新冠（COVID-19）疫情後，著名歌手重啟巡演，演唱會與周邊消費爆發成長，演唱活動規模愈來愈大，不僅演出場地變大、場次增加，演出地點從體育場等級到地方場館，更逐漸升級為連續數日的音樂節，人群湧入地方，周邊銷售熱絡，全球範圍的「演唱會經濟」衍然而生。

數位當道，音樂產業的營收結構改變，主要營收產品不再只是CD、串流，更偏向其外溢的產業活動，比如巡迴演唱會。更有甚者，超級巨星的演唱會造成「明星通膨」效應，美國歌手碧昂絲在疫情後開啟的文藝復興巡迴演唱會，應運而生的旅遊食宿需求，讓瑞典5月物價少降0.2個百分點。

根據調查，美國歌手泰勒絲的粉絲平均一場演唱會花費約1,300美元（約合新臺幣4萬元），包括門票、治裝、周邊商品、飲食和旅遊費用。如此誘人的經濟效益，成為許多城市尋求疫後復甦的解方。

2023疫後復甦　高雄推動演唱會元年

高雄於2023年開始將演唱會做為推動城市觀光、促進經濟發展的重要項目。高雄市政府統計，2023年高雄舉辦逾117場次演唱會，吸引超過139萬人潮，已建立一套屬於高雄的演唱會經濟商業模式，創造新臺幣45億元觀光產值。

相較臺灣其他城市，高雄舉辦演場會的最主要優勢在場地，因應2009世界運動會而興建的高雄國家體育場可容納4萬席，加上臨時席，最高到5萬5,000席座位，相較臺北當時只有小巨蛋最大容納人數1萬5,000席，在臺北大巨蛋啟用前，高雄國家體育場是臺灣唯一能容納5萬人的大型場館。

其次，智慧交通系統也是高雄的強項，將演唱會聚集的人潮，快速引導、疏散，確保安全。高雄市多次針對演唱會的疏運沙盤演練，建立SOP，活動後也持續檢討改進。市府曾表示，他們導入AI雲端技術計算人潮流量，視情況增加捷運、輕軌等大眾運輸發車頻率，調度接駁車及時疏散，運用智慧交通系統，周邊管制、彈性人力調度，將疏運速度一再提高。

例如，五月天25週年演場會首日場5.3萬人，62分鐘完成疏運；紅髮艾德場內外刷新人數達9.4萬人，也以90分鐘疏運完畢。同時，高雄運用AI科技提升演唱會的服務品質，根據進場人數，調整場館動線與人力，甚至可依據歌迷性別比例，調整男廁女廁比例。

高雄世運主場館不收場租、門票也免抽成，對主辦單位吸引力相當高；雖然減少收入，但演唱會時間多在晚間，更多人會選擇在高雄住一晚，無形增加了高雄透過演唱會獲得的收益，參加演唱會的族群多為年輕人，消費力較強，帶動了周邊的住宿、餐飲商機，市府同時推出憑門票兌換商圈夜市券，促進「夜市經濟」，希望讓在地商圈、市場更多商家都受惠。韓團BLACKPINK在高雄舉辦演唱會的兩天，高雄所有飯店客滿、夜市人潮更是多。

高雄儼然成為臺灣「演唱會之都」，原本受到疫情衝擊，受傷慘重的高雄餐飲、旅遊業，在疫後復甦及演唱會經濟帶動下，2023年高雄住宿、餐飲銷售額共計929億元，漲幅約34%，創新高記錄。

演場會經濟延燒　其他城市紛紛加入

2024年，高雄再接再厲，今年1到8月，演唱會已經舉辦96場，全年度演唱會預計舉辦超過150場，盼帶來更高的觀光產值。為了讓演唱會活絡港都經濟，迎接因演唱會帶動的龐大經濟效應，高雄市政府在演唱會期間推出四大優惠及響應方案，包括加食延暢、城市串聯、景點優惠及旅宿優惠等，涵蓋飲食、住宿、娛樂及觀光等面向，讓前來參與演唱會的歌迷們在盡情狂歡後，能在高雄多留幾天。

國際大咖歌手同時增加國際能見度，為隨之舉辦的諸如高雄啤酒節等各種國際活動增加熱度，促進觀光能量相互循環。不過，頻繁的演唱會活動讓警察及基層公務員辛勞倍增；高雄不收場租的做法也引起批評，反對者認為不收場租違背使用者付費原則，且市府必須負擔維護、清潔、交管等公共成本，等同「倒貼」，可能排擠其他建設費用，損害市民權益。

