「半神半圣亦半仙，全儒全道是全贤，脑中真书藏万卷，掌握文武半边天」。素还真的台语出场诗话音刚落，伴随而来的是一阵「京腔」叫好。8 月初的BICAF 北京国际动漫展上，台湾霹雳布袋戏再次成为主场焦点，位居进场第一个摊位、大量戏迷聚集一睹偶像风采，显示霹雳布袋戏在中国大陆动漫迷心目中的崇高地位。

第5代接班人引领风潮关键推手

从「通天教主」黄海岱到「云州大儒侠之父」黄俊雄，台湾布袋戏从野台戏走进声光电视剧，带起万人空巷的布袋戏热潮。

承袭黄俊雄一脉，黄强华、黄文择兄弟1980 年代创办霹雳布袋戏，2000 年推出首部电影，跃足大银幕。今年30 周年特展更使用资策会、工研院合作的「光码辨识技术」，让粉丝踏入展场就能身历其境，利用光雕秀大玩科技变脸。

这些技术革新，见证著台湾布袋戏进入流行文化圈。而使霹雳迈向两岸以及华人 文化圈，引领风潮的关键推手，则是黄家布袋戏第5 代的年轻人。

黄家布袋戏第5代接班人、现任大霹雳上海多媒体有限公司总经理黄亮勋8 月在北京受访时曾表示，虽然霹雳3 年前才在中国大陆正式成立公司，但早在20 年前，就有代理商将霹雳的作品引进中国大陆。

他笑称，拜「盗版」大量传播所赐，霹雳布袋戏在中国大陆享有一定知名度，目 前官方微博关注人数就超过15 万人，粉丝多集中在上海、浙江一带，其次是广州、北京等地。

事实上，为了推动在中国大陆的业务，霹雳2014 年10 月上柜后，2015 年11 月便正式设立上海公司，负责包括版权买卖、付费会员、粉丝经营、社交软体平台经营，并放大线下与粉丝的活动，希望以营运动漫的思维，带动周边商品的销售，黄亮勋便是主要推手。

生长在布袋戏世家的黄亮勋自小耳濡目染，也感染家族艺术创作细胞，学生时期 曾玩乐团也创作音乐，却未想过继承衣钵。真正促使他进入霹雳工作的，是2010 年霹雳云林片场的大火。

黄亮勋接受媒体专访时曾透露，当时自己正在服兵役，清晨接到家中电话得知片 场失火，请假赶回老家，看到烧焦的片厂残灰、200、300 尊「本尊偶」焦黑散落一地，还有父亲、叔叔、老员工们的无助神情。

回想当时的情景，黄亮勋受访过程一度哽咽，表示「那时我才感同身受，原来自 己是家中一份子，已经跟布袋戏分不开了」。那场大火之后，他才决心成为霹雳一员。

「古风」正夯中国元素吸引陆粉

但说「台语」的布袋戏，又是如何打进中国大陆市场的呢？

在中国大陆享有高人气的霹雳布袋戏操偶指导猫叔曾表示，在陆上映的霹雳剧集 都是配「普通话」，但有不少资深大陆铁粉，为了追进度，甚至是为了更了解色，选择台语版的，也大有人在。

黄亮勋则分析，中国大陆近年流行「国风」、「古风」，霹雳一直都是做这方面的内容，所以与市场上的日系、美系动漫有所区隔，很多喜好汉服、学习中国传统乐器的民众就会特别喜欢霹雳布袋戏。

霹雳布袋戏的人物架构融合大量中国元素。文言文对白、诗词不胜枚举。这些元素正是令大陆戏迷著迷之处，在北京的展览现场还可以不时听见戏迷「互称道友」、「拱手作揖」。

戏龄已有5 年左右的北京戏迷「不梦生」接受访问时表示，布袋戏的剧情强调江湖侠义，特别吸引她。目前在中国大陆的影音网站都能透过线上支付收看。为了一睹偶像风采，她也曾飞到台湾参观霹雳片厂，「可以看到喜欢的角色真的非常开心」。

