宗教在人类社会生活中，向来占有重要的地位，它不仅是一种信仰，也带有社会性的功能。台湾传统上以儒、释、道三教为主，加上英雄名人神格化、原住民祖灵崇拜等，融合成具有本土特色的民间信仰。在早期的农业社会，宫庙成为村里聚落的中心，占有相当程度的社会领导地位，宫庙的神诞节庆活动，除了进行宗教仪式祈安求福以外，居民借由参与庙会活动，得以沟通感情、联系交谊。现代社会下的宫庙，进一步发挥了公益行善的功能，对于地方公共事务，甚至具有举足轻重的影响力。

宫庙与地方紧密连结，肩负起维持地方秩序的作用，但因出入份子相对复杂，不时涉及利益纠葛，长期以来形成许多负面的印象，使得很多人对于宫庙文化有著复杂的联想。「阵头」就是长期遭受轻蔑的代表之一，网路上用以代称八家将的用词「8+9」，明显带有贬意。有许多人努力翻转这种刻板印象，希望借由创意与科技的辅助，创造出吸睛又具有质感的商品，拉近年轻人与民间信仰之间的距离，使社会大众重新认识正统宫庙信仰文化的本质。

民俗技艺提升为艺术表演

阵头是台湾民间祭祀、庙会活动中的重要组成，主要作为神明出巡的驾前队伍，由信众自发性组成。早期的阵头常附属于角头庙宇，有些带团者或团员的偏差行为，造成社会对阵头的印象普遍不佳。对于长期以来被污名化，「九天民俗技艺团」的团长许振荣付诸行动，立志撕下这种标签。

因此，许振荣组织神将团，特别严格要求团员的生活教育与团队纪律，不仅让一些中辍生、年轻人找到事做，也减少社会问题的发生。为了给团员更好的舞台，1995年创立九天民俗技艺团，增加阵头表演的艺术性，将民间习俗技艺提升至剧场艺术文化层次，九天的故事被改编为电影，为台湾的阵头文化开出一番新气息。近年来九天的鼓艺表演与神偶艺阵，不仅多次参与台湾大型庆典活动的表演，更受邀前往世界各地进行巡回演出，用他们手中的鼓棒，敲击出震撼人心的节奏，让全世界看见台湾。

宫庙文创商品吸睛　博得年轻人喜爱

宫庙信仰除了在地化的特性，通常被认为参与者的年龄普遍较高，为了拉近年轻世代与宫庙文化的距离，越来越多宫庙透过网路的媒介进行宣传行销，结合信仰特色开发多样化的文创商品亦蔚为风尚。

宫庙发展文创商品的初始动机，是从改良既有传统的祈福物品著手，希望跳脱刻板、庄严的宗教传统形象，用创意吸引新的世代接近民间信仰。例如大甲镇澜宫就曾经与三丽鸥跨界合作，参考人气角色的特色，设计出不同神明形象，推出祈愿御守、香氛卡等商品。芦洲涌莲寺是北部著名的求子庙宇，庙方近几年也在注生娘娘诞辰举办「掷圣筊、赠金铲」活动，保佑早日成功得子，十分受到信众喜爱。

有些则不限于使用既有物品，而是将宗教元素结合日常小物。像是灵鹫山佛教教团推出心经纸胶带，可黏贴于笔记本、书桌案头，不仅具有实用性，也方便信众随时随地诵读经文。北港武德宫供奉的黑虎将军，相传是武财神的座骑，具招财能力，也会保佑小朋友平安长大，武德宫以「虎爷的囝仔，好额到大汉」的概念开发童装，超萌的造型非常讨喜。

在三峡鸢山半山腰，有一家名为「NineSky九天」的甜点店，三层楼的彩色货柜屋缤纷醒目，更特别的是，它竟隐身「七玄宫九天玄女庙」旁。原来是庙公的儿女，为了陪伴父母而返乡创业，发挥创意打造出复合式的餐饮货柜屋，游客到此吃饭喝咖啡欣赏美景的同时，也可到宫庙走走，获得身心的平和宁静。宗教和餐饮的结合，呈现传统与现代的递嬗，将「好人、好事、好食」的理念，透过新的形态传承下去。

文创商品结合宗教信仰的作法，主要迎合年轻族群的喜好，深获消费者肯定，认为有助于宫庙形象现代化，其中实用性纪念商品及低单价饰品，能吸引观光型香客和信仰程度不深的年轻族群冲动性的购买，自用与餽赠亲友皆宜。传统宗教和文创新思惟碰撞所擦出的火花，为肃穆的庙宇注入时尚、欢乐新气氛，也成为时代潮流新趋势。

宗教宣传文青化　信仰成情绪出口

抓住年轻人目光以后，宫庙更希望民众对信仰的内涵能有更深的理解与认同，达到宗教文化扎根传承的目的，此时网路媒介的应用就更显重要。在网路世界中，若能精准掌握文案，瞬间吸引读者目光，就能产生强大的宣传能量。中和普天宫一张唯美海报，一名回眸凝视，呈现沙龙写真风格的短发少女，搭配文青气息的文案「顺著风传入耳底，是火、是冰，又如化不开的蜜糖，沾裹乱纷纷的心。」若非细看，不容易察觉这是宫庙宣传问事、批流年与补运等道场服务的文宣，引起网友热烈讨论并前来朝圣。普天宫希望传达的意念是，宗教与生活是密切结合的，心中遇到过不去的关卡时，宗教信仰或者心理咨商都能成为抒发情绪的出口，帮助人们解惑释疑，这也是宗教劝世助人的初衷。

谢绝三倍券　受玄宫获网友激赏

同样在网路上引发热烈讨论的，还有芦洲的受玄宫。曾推出杯面画上玄天上帝Q版肖像的「玄帝瓷杯」纪念版马克杯，以及将乩童常见「甩刺球」动作，结合知名篮球选手意象的运动潮T，摆脱传统宗教肃穆感，贴近年轻潮流，屡屡登上媒体版面，引起热烈回响。成功创造话题之际，受玄宫更著重于关心社会，担负宗教应有的社会责任，因此，几乎每逢重大社会议题，都看得到芦洲受玄宫表达意见。今年总统大选前，受玄宫鼓励投票的文宣海报，对比神与人的世界，直指「你投香油钱，要玄天上帝替你决定更好的生活，却不投票，让别人替你决定你不想要的那种生活」，横批「是在哈啰」，一举打中了年轻人的心，被赞誉为「最接地气宗教粉丝页」。日前受玄宫预告每年例行的普度法会日程时，表示可服务信众捐赠物资或现金代捐公益，但谢绝三倍券，原因是「三倍券请用在振兴凡间经济」，宣传活动同时传递正确观念，受到网友高度激赏。

运用当代文创模式，以时尚宗教信物连结神明—宫庙—信众，不仅为传统信仰创制新的形象，也明显有助于弘扬信仰传播，构筑人与信仰之间的桥梁。对宫庙而言，文创商品的收益不是首要考量，更希望的是民众借此进一步认识信仰的内涵，体认宗教存世宗旨，修心自持，让社会更为祥和，世界更加和平。