此外，臺北大巨蛋落成啟用後，也準備搶食演唱會經濟這塊大餅，成為高雄的勁敵。臺北大巨蛋即將在10月5日辦國慶晚會，請來歌壇天后江蕙開唱，就被視為「南北搶蕙」。

大陸演場會遍地開花　結合當地文化旅遊

受新冠疫情影響更大的中國大陸，疫情結束後，同樣出現「演唱會經濟」效應，地方政府將之視為拉動當地旅遊及消費最快速有效的辦法。

2023年6月底，周杰倫在海南海口連開4場演唱會，據海南省新聞辦公室消息，4天演唱會共吸引15.46萬人次市民遊客入場，其中省外遊客9.51萬人次，佔總數的61.5%，為海口帶來人民幣9.76億元的旅遊收入，是該市端午節旅遊收入的3倍，甚至超過「五一」連假的旅遊收入。「人民日報」報導，中國演出行業協會發布的「2023年全國演出市場發展簡報」顯示，2023年，全國演出市場總體經濟規模達739.94億元，較2019年成長29.30%，達到歷史新高，突顯疫後演唱會、音樂節的帶動效應。2023年，中國大陸2千人以上大中型演唱會、音樂節票房收入201.71億元，較2019年成長373.60%。

不過，2023年以後的中國大陸演唱會、音樂節，不再像過去聚集於文化中心的北京、上海、廣州，反而在二、三線，甚至四線城市發揚光大，進一步帶動當地文化旅遊消費增加。

歌迷粉絲「跨城觀演」之所以成為新趨勢，在於交通的改善。北京前往呼和浩特、鄭州、濟南、太原等城市，搭乘高鐵都在3小時內，歌迷當天來回不是問題，選擇開在二、三線城市的演唱會仍能輻射到周邊大城市具消費能力的受眾。

對主辦單位而言，一線城市演唱會場地租金高，不但排期受限多，審批流程更是繁瑣。陸媒曾報導，想在二線城市和新一線城市舉辦演場會，區級政府就可報批，但北上廣需要報到市級，不同城市報批標準也不一樣，例如上海，每首歌都需有3支影音（排練影音或演出影音），但是其他城市只需要上傳歌詞、曲目單等基本文件，就可以快速拿到批文。

演唱會與地方經濟共榮　浮濫亂象叢生

相比之下，二、三線城市不僅審批彈性高，針對演唱會的補貼政策也是一項利多。二、三線城市為演唱會提供更高CP值的選擇，著眼於演場會帶來的新生代優質客群，這類高社交媒體活躍度及消費力的觀眾，在當地消費的同時，也藉社交媒體為當地做更多宣傳。一些地方政府開始推出政策，期望演出經濟帶動旅遊形象。如舉辦薛之謙演唱會的湖南衡陽，演唱會期間，連續3天搭乘公車免費，看演唱會的遊客還可憑門票，享受南嶽衡山中心景區、南嶽大廟景區的半價優惠。

不過，演唱會在短時間聚集大批人潮，又要在短時間疏散，不少二、三線城市舉辦經驗不足、缺乏交通管理程序，時常釀出事端。

2023年大陸男團「TFBOYS」宣布在西安舉辦10週年演唱會，新聞宣布後，第一排門票就被黃牛標價至1張人民幣20萬。演出前，場外發生打架等多起騷動，甚至有大批觀眾直接衝破安檢門，保安被迫放人，無法查驗身分。傳出高層因這些亂象震怒，致使西安8、9月舉辦的大型活動全數告吹。

各地浮濫舉辦的演唱會，品質下降問題時有所聞，有觀眾花千元購買的座位，卻看不到舞臺，氣到大喊退票；有人抱怨音響設備不佳，也有人慕名買票，但主要歌手全程只唱兩首歌。

北京清華大學國家戰略研究院特約研究員劉旭對第一財經表示，「只靠演唱會拉動城市消費是不可持續的，目前演唱會市場的熱度出自於疫後娛樂市場需求的集中釋放」。然而，不同群眾對於文化娛樂活動的需求有差異化，必須提供分眾化、細緻化活動，才能激發潛在需求，讓消費習慣得以持續，觸及不同年齡段的消費群眾，所謂的演唱會經濟才不至於曇花一現。