海峽兩岸文化創意產業日趨成熟，臺灣深具制度優勢，擁有自由創作的環境，具備開放的胸襟和自由開創的心靈，文創業者總家數逾7萬家，已是兆元產業。中國大陸則從單純消費朝向文創與旅遊的深度結合，進入「文旅3.0」時代。如何在文創價值與商業化之間取得平衡，是產業永續發展需不斷尋覓的課題。

臺灣文創足跡遍布各個角落

談及文創，很多人立刻想到創意市集常見的飾品小物、手作包等。臺灣文創產業發展最早可追溯至1994年的「社區總體營造」計畫，2002年行政院首度將「文化創意產業發展計畫」列入國家重大政策。

20年來政府鼓勵文創產業，加上各種微型創業方案，吸引許多人投入文創微型創業，據統計，文創產業資本規模500萬以下之廠商家數占比86.31%，顯示文創產業以微型企業為主。諸如假日創意市集、網路平臺的文創小舖、巷弄間的文創咖啡館，到處都有文創蹤跡。

臺南市去年歡慶臺南400，加上臺灣文博會吉祥物「巷仔Niau」成功掀起熱潮，成為城市文創的成功案例。臺南市政府文化局統計，在臺南400系列活動，以及臺灣文博會的推波助瀾下，光是去年古蹟文創商品年營業額超過5,800萬元，創歷史新高。老牌的成功系列，至聖先師的點心麵、媽祖泡芙等，都是結合歷史、廟宇信仰等文化元素推出的文創商品。因文博會誕生的「麒麟尾貓」巷仔Niau，靈感源自大航海時代貿易船上的捕鼠貓，呼應臺南400歷史意義，同時展現大航海時代的多元文化包容性，獲選2024年度Taiwan Design BEST 100「年度設計」獎。

臺灣最具文化代表性的國立故宮博物院今年適逢百週年，「故宮 100+」與LINE FRIENDS 聯名推出週邊商品，將中式古典美學與童趣結合生活用品，也是傳統文化變身的文創展現。

文創產業兼具文化、創意、產業三要素

文創產業應具備文化、創意、產業，三要素缺一不可。曾先後打造香港、上海與加州迪士尼樂園整體創意藝術工程，有迪士尼樂園幕後推手之稱的亞洲臺商總會副總會長、豪門國際開發董事長簡廷在指出，臺灣文創著重文化典故或歷史背景的語彙加以提煉，被固定為歷史衍生出的產物，造成文創較小眾，如賣卡片、手作物等，經濟價值低，收入自然養不起公司，但其實文創經濟規模很大，應塑造當代文化產業，附加經濟價值，擴大商機，市場活絡將更有利於激發文創，形成正向循環。

簡廷在以迪士尼起源於夢想為例，認為應學習迪士尼不拘泥於過去祖先的圖騰文化，鼓勵年輕人創造專屬當代的痕跡，作為留給下一代的資產。當臺灣擁有獨特的文化產業，國際能見度將提高，外國觀光客會更喜歡來臺灣。他參與全球各地主題園區最大體悟，就是見證文創產業可以將素地變成文化寶地，進而成為黃金寶地，造就無煙囪產業。

前國家文創禮品館總經理、麥可將文創園區策略長劉典倡認為，文化創意對於產業是「轉型升級」、「品牌加值」、「擴展市場」的硬道理。新的文化創意態度不外乎「有溫度的故事」、「有生活的美學」與「有用途的創意」，在文創與產業之間找到平衡。

產值與價值對文創產業同等重要

不過，臺灣文創園區過度「商業化」也遭致批評，立法院預算中心曾指稱多數文創園區餐飲、商店比例過高。另據華山文創園區實地研究顯示，大部分遊園者主要看展、看電影、親子出遊及用餐，遊園目的是休閒，僅少部分人感受到文藝氛圍。

有學者認為園區只是將展演內容以相關紀念品或飲食加以包裝，不一定依賴藝術為核心，缺乏創意，甚至質疑園區只有「餐廳加餐廳」。但一個「不消費」的文創園區是否足以支撐文創產業發展？業界多存觀望。經營華山文創園區的遠流董事長王榮文曾言，沒有消費便沒有營利模式，品牌無法摸索經營之道，也失去與產業的連結。

文創產業不能只重視產業面的「產值」而忽視文化面的「價值」，唯有重視能夠感化人心的文創價值才能創造產值，兩者可以相輔相成，如何兼顧是文創產業須努力的目標。

中國大陸文創產業進入文旅3.0

簡廷在也觀察到，中國大陸文創產業已進入文旅3.0，從消費、觀光旅遊、康養，進一步結合數位、AI，以及更重視情緒、解壓文旅轉型。

中國大陸邁入文旅3.0的特色是旅遊方式和內容升級，由旅行1.0的「景區」，到2.0的「吃住」，進入3.0「心靈的旅行」。從單純旅遊觀光，創意科技驅動力（如迪士尼樂園），轉變為以消費者生活方式為出發，更注重精神文化體驗，「寵粉文旅」、「解壓文旅」等新概念興起。從今年暑假旅遊旺季，社交平臺的旅遊攻略充滿情緒文旅浪潮，例如雲南大理的「心靈之行」、浙江烏鎮「情感小鎮」、四川峨眉山的「禪意之旅」等可見一般。

市場調查顯示，中國大陸民眾對於旅遊體驗的期待，前三項分別是獲得積極的情緒價值（占比30%）、感受不一樣的文化氛圍（23%）、體驗城市的特色美食（21%）。今年「五一」假期，甘肅天水麻辣燙再次爆紅，除了好吃，也是當地「寵粉」的熱情令人感動。

近年來演唱會經濟、音樂節和小劇場等，對於拉動消費、豐富文化娛樂體驗、增強城市文化軟實力效果顯著。山西太原以「太原寵你」為核心概念，打造「歌迷之城」，為歌迷準備好周延完善的交通配套措施。另外，據三亞市旅文局統計，周杰倫嘉年華世界巡迴演唱會三亞站吸引場內外參與人數超過15萬人次，帶動消費超過11億元人民幣，日後將繼續努力打造「寵粉之城」，爭取與更多國內外頂尖歌手合作，帶來更精彩的文化盛宴。

中國大陸對文創智慧財產權的保護仍嫌不足

2023年中國大陸文創產品市場規模達163.8億美元，博物館文創成為最大亮點之一，部分大型博物館的文創收入已占總營收2/3以上。

文創聯名看似蓬勃，但模仿、盜版、山寨品是最大的夢魘，近期最有名的案例為必勝客「好運拿捏」胖手毛絨玩具，涉嫌抄襲甘肅省博物館熱賣款，引發行業對同質、低質化和侵權問題的反思，消費者開始厭倦「換皮」文創，也不樂見「文創」概念遭到濫用。

文化創意是國家軟實力，存在於自由民主多元的環境中，臺灣擁有海洋文化的特性，移民社會的多元包容特質；更是華人世界首先實現民主制度的地方。自由創作的環境，自由開創的心靈，是文化創意產業的生命力，臺灣創意的源頭，更是我們必須維護捍衛的珍貴價值。