新冠肺炎疫情爆发至今近3年，全球供应链饱受冲击，加上俄乌战争持续10个月，能源供应大乱，各国通膨恶化，景气不佳，个人消费力普遍下滑。钱变薄了，但生活还是要过下去，「新节俭主义」大行其道。这股风潮不是以不花钱为诉求，而是追求更合理的消费，把「省钱有道」变成一门学问。

「NONO族」反奢华反品牌

「新节俭主义」最早是由「NONO族」发起的消费理念。「NONO族」拒绝浪费、拒绝名牌，具有著双重否定意义的时尚新概念。加拿大女作家Naomi Klein在其著作《无品牌（No Logo）》，透过对名牌崇拜的批判，对奢华铺张的讽剌，继而带动理性消费、简单生活的「新节俭主义」。

受新冠疫情影响，近年中国大陆年轻世代掀起所谓「新节俭主义」风潮，它与传统「节俭」不同。老一辈的节俭是「新三年、旧三年、缝缝补补又三年」；年轻一代的「新节俭主义」不是不购物、不消费，而是用相对少的钱得到相对多的享受。不过度压制消费欲望，而是不铺张浪费，要储蓄也要理财，为不确定的未来预作准备。媒体报导，中国大陆2020年疫情爆发的第一季度全国储户存款增加6.47兆人民币，意味平均每天有超过700亿存款涌向银行。资料也显示「90后」正在成为存钱的主力军，2020年的存款金额较2019年成长近4成。

「薅羊毛」很快乐　大学生、年轻上班族是主力部队

「今晚10点，店铺将限量发布100张优惠券，手慢无」、「满100减30，限时抢购，点击链接就能领。」短短10分钟，张小姐加入的「薅羊毛」微信群里就分享了4条优惠资讯。400多人的群组充斥各大折扣平台的网址和优惠金额。所谓「薅羊毛」，是中国大陆民众搜寻商家优惠讯息，在朋友圈广为传播，从而为自己省钱的行为。根据淘宝网针对全国大学生消费习惯的调查显示，将近65%的大学生都有「薅羊毛」经历。另据《90后压力调查报告》显示，65.6%的人感觉生活压力大，76.38%的人感觉压力主要来自经济因素。年轻上班族和大学生人迅速成为「薅羊毛」的主力部队。

大学生虽非常依赖家庭的经济支持，但在消费时更追求自我，追求个性化、高性价比的「低价好货」，在寻找最低价的过程中，常会因意外的折扣而感到小确幸。随著直播和影音视频兴起，年轻人无不热中在网购平台「占便宜」，大到手机、电脑，小到耳环、发圈，仔细了解不同平台、不同类型、不同价位商品的折扣范围，一有购买需求，马上透过优惠管道，找到最经济实惠的商品，几乎每个人都是省钱达人。例如某位大学生为了抢到商家每天定点放送的大额优惠券，蹲守了3天，最终以比原售价优惠80元的价格买到自己心仪的隐形眼镜。省钱已成为一种生活习惯。

 中国社会科学院工业经济研究所曾在2020年发布《外贸转内销与电商平台数字化价值》研究报告，针对疫情下出现的「特价经济」现象进行分析，其中提到，品质消费和性价比消费越来越成为市场主流，电商平台透过光棍节、双12购物狂欢节、工厂直购节、1元购物节等活动，满足消费者追求超高性价比的诉求，掀起特价经济、节俭当道的新风潮。该所副研究员赵剑波不讳言，我们应避免社会进入未富先奢，提倡把特价经济作为一种文化加以彰显，将「俭以养德」渗透生活中。

