「00后都上大学了！」这是不久前开学季，两岸网友们发出的惊叹，印象中还停留在中小学生的千禧一代，一转眼已经步入大学殿堂，这群年轻人，从小生活在网路时代，生活、消费乃至用语习惯，都与「老一辈」大不同，在两岸与世代的双重座标对比下，分别映照出这群「小鲜肉」们不同的风采。

大学新鲜人　空手到

场景来到中国大陆大学校园，「新三件」与「老三件」，反映著不同时代学生的生活配件，70后一代，带的是脸盆、棉被、马克杯，80、90后带的是钢笔、收音机、手表，如今的00后，带的是手机、笔记型电脑、个性装饰配件，至于被褥、衣物这些厚重行囊，全交给快递就搞定。

中国大陆快递业务成熟，近两年还推出针对大一新生的「菜鸟驿站」网路平台，举凡电冰箱、洗衣机、自行车都能送到宿舍，新生入学只要轻装上阵即可，也让这群00后新生有了「空手到」的称号。

安顿好生活起居，与同学们的沟通，又是另一道课题，尤其在人手一机、通讯软体普及的现在，中国大陆00后在网路上，流行各种「黑话」，像是skr、xswl、666，让人有看没有懂。

台湾的7与中国大陆的6

其实许多中国大陆00后的网路「黑话」，原理就跟台湾过去曾流行的「注音文」类似，「ㄅ要」就是「不要」，「好ㄉ」就是「好的」，黑话也是采拼音的首个字母，譬如「dbq」就是「对不起（dui bu qi）」、xswl就是「笑死我了（xiao si wo le）」，cx就是「抄袭（chao xi）」。

有些则是取谐音，或是来自偶像艺人在节目上的口头禅，引起年轻人仿效。譬如「271」是中国大陆热门的影片网站爱奇艺、「C位」指的是中心（central）位置，中国大陆当红艺人吴亦凡在节目上常说的「666」，也让年轻人群起效尤，还成为微信的表情包，原来6是取「溜」的谐音，意思为很厉害让人佩服。

666的说法，还可以动词化，譬如中国大陆网路游戏竞技中，如果自己表现出色被对手称赞666，则可回应「基操勿6」，意思是「别大惊小怪，这只是基本操作，不需要佩服」。

中国大陆有6，台湾则有7，像是「森77」、「7pupu」，则是台湾年轻最近流行的网路用语，00后一代都不陌生，意思就是「生气气」和台语「气噗噗」的谐音；又如hen取代「很」，如「hen棒」，也是在网上表达诙谐语气的新措辞。

毕竟网路无弗届，两岸流行的网路用语，也有交会的时候，这两年中国大陆火红的节目「中国有嘻哈」中，张震岳直白地说「我觉得不行、我觉得可以」，也爆红成为两岸通用的流行语，吴亦凡的「你有free style吗？」同样也是经典语录。

优渥成长　竞争压力大

用语也许只是工具和表象，但网路科技发展和所处环境的不同，连带影响两岸00后的生活态度和价值观。台湾WPP行销传播集团集结旗下凯度调查（Kantar）、奥美等公司，启动「多变时代 拥抱千禧」研究，中国大陆的腾讯则在2018年推出「00 后研究报告」，进一步描绘2000年后出生的世代。

交叉比对两份报告可发现，台湾的千禧世代与中国大陆90、00 后，普遍生长于相对富裕的家庭，获得父母更多呵护与扶持，也接受更完整、多元的教育训练。以中国大陆为例，受惠于经济快速成长与一胎化政策，多数90、00后独享相对优渥的家庭资源。腾讯调查，90后的家庭人均所得是80后的三倍，00后的存款又是90后的三倍，家庭教育环境也较以往更为开放与民主。

不过，即便成长于优渥家庭，两群人都同样面临社会阶层流动趋缓、物价与薪资成长脱钩，以及竞争压力日渐沈重的困境。

天下杂志报导，台湾千禧世代起薪不到3万，却有两成大学生背负学贷。WPP集团调查指出，台湾超过五分之一的千禧世代对未来财务感到悲观，较上一世代高出近10%。而腾讯00后报告也发现，从90到00年代，中国大陆大部分阶层的社会流动性皆出现下降，收入日趋僵化。

或许因为中国大陆市场仍深具潜力，对岸90与00后对未来的看法普遍较有信心。反观台湾则悲观许多，「厌世」、「负能量」等词蔚为流行，成为热门用词。对此 ，WPP台湾区董事长认为，台湾年轻人置身喧嚣连天的大环境，历经政权轮替的变革，眼看诡谲多变的两岸关系，内忧外患的冲击下，低薪的困境、捉襟见肘的物质生活，「厌世」一词因应而生，也点出新一代人的悲观想法。