行销创新开创多元收入

除了搭上中国文化热潮之外，霹雳的行销手法也借鉴动漫的模式。特色鲜明、造型亮眼的角色人物，搭配专属的诗词、出场音乐，令戏迷各拥其主。

如同漫威模式，创作者将漫威英雄人物故事中抽取一些元素，制作成电影、电视剧，粉丝不仅可以快速理解，更看得津津有味，霹雳今年底前即将要推出的《刀说异数》电视剧，就是把30 年前素还真、叶小钗与一页书刚出场、表现最多的戏做改编，用素还真的世界观与角色，全部梳理成有头有尾的电视剧。

黄亮勋受访时表示，如此一来就能吸引一些原本不看，或没机会看原本长篇故事的新观众，让观众以「低门槛」就能进入霹雳素还真的世界。

拥有了死忠粉丝、又能开拓新的观众，商机便随之延伸。

霹雳8 月公布2018 年上半年财报，营收达新台币3.39 亿元，年增12％；受惠于新台币、人民币汇率走贬，税后净利5,365.5 万元，年增255％；每股盈余（EPS）1.05 元。

此外， 霹雳自6 月29 日起于中正纪念堂举办「霹雳艺术科幻特展」，受惠于大展带来的门票收入及商品销售收入，7 月营收达5,517.8 万元；累计今年前7 个月营收达3.94 亿元，较去年同期成长11.8％。

霹雳财务长郭宗霖当时受访时表示，霹雳剧集收入的营收比重在下降，但商品销售及授权收入的比重却都上升；此外，由于日本及中国大陆市场的开展，海外收入占比由2016 年的8％增加到2017年的10％，今年上半年已达16％。

他表示，就市场面向而言，霹雳对于台湾、日本及中国大陆市场的策略分别为「台湾市场稳健成长、日本市场强势发展、中国大陆市场全面布局」。

从产品面向而言，第3 季有霹雳艺术科幻特展、两岸各项游戏授权，10 月1 日将推出台日合作奇幻武侠布袋戏《Thunderbolt Fantasy 东离剑游纪2》，12 月5 日将推出最新剧集《刀说异数》，另将于2020 年推出「素还真大电影」。

郭宗霖也提到，今年上半年推销费用较去年同期增加约1300 万元，主要因为中国大陆市场开展，推出包含4 月30 日在乌镇大剧院举行的「还真三十」等各项大型线下活动所致。

他说，霹雳在中国大陆线下活动吸引消费者人潮的能力，已吸引许多大型商场邀约展出或演出。线下活动不仅有利于推广霹雳布袋戏，推动周边商品销售，更开创多元收入。

除此之外，霹雳8 月在中国大陆最大电玩展ChinaJoy，推出霹雳布袋戏与剑侠情缘2携手的手游联动，在中国大陆市场也将接续有更多授权手游或角色授权游戏推出。

霹雳董事长黄文章（黄强华）受访时则表示，对中国大陆授权合作的态度，基本上是开放且多元。现在游戏型态从电玩转向手游，所以手游授权的需求大增，以霹雳所做的角色授权游戏反应也很热烈，所以各类游戏的角色授权需求也跟著增加。

但他也表示，霹雳在中国大陆市场还没有做整支游戏的授权，未来希望跟游戏厂商有全方面的结合，除游戏授权外，在内容制作及商品销售上有更多的整合行销。

黄亮勋在北京受访时则表示，霹雳在陆业绩每年约可成长50％，版权授权与商品获益各占收入的一半。未来还计画发展主题旅游，带大陆粉丝到云林虎尾的总公司及片厂参观。

失败是成功的基石

对于如今霹雳的成绩，黄亮勋受访时曾说，回头想想自家公司，发现其实早在20 多年前就引领业界做出许多创举。

至于父母满不满意他的成绩？黄亮勋则腼腆的说「还算满意、还可以啦！」并强 调，进入公司7 年，不是每件事情都百分之百成功，也有过挫折、丧失自信，但他跟家人都知道，创新本来就有失败的风险，只是若失败了就走人，是绝对累积不出成功的，现在失败都是未来成功的基石，「做就对了」！