周末假日，一对夫妻带著3岁女儿到室内亲子乐园，只见女儿在球池里丢了几颗球后，接著用手在互动萤幕上指指点点，奋力把里头的地鼠打掉，玩得不亦乐乎。一旁的爸爸除了陪女儿蹦蹦跳跳，还不忘拿著手机为宝贝留下珍贵的童年回忆，妈妈则坐在用餐区，边看著萤幕里的宝贝，边和其他家长分享父母经。

近年来，室内亲子乐园蓬勃发展。以中国大陆来说，目前约有4亿名14岁以下儿童，占全国人口30％，且仍以每年2,000万名的数字增长。根据儿童游乐品牌「恐龙爱迪」的调查显示，有85%的家庭花在孩子身上的消费，占家庭总支出30％，娱乐支出占8.1％，0至12岁的孩子每月消费总额约40亿人民币元。

前瞻产业研究院发布《中国室内儿童游乐园行业市场前瞻与投资规划分析报告》指出，自2016年到2020年，中国大陆室内儿童游乐园行业市场的规模体量，已从人民币821亿元增长至1,370亿元。去年底，湖南「酷咔咔游乐」旗下的儿童亲子游乐品牌「酷哢哢」，获近千万元天使轮融资，室内游乐运营商「乐的文化」也完成数亿元的首轮融资。这些数字不仅代表儿童消费市场的潜力，也显示室内亲子乐园潜藏的商业价值。

中国大陆三胎和教培双减　刺激室内亲子乐园发展

尽管过去两年受到新冠疫情影响，购物场所经历一阵低潮，随著疫苗覆盖率提升、疫情渐缓，人们外出活动的欲望日趋强烈，室内亲子乐园等商场的客流逐步恢复。近来中国大陆祭出「三胎」和「教培双减」等政策，在「十四五」规划中，针对文化和旅游产业、儿童娱乐行业提出相应发展规划，预料线下亲子乐园将再迎来黄金发展期。

中国大陆人口多、市场大，乐园类型相当多元，以淘气堡为主的乐园、运动乐园、科普和职业体验馆、主题式儿童乐园，是常见的几种形式，其中又以融入科技和沉浸式体验、打造个性化IP的主题式乐园最具竞争力。例如现今相当流行的「动物园实景体验结合消费」模式，便在乐园市场中闯出一条新路，包括广州正佳广场的「极地海洋世界」、天津天河城的「Only Zoo」，直接将动物园搬进百货商场；室内动物园「动妖局萌宠乐园」更针对主题打造一整套故事，吸引孩子沉浸当中，并推出IP衍生的商品，让孩子玩乐时，顺道带礼物回家。

想在竞争激烈的室内亲子乐园市场中脱颖而出，除了要注入VR新科技、手工艺等各种沉浸式体验的元素，「差异化」也是一大重点。

在湖南长沙开设亲子活动中心「超跃圈圈」的台商吴婷婷，主打差异化，「我做市场调查时发现，长沙几乎没有将餐饮和游乐结合的产业，商场儿童游乐园很雷同，能体验到的场景很少，也不能一站式消费。」在「超跃圈圈」里，可以看到游戏、手工艺、动物喂食、烹饪体验等不同区域，为亲子间提供全方位的服务。吴婷婷强调，体验的目的不是让孩子掌握到多少技能，而是要让亲子间找到更多「共情点」，留下美好回忆。

台湾复合式经营　一站搞定吃喝玩乐

场景转到台湾，家长基于安全、空气品质等考量，假日会带孩子到室内亲子乐园游憩，台湾的室内亲子乐园发展较早也相对成熟。由于腹地有限，台湾的室内亲子乐园不像对岸动辄数十万平方公尺，空间小而美，设在百货、饭店、购物中心内，采「复合式经营」或由观光工厂延伸出主题乐园。

今年1月，高雄大远百刚开出250坪的「爱力狮奇幻漂流」主题乐园，致力成为南台湾全家大小玩乐的新选择；新北八里的卡滋爆米花观光工厂乐园，则是亚洲首座爆米花观光工厂，DIY手作体验、体感互动游戏，专为小朋友设计活动。

台湾风行一站式室内亲子乐园，兰城晶英酒店董事长吴声怡曾提过，现代父母工作忙碌，假日还要带孩子出门走走，若可提供满足放松、度假需求的一站式场景，当饭店不再只是饭店，还是亲子享有游乐时光的场域，消费者自然会持续回访。

宜兰的兰城晶英酒店是台湾亲子饭店的始祖，将一站式消费的特色发挥到极致，定位为「国际度假亲子」主题饭店，空间设计蕴藏亲子共游元素。酒店内有一座「芬朵奇堡」乐园，亲子客房有不同主题，设有帐棚，孩子在客房里的专属空间；楼层走廊则变身成儿童赛车道，小孩入住时便能领取一台电动车，做为代步工具或玩具，小朋友若是开腻了自己的车，还能随时换车，从法拉利、蓝宝坚尼、警车到坦克车，车型应有尽有。晶英酒店花大手笔，将百坪的总统套房改造为迷你电影院、儿童西部牛仔酒吧和亲子阅读空间，舒适的空间中，孩子开心，父母也能偷闲小憩。

软体方面，与宜兰最大百货「新月广场」共构空间，孩子能趁著假日的营业时间前，在空无一人的卖场玩起「躲猫猫」游戏，获胜者能获得奖励，活动相当受欢迎。

台湾亲子乐园很多元

国内室内亲子乐园领头羊骑士堡国际事业，采取进驻建案、饭店、餐厅和幼儿园的跨界营运模式，在骑士堡亲子乐园里，透过设计过的游具，一方面训练肢体发展和感觉统合，同时也能修养品格、激发创意和想像力。

骑士堡大量进驻建案、社区大厦，在桃园筑亿海格的销售中心，有从二楼延伸至一楼的溜滑梯，一旁有老师带领小朋友跟著音乐律动；苗栗远雄新苑的儿童游戏室，以漫游小镇为主题，孩子更加了解自己的家乡。去年，淡水福容饭店也宣布和骑士堡合作，自营「淡水阿熊勇闯欢乐岛」游乐空间，有攀爬迷宫、棒棒糖平衡木、弹跳床、彩虹溜滑梯等体能设施。

台湾也有纯粹的室内亲子乐园。来自日本、遍布全台的游戏爱乐园，常见的亲子游憩场地，球池、沙坑、仿真超市、桌上玩具和数位互动区应有尽有，除了寓教于乐，也融入最新科技。像是最知名的仿真超市「SUPERMARKET」，能让孩子像个小大人般采买，并从中认识蔬果、学习算数和收纳归位；乐园内到处可见的数位互动面板，孩子触摸面板上的讯息后，能认识世界各大洲、完成不同任务。不仅0至12岁的小孩玩得开心，连家长能共同参与，孩子会玩到回不了家。

家长带孩子前往室内亲子乐园，已成为日常的一部分。放眼中国大陆或台湾的乐园，都想方设法推出各种新奇体验和花样，不论如何变化，从「为每个家庭创造出难以忘怀回忆」的角度出发，是收服大小朋友的不二心法。