主体危机　买国货品牌

对于在地的认同，两岸年轻人则有类似的情怀，并具体表现在爱用国货的行为上，不过出发点则略有不同。中国大陆年轻世代用国货，认为国外品牌并没有比较好，对国货品牌的前景乐观；台湾年轻一代用国货，则是来自主体性危机意识，出于对台湾的认同，希望让国际社会能看见台湾。

不过对于个人的价值观建立，两地年轻人则颇为相像。两边年轻人都同样追求平等，抗拒权威，注重当下，强调即刻满足，并在关心自己之余，关心社会，重视环境保护且认同成长的土地。

尽管部分媒体称大陆人具「狼性」，其实中国大陆年轻人也需要平衡工作与生活，而台湾人追求社会公益，为信念挺身而出时，未尝没有如狼般的坚毅与勇敢的决心。当这些价值观成为年轻世代共同追求的目标，他们将透过消费的力量，影响并打造出新一代的生活内涵与社会模样。

社群媒体　促网红经济

分析指出，从小浸润在网路的00后，有很强的获取资讯能力，会在社交媒体上持续关注和共同探讨品牌、产品，也有更多的管道购买商品。在消费上，不盲目追随明星效应，更注重志同道合的朋友的建议。「科技」对他们而言已习以为常，并不能带来兴奋感，而是一种常规的事实存在。能够瞬间接收资讯，但丧失兴趣的速度也一样快。

英国媒体《每日电讯报》专栏作者Michael Deacon认为，这只是年轻人反骨的一种体现，当现有的社会行为规范已是自由主义时，保守主义反而成了一种反骨。

据中新网报导，中国大陆00后的小宋刚入大学，已经把打工赚钱作为必须达成的大学生活目标，「我从小就学习古筝，有些时候老师会推荐一些表演机会，一场演出大概是300到500元（人民币）的费用。还有就是自己也会在手机上做一些电商兼职，一般一天能赚到100元（人民币）左右。」

报导指，尽快经济独立是许多00后的想法，相比十年前，「钱靠赚而不靠存」是他们的理财观念，早日经济独立不给家里增添负担，是他们的目标。

中国大陆一份研究报告归结00后消费态度的六大特点，包含1.更向往专注在有信念的品牌和偶像，会了解其背后的故事；2.愿意为自己的兴趣付费；3.在自己的能力范围内消费；4.意见领袖的影响力逐渐降低；5.倚重社交工具；6.国产品牌不比国外品牌差。

仔细探究，这些特点在两岸年轻人皆适用，这样的消费型态改变，也让传统的行销观念有所颠覆。有网站归纳适应00后的新行销方式，一是善用社群媒体，因为调查显示，00后最常使用的不再是Facebook，「当父母也在使用它的时候，它就已经失去了原来的吸引力」，这是一位美国20岁受访者的心里话，这现象在台湾亦然，00后现在更常使用Instagram、Snapchat、YouTube等新兴社群，因此也必须为00后世代制定专属的行销策略。

二是打造品牌形象，三是用「网红经济」引爆，口碑行销成主流，许多00后消费者会透过追随和自己有相同价值观的网红，强化自己的生活信念，并从具有激励性的内容中得到启发，当品牌结合网红，有趣且能被口耳相传的行销方式，将更受喜爱。

网路成瘾　列精神疾病

网路科技造就生活便利，改变消费习惯，却造成重度成瘾的问题，世界卫生组织今年正式将「网路游戏成瘾症（Gaming Disorder）」列入精神疾病诊断范畴，台湾卫福部跟进世卫组织，将「网路游戏成瘾症」列入精神疾病，近期将完成疾病代码建置。

中国大陆今年发布的《中国青少年健康教育核心资讯及释义，2018版》，同样对网路成瘾的定义及诊断标准，进行明确界定，按其发布的调查，有此现象的年轻人比例近10 %。

面对这个新兴的文明病，作为中国大陆网路科技龙头企业的腾讯率先响应，针对热门网路游戏《王者荣耀》，启动全部用户的强制公安实名校验，针对未满12岁的玩家用户，将被限制游戏时间每日1个小时，12 岁以上未成年用户每日游戏时间2小时，并在每日21点至隔日8点期间，禁止打游戏。

网路科技普及，成就生活便利、便捷电商消费，也拉近两岸00后的距离，但水能载舟亦能覆舟，许多如网路成瘾、个资外泄、以及同温层让社会两极化等，也是相应产生的问题。不曾体会过无网生活的00后一代，将拥抱著网路，继续上演青春的美丽与哀愁。