中国大陆改革开放三十年以来，俨然成为经济大国，过去台湾引以为傲的经济相对优势渐失，面对两岸之间以及全球化的竞争，台湾经济必须重新寻找新定位、新方向，才能继续向上发展。
今年六月，两岸两会签署「经济合作架构协议（ECFA）」，不仅为双方经贸建立制度化环境，开启互惠合作之门，同时提升台湾竞争力，加速融入亚洲区域经济整合，有利全球布局。但ECFA绝非万灵丹，台湾若想攀登世界之顶，与其他国家相较长短，还是要从「培养软实力、强化经济体质」做起。
「软实力」是一种潜在、隐性的力量。老子道德经「天下之至柔，驰骋天下之至坚」，就是指天下最大的力量，是在潜移默化中，自然而然地散发出一股令人向往、为人所接受的无形力量。相较于大陆庞大的经济总量，台湾能与之抗衡的莫过于「软实力」，而在众多软实力当中，最突出的就是拥有「具特色的中华文化」。
大陆历经十年文革，传统中华文化受到斲伤，然而台湾不仅传承先民留下来的文化，加上特殊的地理位置，四面环海，人民的善良勤奋、诚实包容、开放进取，逐渐融合成一个多元创新、兼容并蓄的海洋文化，一个具有「台湾特色」的中华文化。多数游客认为，台湾最吸引人的是人民的纯朴、好客、热情、开放自由的环境、四处潜藏的生命力，以及多元融合的创造力。我们应该善用这股力量，掌握先机，积极拓展文化创意产业，广纳大陆市场和资源，让台湾经济转型，脱胎换骨。
马总统今年在就职二周年记者会上揭示「六国论」，将「文化兴国」列为台湾未来黄金十年的政策指导原则，就是希望借由政府的力量，积极培育人才，挹注民间资金，协助企业建立品牌，整合行销与通路，开拓海外市场，带动台湾整体文创产业的发展，让台湾的经济迈向另一个高峰。
提到「品牌」建立，要从台湾的产业型态说起。过去台湾被誉为「制造业王国」，代工产业成绩斐然，全世界有目共睹，但随著全球化的来临，世界经济版图剧烈重组，拥有廉价劳动成本的新兴国家纷纷抢食这块大饼。台湾究竟要如何摆脱代工的宿命，转型发展更具潜力的产业，「创造自有品牌」成为企业永续经营的一个可能。
许多数据显示，台湾在创新能力、专利生产力的世界排名，有极亮眼的表现，对台湾的品牌建立有正向加分作用。近几年来，台湾青年屡屡在创新比赛中，创造佳绩，令世人惊艳。但一个成功的品牌，靠的不单是企业的创新与制造能力，更重要的是要能「深入人心」，而其关键点在于「品质」与「服务」。从代工到品牌形塑，求新、求变的创新能力，是台湾企业建立国际品牌的动力，而提升「Taiwan」价值，更是我们连络世界的新契机。