「明年来台湾，我不去城市玩，不留在台北逛街，直接去金门或马祖。」一名大陆网红造访澎湖后，决定下回把旅游计划放在离岛。新一代陆客渴望融入当地，他们不再环岛赶路「沾酱油」，不抢著购物，而是选择喜爱的定点驻足欣赏，台湾具有特色的民宿正符合大陆网红的新口味。

台湾民宿已发展到成熟阶段，从亲子度假、异国风情到山林隐居，住宿环境都舒适优质，民宿主人乐意分享生活体验，每一间民宿都有自己特色，能看出主人的热情与用心，并且融入个人色彩。

不少具有建筑风格、客房精美的民宿本身也是「网红」，经常成为媒体报导的焦点，甚至成为偶像剧的拍摄地，也吸引大陆游客慕名而来。

│大陆知名网红来台实际体验民宿

根据交通部观光局日前统计，来台旅客七成五为自由行，为拓展台湾观光市场，观光局去年9月曾邀请10名网红与媒体来台5天4夜，实际体验「好客民宿」与「星级旅馆」。其中，有4名网红来自中国大陆，他们一边旅游，一边透过微博与粉丝分享台湾风景与人情味，第 5日行程结束当天，累计微博阅读人次已达73万以上。

网红们分东西两条路，动员全台近20家优质的民宿与旅馆，体验台湾的美与热情。行程结束后，爱上台湾旅宿的网红纷纷表示，「不只下次还要再来，也要推荐好朋友一起来。 」同行另6名网红与媒体则分别来自澳门、南韩、泰国、马来西亚等。

大陆网红们在微博边玩边贴图文，随时分享给粉丝。其中一位是中国旅行自媒体联盟理事长叶存政，该联盟拥有自媒体会员3,500人，粉丝总数超过1.5亿人，来台期间，他不断透过微博更新，记录点滴，大赞台湾的好风景，他在微博写下「台东好客民宿，让客人更多地体验原初生活本真，更多地停留在山野清风里，更多地享用户外时间与空间」等感受。

叶存政此行走的是东线，从台东一路北上到花莲与宜兰，他最喜欢的旅宿之一是花莲民宿「竹湖山居」，走出房门就是一个原始的森林动物园，相当悠闲舒适。

「虽然大陆民宿也能有类似的环境与设计，但是台湾民宿蕴含主人的精神。刚进门或许还不觉得好，跟民宿主人聊过天，才会了解内涵。」叶存政说。

他以另一家极为欣赏的花莲民宿为例，云山水「朴耕园」民宿主人亲力亲为，盆栽与草坪都尽量自己整理，能感受到主人对自己民宿的感情投入。此外，宜兰「逢春园」墙上挂的每一张照片，民宿主人都能诉说一段亲身经历的故事。 然而，叶存政也观察到，台湾民宿与中国大陆一样，面临旺季大爆满、淡季「等无人」的问题，都需要拿出办法克服。

熟悉网路行销的叶存政在这一趟行程中，与其他大陆网红在微博上共同贴文，第5天阅读人次已高达73 万以上。

同样走东台湾路线的大陆网红「小墨」，是一名文青型的美女网红，能写能拍，也是空拍女飞手，单篇作品最高阅读量超过 135 万。这趟她特地带了一架空拍机来台拍摄，用俯瞰的视角将台湾东海岸的风景分享给她的粉丝。

「整趟旅途最眷恋的，还是清水断崖与七星潭的蓝。」小墨最喜欢的旅宿之一是花莲旅馆「星空海蓝」，房间全窗海景，起床就立刻能看见太平洋的日出，彷佛整个人沉浸在蓝色大海里。

「民宿的设计可以复制，但是每一位民宿主人都是独一无二的。」小墨表示，台湾民宿主人跟大陆民宿主人最大的不同，就是多了一种「情怀」。

另一位走西台湾路线的大陆网红王莹，最想分享给粉丝的是新竹民宿「二泉湖畔」。王莹说，跟民宿主人聊天之后，能感受到主人传达的温度与故事，这便是台湾民宿最吸引自己的地方。

「二泉湖畔民宿主人娓娓道来自己曾是船员，这家民宿就像是他打造的大船，他的想法感动了我，我立即贴上微博分享，而我的粉丝基本上与我的理念相通，喜爱也相同，所以光是这篇二泉湖畔民宿的文章与照片，贴文第2天已有10多万人点阅。」

另一位网红则表示，台湾人很热情，她在台南「向阳田园」民宿见识到了民宿主人的好客，不仅体验了农村采果乐，还品尝到甜度满分的台湾水果，「特别是晚餐，民宿主人满桌在地特色佳肴，让我有一种回到自己家的感觉。」

网红们纷纷表示，近年大陆游客来台喜爱自由行，自己订房找民宿、安排行程，而台湾星级旅馆和好客民宿都很优，让他们难以取舍，念念不忘，「不只下次还要再来，也要推荐好朋友一起来。 」

│透过网媒讯息散播台湾的美好

大陆网红丰富的5天行程结束后，东西两线回到台北会合并且举办分享会。观光局执行秘书蔡明玲表示，这次作法有别于过去广告行销，目的在于透过网路讯息推广台湾合法与优质的旅宿，网红踩线行程走访了台湾近20家极具特色的「星级旅馆」及「好客民宿」，希望来台报导的网红，能把他们把所见台湾之美带回家乡，让更多的观光客来台湾旅游，看到台湾的美好与人情味。

蔡明玲表示，邀请大陆网红与国际媒体网红来台，实际体验旅宿，除了行销观光，另一目的为传达选择优质旅宿的观念。建议来台自由行旅客，可先上到「台湾旅宿网」查询合法住宿点，依自己或奢或俭的需求，选择旅馆或民宿，只要认明「星级旅馆」与「好客民宿」标章，就是观光局评鉴遴选过的优质旅宿。

│新一代陆客善用网路追求道地台湾味

新一代陆客来台旅游换口味，他们善用网路，不需透过业者安排，自行上网搜寻喜欢的景点与住宿，追求深度体验，偏爱体验道地的文化，而台湾具有特色的民宿正符合陆客新口味。许多民宿主人表示，自由行的陆客不再花时间在购物，宁可把时间用在感受在地文化，并对台湾自然生态的兴趣浓厚。

「近年陆客的追求不一样了，他们想要的是品味。」宜兰「逢春园」民宿主人许丽华表示，大陆客人喜欢细腻的台湾茶艺，他们不急著放下行李出去玩景点，愿意留在民宿静下心来品茗听音乐，伴著窗外的雨丝或月光，「常常听到他们反映，对台湾茶艺很感动。」

垦丁社顶社区「夏绿地」，民宿主人阿本也身兼导览员，对社顶的一草一木与梅花鹿无所不知。他说，「北京来的房客，不断询问关于梅花鹿复育与在地人文故事。」

位在屏东小琉球的「正好友生态环保旅店」，主打环保生态。民宿主人蔡正男导览兼做生态教育，他说，「现在的陆客水准很高，重视环保生态，比部分的台湾大学生好多了。」蔡正男带著陆客去浮潜、潮间带， 也回答很多海龟问题，这些客人是真的对绿蠵龟有兴趣而来。

不少民宿主人观察到，现在陆客的玩法是连住两、三晚，不求最贵的、也不求吃最好的，他们想要的是留下充分时间，感受道地的台湾味。