網紅流量時代，為了吸引螢幕另一端的網民們，懵懂的兒童也被推到鏡頭前，這類現象遍及全球，國外甚至創造一個專有名詞「Kidfluencer」。當人們看著4歲女娃流利完成「吃播」、11歲男孩疑因過度「假笑」出現皺紋，兒童網紅究竟是增進表現力，還是消費兒童？

網路爆紅的小小萌娃

「祝各位哥哥姊姊、叔叔阿姨、爺爺奶奶，新年快樂！」軟萌的奶音、澄澈的眼神，「小豆腐」在短影音平臺向粉絲拜年。小小年紀才4歲的她，是中國大陸知名兒童網紅，擁有超過316萬粉絲，累計獲讚近8,500萬個。

在臺灣，網紅始祖蔡阿嘎的兒子「蔡桃貴」，還在媽媽肚子裡時就被紀錄，被認為是「臺灣年紀最小的YouTuber」，成長過程都由網友「雲見證」，現已在YouTube上吸引超過102萬訂閱。在新一集的影片中，他已經能「開箱」自己買的3歲生日禮物。

擁有圓嘟嘟臉蛋、笑起來宛如月牙般眼睛的「妞妞」，靠分享開箱、科學實驗、廢物利用DIY等主題的影片，吸引128萬人追蹤，並在臺灣幼稚園和國小界打出知名度，陪伴不少小小孩成長，她也從最初拍影片的7歲，出落成亭亭玉立的15歲國中生。

放眼全球，一度被認為是YouTube第一兒童網紅的瑞安‧卡吉（Ryan Kaji），3歲就有屬於自己的頻道，靠玩具開箱吸引3,610萬人訂閱，高流量等於高收入，曾蟬聯3年富比士雜誌「全球收入最多YouTuber」排行榜冠軍，2022年收入高達2,700萬美元。

網路無邊界，「小豆腐」、「蔡桃貴」、「妞妞」這樣的百萬兒童網紅早已跳脫地域限制，粉絲增長量和速度均快速提高。美國皮尤研究中心曾調查，在粉絲數量較多的頻道中，與兒童相關的YouTube影片平均觀看次數是其他類型的3倍。相較競爭激烈的成年人網路市場，兒童網紅似乎出頭更容易，吸引愈來愈多人加入賽道。

鏡頭前成長的3優點

培養小孩當網紅，家長們認為好處有3點，首先，能增進表達力，語言能力得到訓練，例如4歲的「小豆腐」能自己拿著比小手還大的iPhone，展示小美人魚服裝，還能條理分明地講述第一次吃泡麵的感受。
其次是學習速度更快，受網友「監督」影響，兒童網紅更希望展現多樣技能博得喜愛；最後是培養自信，在擁有數以萬計粉絲的成長背景下，兒童網紅對自己更有信心，也堅信身上一定有某種閃光點。

「妞妞」的父母曾向媒體表示，女兒最開始主持時其實「有點乾」、專注度較低，不過，透過一言一語的練習，「妞妞」口條變得十分流利，且為了拓展國外觀眾，她們也開始配合英文和日文字幕。

回不去的童年時光

不過，有關「兒童當網紅」的負面影響經常被討論，這把「雙面刃」該如何使用或應否存在，成為重要議題。

過去是兒童網紅，現已成年的克萊爾（化名）曾向媒體坦言，從小到大的生活都是攝影機，也是家裡主要經濟來源，「這對年幼的我並不公平，至今還有點怨恨。」

來自美國的「假笑男孩」蓋文湯馬斯（Gavin Thomas），因尷尬而不失禮貌的微笑紅遍全球，光在中國大陸微博就擁有近180萬粉絲。不過，有網友發現時年11歲的Gavin似乎因經常被要求假笑，眼底的皺紋比同齡孩子嚴重許多，令粉絲心疼不已。

不可否認，許多兒童網紅剛開始僅是家長想紀錄生活點滴。根據兒童福利聯盟文教基金會2019年的調查，「曬小孩」成全民運動，有84%的家長曾在網路分享育兒近況，當中有七成家長認為自己想跟他人分享育兒心得和紀錄。

高流量等於高收入，部分兒童網紅賺進大把鈔票，培養自信、增進表達能力與想發財的界線越來越模糊，尤其兒童的價值觀與人生觀都未成熟，從旁指導多為家長們，身為「主角」的兒童網紅反處於最「無權」地位。

