隨著「Z世代」（1990年代中期至2010年代初期出生者）消費力浮現，逐漸成為消費市場的主要群體，表現在旅遊上，兩岸青年呈現出不同風貌：臺灣青年偏好自由行，深入探索當地文化與特色，像背包客般深度體驗，帶有「Taiwan vibe（臺灣氛圍）」；中國大陸青年追尋網紅景點打卡，重視社群呈現與短影音分享，近來也開始偏好沉浸式慢遊。

Z世代帶動新的旅遊習慣

網路原生世代「Z世代」日漸活躍，這群年輕人正逐漸成為消費市場的主力，更帶動新的旅遊習慣。年輕人外出旅遊到餐廳用餐，上菜第一時間不是先動刀叉，而是拿起手機拍照打卡，充分反映出網路原生世代的特徵。

世界最大旅遊電子商務公司之一Booking.com所做「Z 世代旅人趨勢調查」發現，超過71%的 Z 世代旅人會因「影視劇」而選擇旅遊目的地，並期待享受「同款」體驗。除了必拍照打卡的景點，Z世代在規劃時更注重旅遊中的特殊體驗，對於獨旅躍躍欲試；超過半數的臺灣Z世代期待開啟一場「City Walk（城市之旅）」，更有68%旅人期待熱氣球、跳傘等獨一無二的「特色體驗」。

此外，AI與科技逐漸成為重要的旅遊小助手，規劃旅遊時有意願使用AI的臺灣Z世代旅人，比例達到67%，高出全球14個百分點。中國大陸年輕人習慣透過社群平臺小紅書搜尋旅遊資訊，更加偏好三五成群結伴自由行，《2025中國青年旅遊觀察報告》顯示，沉浸式慢遊和自由行成為更受中國大陸年輕人喜歡的旅遊方式。

臺灣年輕人        注重深度探索與物超所值

臺灣年輕人旅遊注重深度探索，偏好自由行、重視文化內涵，例如臺灣人最愛去的國家日本，不少人選擇走訪地方祭典、鐵道旅行。再者，調查顯示Z 世代規劃旅遊時，是否符合高 CP 值、讓人感到物超所值的評估很重要，而YouTube上許多創作者分享東南亞的背包客行程或民宿，體驗當地市集美食，成為年輕人重要的參考資訊。6 成臺灣 Z 世代旅人會避開旅遊旺季，同時也十分關注能否透過會員制節省更多預算。

內在精神層面，Z世代承襲臺灣人一貫的謙遜特質，日前有旅遊愛好者在社群平臺分享，她在越南旅行時竟被當地店員準確猜中是臺灣人，對方笑稱臺灣人身上有一種特別的「Taiwan vibe（臺灣氛圍）」，和其他華人不一樣，這段經歷在Threads引發熱烈迴響，短短11小時已破85萬瀏覽，網友紛紛認同「真的一眼就能看出來」。英國廣播公司（BBC）旅遊版更曾有「不停道歉的島」報導，探討臺灣的「不好意思」文化，展現出臺灣人害羞、謙遜等各種含蓄的情緒感受。

在出國旅遊方面，日本、韓國仍是臺灣年輕人的首選。根據調查，日本穩坐10年來臺灣民眾最愛海外旅遊目的地冠軍，持續吸引各年齡層旅客；20～29歲年輕族群深受K-POP流行文化吸引，赴韓國旅遊比例逾40％。

短影音帶動中國大陸         「網紅景點」一夕爆紅

《2025中國青年旅遊觀察報告》調查顯示，最吸引中國大陸年輕人的旅遊元素是歷史古蹟（57.2%），其次是自然風光（53.1%）、網紅打卡地（46.2%）以及特色美食（45.1%）。「網紅打卡地」名列第三，是由於疫情後短影音發達，民眾逐漸習慣感官式吸收，至多3到5分鐘的短影音快速傳播，許多景點一夕爆紅，年輕人紛紛前往「網紅景點」，仿效拍攝短影音的影片形式，在朋友圈展現「到此一遊」的打卡紀錄。

以重慶為例，最具代表性的網紅景點包括夜景壯麗的洪崖洞和長嘉匯、輕軌穿樓奇觀的李子壩站，據說過去這些景點連當地人都不知曉，是在唯美壯麗的短影音火紅之後，才成為家喻戶曉的網紅景點，現已無時無刻擠滿遊客。

「打卡式旅遊」使意義變質

中國大陸M型分化，高低層次落差大，年輕人旅行有「炫耀式」也有「窮遊」，網紅式打卡呈現畫面虛實難辨。近年網紅城市、景點攻略流行，不少年輕人前往，排隊兩小時，拍照打卡5分鐘，走馬看花的「打卡式旅遊」反而喪失「旅行的意義」，更產生攀比心理，在意朋友圈能否圈獲得更多按讚、引起羡慕和關注眼光，缺少文化理解，使旅行的意義變質。

另外，中國大陸觀光客長期有素質不佳的問題，去年陸客占比達72.6%的南韓濟州島，曾造成超商被成群陸客造訪過後，吃剩食物隨意棄置的亂象。不過，現代年輕人多受過高等教育，旅遊禮節表現較為得體，避免引起當地人反感。

透過旅遊保持對世界的好奇

臺灣年輕人旅遊偏好自由行，深入探索當地文化與特色，像背包客般深度體驗，帶有「Taiwan vibe（臺灣氛圍）」，並且著重深度體驗，很多人多次嘗試攻頂登玉山，每次都有不同的經驗與體悟。

相對之下，中國大陸年輕人的旅遊視野更廣些，南寧臺協副會長林大為指出，成長環境及文化造就中國大陸的年輕人有大國思維，旅遊的視野廣度開闊，但不夠深入。對岸層次落差大，資歷較佳的年輕人，旅遊不會侷限於日韓或歐美，他們甚至前往中東、西亞、南美洲、甚至北極等地。

兩岸年輕人出行模式也不一樣，臺灣人較為保守，多是單純的背包客；中國大陸青年則會在當地組團，即使是短期旅遊，來自不同城市的年輕人會在當地包下整棟房子，像留學生般體驗生活模式。

總體而言，兩岸青年擺脫過往傳統家庭禮俗的約束，漸以追求人生體驗、生活品質的趨向一致，透過旅遊開拓更寬廣的視野，迎接人生更多的可能性。