「抠抠族」绝不多花一分钱　节俭已成日常

对「薅羊毛」颇有心得的萧姓大学生已有两年省钱经历，秉承不该多花的钱绝不多花的信念，买东西前都会用App进行比价，也常收到同学「请求分享优惠券」的讯息。「请求分享优惠券」是以拼购作为省钱模式的消费行为，有别于依靠搜索、浏览挑选商品的方式，这种拼购模式最大的特点是透过朋友推荐、凑单、拼团、砍价等方式选购商品。调查结果显示，52.41%的消费者会使用团购拼单进行省钱，这样的群体被称作「抠抠族」，中国大陆「豆瓣」网站就有各种「抠组」，让消费者对于正常价格的商品不再轻易心动，而是一抠再抠。性价比是特价经济的基石。消费者既要品质又要实惠的需求日益强烈，代表消费者务实、理性的消费观。有趣的是，不少收入不菲的名人也践行这种消费理念，例如著名的奥运跳水冠军郭晶晶、霍启刚夫妇的节俭风格为外界津津乐道，平价市场扫货、步行出门等都是他们的日常。

调查显示，54.02%「抠抠族」将省下来的钱存起来，45.98%则继续买其他东西。他们的座右铭是：「1千可以花，10块必须省﹔东西可以买，邮费必须包。」把钱花在刀口上，精打细算，能省则省；对中国大陆年轻族群及家庭主妇而言，「货比三家」已是普遍的消费习惯，把「浪费可耻」挂在嘴上。

方便的网路购物助长了「新节俭主义」崛起，而这股潮流与中国大陆经济下滑同步而行。可以想见，其声势在未来一段时间愈来愈壮大，成为生活的新常态，甚至扩及多数族群，对中国大陆的消费行为与经济内循环或将产生重大影响。

台湾网红现身说法　节俭妙招具感染力

「新节俭主义」浪潮不只在对岸突起，台湾年轻人也吹起节俭风，年轻网红甚至现身说法，分享自己在生活中的节俭妙招。例如以极简主义、自律生活在YouTuber圈走红的NanaQ，在频道中公开省钱方法，她表示，节俭的重点在于用钱有所节制、不浪费物质也不过度偏执。她透露自己领到薪水后，先把生活费放在信封袋中，剩下的钱则转到没有卡可以提领的帐户里，只买自己需要、喜欢的东西，不会冲动购物。影片曝光后，立刻引发网友热烈讨论，赞同NanaQ的网友认为「节俭是为了把钱花在对自己而言，真正重要的地方」、「我觉得你的影片的确对我有所启发，因为它开拓了我对于更多种不同生活方式的可能性」。

过去台湾年轻族群曾流行「月光族」、「卡奴族」等，多是过度消费或先享受后付款。受新冠疫情影响，大量企业按下暂停键，赚钱越来越难，固定花费却不减。如何像NanaQ一样，做好消费计划，在保证生活品质的同时，省掉可有可无的花费，进而提高抗风险能力，年轻人也学会对自己的消费行为负责。

现在许多年轻人开始用记帐方式纪录自己的消费模式，某女「月光族」经由记帐，发现薪资大部分用于日常开销，像是周末和朋友吃饭聚餐，喜欢点一杯星巴克，一个月逛街买3、4件品牌衣服等，这些日积月累的消费有很大改善空间。她开始用网路购物搜寻最大优惠，在实体店面看到喜欢的衣服或鞋子，若没划算的折扣，就先试穿，再上网以较低价购买，或等商场有促销活动再买。两年多的「新节俭主义」，最大感受就是，依据需要购买，比节俭更有意义，也学会对自己未来生活的规划。

也有年轻夫妻婚前几乎都是茶来伸手、饭来张口，婚后房贷、车贷、保险费、水电费、瓦斯费等各种帐单纷至沓来，才深感生活不易，自此奉行「新节俭主义」。

消费者心态在变　商家也要与时俱进

与传统守财奴区别，「新节俭主义」倡导者不追求时尚消费；崇尚简单，理性安排自己的生活，个人的价值不必透过奢华的生活体现，节俭也不意味低品质的生活。「新节俭主义」或许让人觉得抠门，但面对电子产品等心仪之物，又出手阔绰，看似矛盾的消费观，背后恰恰凸显「新节俭主义」的精髓，即消费时有所取舍，节制自律，注重环保。面对这股浪潮，商家也要转变思维，尽量推出质优价廉、低碳环保、舒适体面的商品，主动创新，才能赢得当下消费者的心。