近年來，馬拉松從菁英長跑選手較勁的競技賽，逐漸轉型成全民參與的運動，一場大規模的馬拉松盛會，能吸引全球跑者朝聖，更是地方政府推動觀光、促進消費、打造城市品牌形象的重要手段。無論在臺灣或中國大陸，馬拉松賽事數量都大幅成長，但仔細比較，從賽事規劃、制度設計到實際效益，雙方仍存在不少差異。本文將探討馬拉松為兩岸經濟與社會帶來的影響，以及背後蘊含的治理面向問題。

馬拉松不只是比賽　也是一門行銷課

跑步是最方便簡單的運動之一，穿上跑鞋就能隨時出發。馬拉松的魅力不僅在於與眾人一同奔跑的快樂，還有克服體能挑戰、超越自我的感動。臺灣一場中大型馬拉松賽事，平均可吸引數千至上萬名跑者參與，若加計觀眾、工作人員，短期內可刺激住宿、餐飲、交通、零售，以一年場次近500場來估計，可創造超過百億元商機。

臺灣馬拉松賽事作為城市行銷的重要工具，不僅推廣運動風氣，更巧妙融合在地文化與永續理念，大秀軟實力。例如「新北萬金石馬拉松」，路線結合山海美景與歷史地標，讓跑者沿途飽覽金山、萬里、石門的自然與文化風光；彰化「臺灣米倉田中馬拉松」，以美食補給聞名，讓參賽者在奔跑中，也能享受舌尖上的饗宴，被譽為最適合新手「玩」賽的賽事；「金門馬拉松」則融入戰地風情與歷史遺跡，成為深度認識地方故事的旅程。這些活動帶動觀光與經濟效益，更強化城市品牌記憶與再訪的吸引力。如今，各地政府紛紛將馬拉松納入年度觀光與行銷重點，視為推動地方發展、提升國際能見度的動能。

臺灣馬拉松優勢：合規、以人為本、環保

臺灣馬拉松賽事大多由地方政府與專業賽事公司共同主辦，採公開招標、規模審核、風險評估等流程，並有體育署等主管機關進行輔導與監督，制度相對完整且公開透明。例如「新北萬金石馬拉松」，為全臺首場獲得世界田徑總會金標籤認證的賽事，同時也是首場獲國際責任運動協會銀標章的永續賽事，沿途的醫療、補給、安全、交通管制皆符合國際標準。

此外，臺灣賽事重視跑者體驗，提供完善保險、緊急醫療服務，更尊重個資保護、退費機制與氣候風險通報。例如2022年在苗栗舉辦的「山城星光馬拉松」、2024年「馬祖馬拉松」，都因颱風影響而延期，顯示主辦單位以人為本的思維，優先考量參賽者安全及權益，展現舉辦大型活動的成熟度與責任感。

近年來，臺灣馬拉松也推動低碳，減少一次性用品、鼓勵跑者自備水壺，甚至透過碳足跡計算達成碳中和，如「臺北馬拉松」在2021年獲得英國標準協會ISO 14067碳足跡盤查認證，創全球馬拉松首例，2023年亦首度全面採用可回收式晶片，並使用海洋廢棄物回收再生成獎盃，落實ESG。

中國大陸馬拉松亂象多  品質參差不齊

馬拉松作為全球城市旅遊經濟的重要推手，中國大陸也同樣風靡「跑馬」。據《證券時報》報導，2024年中國大陸就舉辦671場路跑賽，總參與人數656萬人次，涵蓋31個省級行政區、261個市，537個區縣，光11月就114場賽事。

中國大陸舉辦馬拉松活動往往帶來高收入，除了政府補貼、報名費和周邊產品，還有贊助費，像冠名類贊助商報價約人民幣3,000萬元，2023年「北京馬拉松」、「上海馬拉松」就分別擁有16和19家贊助商。更有趣的是，馬拉松也催生許多新職業，例如馬拉松攝影師，急救員跑者，還有配速陪跑員。以配速陪跑員來說，從計時基本陪跑，到全方位訓練菜單的VIP套餐，滿足不同市場需求。

馬拉松產業在中國大陸，包括賽事經營、運動裝備、訓練、城市旅遊、行銷、保險等多個領域，已逐漸形成成熟的生態鏈。此外，許多城市更透過賽事打造旅遊名片，像熱門的「上海馬拉松」，就經過外灘出發，沿著黃浦江畔跑，途經靜安寺、盧浦大橋等著名景點，最後跑進上海體育場，看盡上海繁華的一面，也完成城市巡禮。

隨著中國大陸馬拉松場次迅速擴張，賽事亂象也層出不窮，從安全風險、補給短缺、流程混亂，到資格轉賣與代跑等問題，品質參差不齊。例如，深圳南山半馬曾有參賽者「切西瓜」抄近路；河南周口馬拉松發放過期17年的花生；蘇州「奔跑中國」賽事中，選手何引麗衝刺時遭志工強塞國旗而錯失冠軍；大連馬拉松則有選手在最後階段被賽事車輛擋道被迫繞路。最嚴重的是2021年甘肅黃河石林百公里越野賽，輕忽極端氣候，導致21名選手死亡，震驚國際，暴露制度與管理的重大缺陷。

馬拉松賽事背後　看見社會治理與發展的縮影

除了主辦單位舉辦大型賽事經驗有限，人員教育訓練不足也是造成亂象原因之一。臺灣馬拉松賽事普遍依賴大量志工與社區參與，包括路線引導、補給協助、賽後清潔等，並經過前置培訓，提升整體服務品質，展現組織能力。相對之下，中國大陸部分賽事僅由臨時工組成，缺乏訓練、協調與應變能力。

《中央社》報導，中國體育與法律研究中心負責人董雙全認為，現行規範「層級低、強制執行力不足」是部分因素。中國法學會體育法學研究會副秘書長韓勇提到，應該在政府指導及現行法律框架下，讓相關賽事的協會透過自治來管理，畢竟行業內的專家對馬拉松運動最為了解，也能夠有效減少亂象發生。

無論是臺灣還是中國大陸，馬拉松早已超越體育競技，背後反映的是社會治理實力與價值觀。臺灣強調制度透明、人本關懷與文化整合，展現細緻的軟實力；中國大陸則展現龐大市場規模及商機。一場馬拉松考驗的，不只是跑者的耐力，更是整體社會的組織力與應變力。