兒童網紅化的負面效應不容忽視

「兒童網紅化」帶來的負面效應不容忽視，甚至出現「啃娃族」現象。一個典型案例是3歲的「佩琪」被餵胖到35公斤，外界質疑利用小孩當「吃播」賺錢，其父母則強調，拍影片純粹只是為了好玩。

無獨有偶，2019年「3歲模特妞妞（杭州女童）被媽媽猛踢」在中國大陸引發高度關注，甚至有網友發現，妞妞身高體重只有88公分、12公斤。有民眾揭露，「有些童模父母為了不讓孩子長得太快（超過130公分）接不到工作，故意讓孩子營養不良、睡眠減少來抑制發育。」

還有家長為博眼球，故意餵寶寶喝酒、吃檸檬、聞有刺激性味道的食物，再拍下寶寶表情取悅觀眾等，諸如此類亂象層出不窮。

網紅化對兒童心理層面亦有可能誤導，讓他們錯誤以為光在鏡頭前搞怪、秀才藝就能快速賺錢，養成功利思維與浮躁心態。2019年底，中國大陸教育機構對北京各小學進行關於「理想」的抽樣調查，結果令人瞠目結舌，近8成的小學生希望長大後成為網紅。

央視2019年《聚焦三農》欄目中，記者問幾個孩子「長大了想做什麼？」他們一致回答，想當網紅，因為能賺很多錢。也有小孩觀念被扭曲，為了獲取關注度，在鏡頭前哭訴媽媽車禍去世，希望網友給自己點1萬個讚。

一夕爆紅≠一帆風順

大陸農村男童「小馬雲」的經歷更是令人唏噓。名叫范小勤的8歲男孩出生在江西吉安一個農村，家境十分貧苦，父親年輕時被毒蛇咬傷，右腿截肢，母親不僅有智力缺陷、小兒麻痹導致的腿腳不便，還被牛角戳瞎了一隻眼睛。

2015年，阿里巴巴創始人馬雲在微博發了范小勤的一張照片，並稱「真的感覺自己是在照鏡子」。一夕之間，「小馬雲」火遍全網，有商家請他代言、影視公司要找他拍電影、網紅來找他合影，他被一位老闆帶到河北石家莊，承諾會供他讀完大學。

住進大房子、換上乾淨衣服的范小勤，開始活躍在鏡頭面前，一遍遍機械式重復「大家好，我是小馬雲，愛你麼麼噠」，過著如明星般的生活。沈浸在聚光燈下被擁戴的日子，范小勤難以專注學習，也沒交到朋友，2019年幾乎不學習，常在網上直播帶貨。好景不常，范小勤被診斷出「智力殘疾二級」和矮小症，被送回農村，又重新回到蓬頭垢面的日子。

「兒童網紅」相關規範仍不完善

兒童網紅產業的快速發展令海內外民眾擔憂，相關法律、平臺規則乃至父母的教育觀，是否都沒來得及跟上。在這個新興灰色地帶中，法國率先「開槍」，2020年正式通過規範「兒童網紅」的法律，規定兒童網紅將納入一般童星的現存規範，即「從業」前須登記申請執照，其收入也須匯進特定專戶，讓他們成年後得以使用。

美國伊利諾州（Illinois）2023年修訂《童工法》，是美國首部保護兒童網紅和社群網紅的法律。該法規定，如拍攝的影片有至少三成包含未成年的肖像、姓名或照片，在兒童年滿18歲前，父母必須將總收入存入信託帳戶，否則孩子可以起訴其父母。

大陸文旅部發布《關於加強網絡文化市場未成年人保護工作的意見》，對於利用未成年人積累人氣、謀取利益，或利用兒童模特吸引流量、帶貨牟利的帳號依法予以嚴肅處理。2022年進一步規定，禁止16歲以下未成年人提供直播主服務，也禁止參與直播打賞。

家長與執政者繞不開的議題

臺灣方面，NCC依照兒少法第46條授權，召集教育部、內政部、文化部等目的事業主管機關，委託民間機構，於2013年8月成立iWIN網路內容防護機構，共同推動兒少上網安全。除了加強網安教育宣導，也推動網際網路平臺提供者建立自律機制，建構妥善防護標準。

關於「兒童網紅」相關法律規定仍不完善。攤開現行法律，兒少群體對己影像「自主權」十分有限，以家庭活動為目的所進行的拍照、錄影和分享更是難受限制。