最近红遍两岸、新加坡、马来西亚等地的日本手游《旅行青蛙》，自去年12月于中国大陆上线后，疗愈的手绘画风和「开放性玩法」，广受中国大陆「佛系青年」喜爱。在微博大V（微博上有大量粉丝的「公众人物」）的鼓吹下，短短一个月的时间，便刷爆朋友圈、微信公众号等社群网路，今年1月攻占App Store下载量第一名，总下载量突破1,000万次，中国大陆用户占比高达95％，日本仅2％，远远超出日本研发公司Hit-Point的预期目标100万。

这股「养蛙」风潮亦席卷台湾。《旅行青蛙》在台湾App Store和Google Play的免费游戏排行榜中荣登冠军，连五月天的阿信、S.H.E的Selina、炎亚纶等台湾艺人，每天都在「苦等青蛙回家」，甚至连「青蛙歌单」都出来了；受到网友与公众人物的影响，两岸民众纷纷在网路上畅谈养蛙心得，游戏曝光度不断攀升，相关关键字搜索量暴增近70倍，「养蛙攻略」相继产生。

规则单纯的「轻手游」

谈及《旅行青蛙》的游戏方式，玩家仅需帮「蛙儿子」采购好外出旅行的餐点、便当等各种必需品，「蛙儿子」会根据行李内容物而有不同反应。若玩家未按时准备食物，「蛙儿子」会自动离家出走，过一段期间会寄明信片回家，玩家才知道自己的儿子去哪里玩耍。旅行长短视准备的食物而定，准备的行囊内容物越高级，寄回的明信片也越「限量稀有」。明信片可分为普通版、景点、道具类、动物好友、稀有版等5大类，「蛙儿子」偶尔还会带来旅游地点的土特产，但牠什么时候出门、什么时候回来，这些玩家都无法预知。

从玩家的视角来看，只能在手机介面上看到青蛙的房间和庭院。青蛙在家时，通常会吃饭、写字、读书或削木头，有时看书还会看到打嗑睡；玩家除了观察青蛙行踪之外，记得每3个小时定期至庭院收割三叶草，三叶草可用来购买食物、道具、护身符，好友如蜜蜂、蜗牛、乌龟拜访家里时，也有可能会以三叶草作为赠礼。为了得到更多三叶草，网友透露，只要将手机时间调快，游戏系统时间也会同步更新，三叶草便会增多，但要小心时间一旦回归正常，系统会自动察觉，玩家于此期间什么都做不了，因此最好的方法便是在睡前将时间调快，醒来后行程仍可正常运作。

「养成类手游」填补玩家空虚心灵

只不过，这款「全日文介面」的「放置养成类手游」到底为何爆红？首要投射的，是现代年轻人「想生孩子却不敢生」的真实情感，尤以年轻女性为主要用户。玩家只要每天将蛙儿整理好行囊，青蛙就会自己决定每天的行程，可能是待在家里看书、休息、邀朋友来家里玩，或是动不动出去旅行，偶尔还会寄明信片、伴手礼回家；玩家宛若担忧孩子生活起居的父母，希望能为蛙儿打点好生活，却又不能掌握蛙儿的行踪，时时刻刻充满挂念，体现现实中的年轻人不想生儿育女，却又想体验当父母的乐趣，甚至有网友打趣地说，这款游戏可能因此挖掘出有生育意向的年轻人。

在《旅行青蛙》窜红前，两岸游戏市场中大多以重度对战、格斗型游戏为主，像是席卷台港澳的多人对战手游《传说对决》、中国大陆最受欢迎的即时对战手游《王者荣耀》、多人在线角色扮演游戏《魔兽世界》等，游戏市场几乎是男性玩家的天下。然而，随著智慧型手机的普及，人与人之间的社交方式从传统互动走向网路交流，广大青年的内心普遍寂寞空虚，《旅行青蛙》、女性恋爱手游《恋与制作人》、穿搭养成手游《奇迹暖暖》的出现，恰巧填补现实世界的情感需求，成为大陆女性热烈讨论的话题。

近年来，中国大陆女性玩家正在改变手游市场的资本结构，统计显示，女性玩手游的比例已达46％，数量近2.7亿人，男女比例几近1：1，且女性在游戏市场上的占比份额正持续增长。就情感空缺和社交需求而言，这些养成类游戏成为许多离乡背井、只身在外打拚「空巢青年」寄托情感的慰藉平台，而像《旅行青蛙》这类轻度手游，游戏中的电子宠物青蛙总是一个人生活、旅行，「孤独」的生活形式反映出城市游子的现实生活，使玩家在享受独处时光的同时，还能透过「晒蛙」行为，在网路上得到共鸣与赞美，借此取得成就感。

《旅行青蛙》的研发人员上村真裕子指出，该款游戏就是要将「现实中的不可能」变成「可能」，现代人生活紧绷，常因为外在因素，无法随心所欲做想做的事；透过蛙儿无拘无束的生活，能间接抒发玩家心中压抑的情感。上村并分析，大陆年轻人最常使用微信、微博，一旦发现「好东西」，都会在网路上分享，《旅行青蛙》便是透过网友宣传，再加上青蛙的「蛙」与中文的「娃」相近，种种原因造就蛙的爆红。

「旅蛙」效应：陆客疯赴日旅游

虽说「蛙儿子」有80％的时间都不在家，身处异地的牠，仍会寄给「蛙父母」充满惊奇的日本景点明信片，像是日本三大名泉之一的「草津温泉」、日本国家级寺庙「信州善光寺」、「日本灯塔50选」的鹿儿岛入道崎灯塔等观光胜地；这些青蛙旅行的目的地，在现实生活中皆提高大陆人士赴日本旅游的意愿。今年春节，大阪、东京与名古屋先后成为最受陆客欢迎的青蛙旅行目的地前三名，预定日本景点的门票与玩乐产品的人数亦较去年12月增长7成，其中，光是名古屋城的门票就增加了2倍；以「日本」为关键字搜寻的旅游产品增长150％，京都、大阪、神户等地的产品订单增量则近80％，有旅行社因此搭上热潮，开创「青蛙旅行」路线，争相吸引「蛙奴」参加。

上村说，游戏的设计初衷主要是希望玩家在放松之余，也能领略日本文化，上村自己本身也喜欢旅行，青蛙旅行目的地都是上村曾经去过、或计划前往的10个日本地点；Hit-Point收到中国大陆网友的热烈反馈，未来将扩增47个都、道、府、县旅游地点，满足更多「蛙奴」的期待。

「旅蛙」商机庞大

看准「旅蛙」商机，台湾多家电子商务网站推出琳瑯满目的青蛙周边商品，包括绘有旅行青蛙的手机壳、印有旅行青蛙的抱枕、滑鼠垫、玩偶等，只要是与旅行青蛙有关的商品，消费者无不疯狂抢购，销量较平日增长6成，甚至带动「开运蟾蜍」的添购需求，《旅行青蛙》的风靡，间接让业者赚进「意外财」。

但太过沉迷的玩家要小心，一些不肖业者看准三叶草对用户的潜在吸引力，针对iOS手机用户，表面上标榜「花费20元（人民币）即可购买21亿无限三叶草服务」，其实是诱使消费者安装「外挂程式」、泄露消费者个人ID帐号，业者趁机勒索买家，导致买家权益受损。

中文版或将推出

另有消息指出，Hit-Point正与中国大陆多家游戏公司洽谈合作，共同推出官方中文版的《旅行青蛙》，据说中文版的场景、画风，将与日本原版有明显区别。尽管合作方与中文版的发布日期尚未公布，该消息仍令许多中国大陆网友引颈期盼。