金、台湾仅抢下6金，这次世界各国高手如云，体育署喊出要留下11面金牌，但我国这次拿到26金牌，不但是台湾选手的实力，显示有主场优势的威力，才能完成高难度的目标。

世大运规定，只要旗帜不超过长2公尺、宽1公尺就不限制入场。在各个竞技场合，热情民众携带大小适中的中华民国国旗进场，还有人把国旗贴纸贴在脸上，还有人穿国旗衣加油助阵，主办单位还为中华队发起波浪舞，这些都是爱国民众大大施展，为台湾选手好好加油的难得契机。

在比赛场馆与林口选手村附近，有许多民众在建筑物外挂起大国旗，蔡英文总统也以中华民国总统身分出席开幕式，开幕表演节目中更不时有台湾的名称或影音出现，在主场优势下，中华民国与台湾处处可见。

开低走高　产品热卖

台北世大运在开幕前，售票仅三成，足球赛4千张票仅卖15张最惨，原本各界都不太看好。台北市长柯文哲「卖老脸」与多名网红合作，还接受网友投票要求敷上「猫熊面膜」受访，引起更多人关注。台北市观光传播局统计，赛事为台北创造的观光产值高达84亿元，世大运「开低走高」创造亮眼商机。

连纪念品也卖到断货，40个销售据点总销售额约三千万元，有民众跑了三处都还买不齐纪念品，像熊赞娃娃上架6千只、印有TAIPEI的蓝白毛巾2千条，不到一周就销售一空。台北故宫满是观光客，双北市的商场、夜市、景点雨露均霑，业者表示业绩最少成长一到两成。

世大运把131个国家、共1万2千名优秀运动员邀请到台湾，外国代表团规模前三名是俄罗斯、美国、日本，让世界各国看见台湾。人流带来钱流，为周边业者带进「世大运财」，带动许多周边效益，如观光、周边商品销售、冷门运动项目的能见度。

诚如射箭反曲弓女子个人银牌得主谭雅婷所说，台湾举办世大运能帮助基层的射箭选手，从中吸取经验，有目标继续前进。以往她们总是出国比赛，这次「回家比赛」，让她感觉不是自己一个人孤军奋斗，而是大家一起陪她比赛。 在观众席上也能看见来自世界各地的运动爱好者，一同到场见证运动员在场上的奋战。来自法国的球迷最喜欢台湾球迷独特加油方式，非常喜欢这样的气氛；来自加拿大的球迷曾看过奥运，他们觉得台湾举办世大运，在各种硬体设施、贵宾席保留规划等，都有达到奥运规模。

遗憾插曲　幸非恐攻

然而，台北世大运也留下遗憾的小插曲。开幕典礼时，虽然未遇「雨神」来搅局，有各种不同诉求的陈抗团体在开幕会场近身抗议，有人在入口附近丢掷烟雾罐、吹高音汽笛，导致运动员进场时出现世界体坛从没见过的「国旗之后没有运动员」的荒谬场面。

世大运开幕仪式只见旗不见选手的尴尬场面，确属憾事。不只蔡英文总统震怒，由媒体及网路反应看来，几乎是举国震怒；台北市长柯文哲也精准掌握民气，以劲爆三字经怒骂反年改团体，果然让许多因觉得台湾丢脸而伤心愤怒的网友开心按赞。

所幸外国媒体不但未因此大惊小怪，许多根本只字未提。有些外籍记者及选手当下不知发生什么事，有各种推测，甚至以为是恐攻，后来了解「只是」抗议就放心了。

台北开幕惊魂夜，对很多运动员来讲，抗议团体离自己那么近，可能都是第一次经验。对我们来说，与其在国际运动赛事中不断重复喧嚣地抗议，更重要的是提升国家整体的运动实力；因为有实力才有发言权，才有可能让别人改变认知。

台湾美好　全球看见

想透过单一的、重大的国际运动赛事举办，就想达成世界级观光城市，当然是缘木求鱼。从城市行销的角度而言，当繁华褪尽，国际赛事主办城市和主办国家后续长期在经济社会文化层面的全方位努力，才是城市行销活动以及城市品牌建立的不二法门。

1976年在加拿大举行的蒙特娄奥运，总共亏损24亿美元，而其中的10亿美元债务则是分期由市民偿付30年，直到2006年才结束。这样的场景，在二十一世纪同样可以见到，2004年的雅典奥运结束后，适逢2007年美国次贷危机和2008年的全球金融风暴，使得希腊沦为所谓的「欧猪五国」。

前事不忘，后事之师。世大运不光是热热闹闹12天，更重要的是，借由盛大国际交会的契机，形塑台湾的面貌、建立台湾的形象、传递台湾的正面讯息，留下台湾友善、热情与多元的文明典范，能够吸引各国观光客前来。台湾借此敞开大门欢迎世界，更让世界认识到台湾的美好！