你在路上曾經看過前方年輕人的包包上，掛著用透明化妝包裝著的「吉伊卡哇」毛絨玩偶嗎？或者，你在公司的辦公桌上是否放著幾個扭蛋或公仔呢？現代社會快速變遷讓人們在生活與工作上都承受更大壓力，不分兩岸，越來越多年輕人透過療癒小物重溫無憂童年，為厭世生活減壓。

辦公桌上擺滿療癒小物　成年人掀Kidulting現象

對於成年人著迷於純真與童趣事物的現象，《經濟學人》提出一種名為「Kidulting」的文化潮流，意指這群童心未泯的成年人，同時擁有「孩子（kid）」和「成人（adult）」的特質，他們仍熱衷兒童文化，透過重溫童年活動或體驗「做回小孩」，尋求心理滿足和自我療癒。

許多上班族的辦公桌上都擺放著療癒小物，陪自己度過漫長的上班時光，減少工作沉悶感。這些號稱「上班族減壓必備」的小物還分作不同派別，有些人會擺上「大自然系」的綠色植栽，也有許多人選擇「陪伴系」小物，例如某個漫畫或卡通等IP角色的小型公仔、偶像人形玩偶，或是造型扭蛋、磁鐵，或是Ｑ版動物周邊。

除了經典的迪士尼、寶可夢、宮崎駿電影等周邊，每隔一段時間，也有新興IP竄起。近年臺灣流行過日本的「卡娜赫拉的小動物們」、「角落小夥伴」、「鬼滅之刃」或者「PUI PUI 天竺鼠車車」等，本土熱門IP則有「爽爽貓和小勞撫」、「黃阿瑪的後宮生活」、「怪奇事物所」等人氣角色。迪士尼達菲家族第七位成員的粉色狐狸Linabell（玲娜貝爾），自2021年首次亮相以來，一直深受兩岸年輕人的喜愛。

這些小物不僅在辦公桌出現，更成為穿搭的一部分，許多年輕人會在包包掛上毛絨玩偶，為了避免弄髒，有的還會裝在透明化妝包裡，好好地被保護著。

年輕人到餐廳或者旅遊景點，還會「為玩偶」拍照打卡。近期中國大陸年輕人瘋買英國倫敦高端玩具品牌Jellycat的絨毛玩具，每款玩偶的吊牌上都寫著「Please look after me.（請好好照顧我）」。對粉絲而言，這些玩偶更像是自己的孩子或朋友，許多粉絲在社交平臺上以玩偶之名開設美食、旅遊帳號，記錄生活日常，這些粉絲則有「娃媽」的暱稱。

日本IP「吉伊卡哇」紅遍兩岸

近期在兩岸最受歡迎的療癒小物，皆是來自日本漫畫角色「吉伊卡哇」，堪稱是一次「現象級」的爆紅。

在臺灣，吉伊卡哇去年8月與知名連鎖壽司業者「藏壽司」合作聯名限量造型扭蛋，網路上代排、代吃訊息不斷，甚至在以盤數計費的消費規則中，還出現隔壁桌為了扭蛋搶著「索空盤」幫忙結帳的情況，活動最終則提前20天結束，吉伊卡哇的魅力可見一斑。

粉絲搶最兇的仍是吉伊卡哇的實體玩偶，在成員數多達16.5萬人的臉書社團「吉伊卡哇 臺灣交流社 ちいかわchiikawa／交易／買賣／徵求／交流／交換／競標／討論區」裡，每天有許多玩偶交易的貼文，一隻原價臺幣400至600元的玩偶，若有聯名或是特殊節日限定款的加持，拍賣價格高達萬元。

吉伊卡哇去年同樣也在中國大陸「出圈」（進入公眾視野），與知名生活用品店「名創優品」推出一系列聯名商品，舉凡玩偶、吊飾、包包、拖鞋、保溫杯等都被瘋狂搶購，幾次快閃店活動的人潮都擠爆，還有粉絲凌晨就帶著被子到場夜排。

吉伊卡哇爆紅關鍵　角色如同你我一個個普通人

《吉伊卡哇》是日本漫畫家ナガノ（Nagano）筆下的漫畫系列，名稱是由日語的「小巧的（Chiisai）」和「可愛的（Kawaii）」兩個詞分別的前半部所組成，展開來的全稱是「這又小又可愛的傢伙」。

故事主要描述白色倉鼠「吉伊卡哇」與好朋友們貓咪「小八」（ハチワレ）、兔子「烏薩奇」（うさぎ）的日常生活。他們擁有一致的二頭身造型，表情和言語也都十分單純、天真，但這些可愛的設定並沒有伴隨常見簡單、夢幻的卡通情節一起出現。

在他們的世界裡，每個角色都必須透過努力工作，獲得收入繼續生活，且隨著角色考取不同證照，酬勞才能有不同程度的提升。主角們的工作由「鎧甲先生」提供，彷彿暗示著生活裡存在著階級差異和雇傭關係的不對等。

這樣的背景設定與真實世界高度相似，故事裡角色就如同你我一樣的普通人：面對生活，這些「小可愛們」如同「社畜」一般，需要賺錢養活自己；面對挑戰，他們並沒有「主角光環」，也會遭遇失敗或是努力落空的時刻，這種渺小無力的心情，無疑是當今年輕人的心情寫照，激起無數共鳴。

這部以可愛動物為主角的作品，反而成為一部「大人系動畫」，療癒了在生活中感到疲憊的大人們，吸引不分年齡、性別的粉絲喜愛。有網友分享自己心情不好時，聽一下烏薩奇的亂叫合輯就能獲得救贖。在YouTube上，重複6次「嗚拉呀哈呀哈嗚啦」的30秒二創片段，有驚人地超過5萬次觀看紀錄。

也有粉絲提到，自己喜愛吉伊卡哇的原因在於「幾乎所有人都可以從中看到脆弱的自己」，認為這類IP存在的意義就是幫助大人找回童心，不然隨著生活、工作的時間長了，也就淡忘了什麼是單純的愛。

滿足情緒價值　療癒小物提供前行力量

事實上，人們願意購買吉伊卡哇的周邊商品，或者購入其他IP的絨毛玩具、造型公仔或多肉植物，正是因為這些小物得以撫慰人心、關照人們的情緒。面對真實世界存在著成長的痛苦、現實的壓力，人們得以暫時躲回自己的「保護殼」。

這也與當下消費市場的主流趨勢「情緒消費」相吻合。消費者在滿足基本物質需求之外，同樣重視商品和服務帶來的心理滿足感，且包含了愛、尊重、認同、安全感等多種複雜情緒價值。

澎湃新聞指出，消費者每一種情緒需求，背後都源自於某種情緒的「缺失」，這或許是個體原因，也可能是時代症候。年輕人身處「充滿不確定性」的時代，從就業市場的激烈競爭到社會關係的複雜多變，再到個人認同的不斷重塑，未知感讓年輕人焦慮難安。

業內人士分析，年輕人之所以對絨毛玩具愛不釋手，是由於絨毛玩具已從面向兒童往潮流化、IP化的方向轉變，成為「潮玩」；另一方面，透過品牌與社群媒體的傳播，絨毛玩具被賦予角色和個性，滿足年輕人的情緒體驗。

對於渴望對命運擁有更多自主權，以及希望獲得情緒支持的年輕人而言，養寵物有額外的飼養責任、更高額的開銷，相較之下，玩偶既不會反抗、不需要特別照顧，又可以被任意打扮成任何模樣，使他們得以在面對外在世界的不確定性時，找尋到內在的平衡。