當「小馬雲」重回農村 兒童網紅潮引反思◆文/蔡儀潔(媒體工作者)
- 更新日期:113-02-17
網紅流量時代,為了吸引螢幕另一端的網民們,懵懂的兒童也被推到鏡頭前,這類現象遍及全球,國外甚至創造一個專有名詞「Kidfluencer」。當人們看著4歲女娃流利完成「吃播」、11歲男孩疑因過度「假笑」出現皺紋,兒童網紅究竟是增進表現力,還是消費兒童?
網路爆紅的小小萌娃
「祝各位哥哥姊姊、叔叔阿姨、爺爺奶奶,新年快樂!」軟萌的奶音、澄澈的眼神,「小豆腐」在短影音平臺向粉絲拜年。小小年紀才4歲的她,是中國大陸知名兒童網紅,擁有超過316萬粉絲,累計獲讚近8,500萬個。
在臺灣,網紅始祖蔡阿嘎的兒子「蔡桃貴」,還在媽媽肚子裡時就被紀錄,被認為是「臺灣年紀最小的YouTuber」,成長過程都由網友「雲見證」,現已在YouTube上吸引超過102萬訂閱。在新一集的影片中,他已經能「開箱」自己買的3歲生日禮物。
擁有圓嘟嘟臉蛋、笑起來宛如月牙般眼睛的「妞妞」,靠分享開箱、科學實驗、廢物利用DIY等主題的影片,吸引128萬人追蹤,並在臺灣幼稚園和國小界打出知名度,陪伴不少小小孩成長,她也從最初拍影片的7歲,出落成亭亭玉立的15歲國中生。
放眼全球,一度被認為是YouTube第一兒童網紅的瑞安‧卡吉(Ryan Kaji),3歲就有屬於自己的頻道,靠玩具開箱吸引3,610萬人訂閱,高流量等於高收入,曾蟬聯3年富比士雜誌「全球收入最多YouTuber」排行榜冠軍,2022年收入高達2,700萬美元。
網路無邊界,「小豆腐」、「蔡桃貴」、「妞妞」這樣的百萬兒童網紅早已跳脫地域限制,粉絲增長量和速度均快速提高。美國皮尤研究中心曾調查,在粉絲數量較多的頻道中,與兒童相關的YouTube影片平均觀看次數是其他類型的3倍。相較競爭激烈的成年人網路市場,兒童網紅似乎出頭更容易,吸引愈來愈多人加入賽道。
鏡頭前成長的3優點
培養小孩當網紅,家長們認為好處有3點,首先,能增進表達力,語言能力得到訓練,例如4歲的「小豆腐」能自己拿著比小手還大的iPhone,展示小美人魚服裝,還能條理分明地講述第一次吃泡麵的感受。
其次是學習速度更快,受網友「監督」影響,兒童網紅更希望展現多樣技能博得喜愛;最後是培養自信,在擁有數以萬計粉絲的成長背景下,兒童網紅對自己更有信心,也堅信身上一定有某種閃光點。
「妞妞」的父母曾向媒體表示,女兒最開始主持時其實「有點乾」、專注度較低,不過,透過一言一語的練習,「妞妞」口條變得十分流利,且為了拓展國外觀眾,她們也開始配合英文和日文字幕。
回不去的童年時光
不過,有關「兒童當網紅」的負面影響經常被討論,這把「雙面刃」該如何使用或應否存在,成為重要議題。
過去是兒童網紅,現已成年的克萊爾(化名)曾向媒體坦言,從小到大的生活都是攝影機,也是家裡主要經濟來源,「這對年幼的我並不公平,至今還有點怨恨。」
來自美國的「假笑男孩」蓋文湯馬斯(Gavin Thomas),因尷尬而不失禮貌的微笑紅遍全球,光在中國大陸微博就擁有近180萬粉絲。不過,有網友發現時年11歲的Gavin似乎因經常被要求假笑,眼底的皺紋比同齡孩子嚴重許多,令粉絲心疼不已。
不可否認,許多兒童網紅剛開始僅是家長想紀錄生活點滴。根據兒童福利聯盟文教基金會2019年的調查,「曬小孩」成全民運動,有84%的家長曾在網路分享育兒近況,當中有七成家長認為自己想跟他人分享育兒心得和紀錄。
高流量等於高收入,部分兒童網紅賺進大把鈔票,培養自信、增進表達能力與想發財的界線越來越模糊,尤其兒童的價值觀與人生觀都未成熟,從旁指導多為家長們,身為「主角」的兒童網紅反處於最「無權」地位。
兒童網紅化的負面效應不容忽視
「兒童網紅化」帶來的負面效應不容忽視,甚至出現「啃娃族」現象。一個典型案例是3歲的「佩琪」被餵胖到35公斤,外界質疑利用小孩當「吃播」賺錢,其父母則強調,拍影片純粹只是為了好玩。
無獨有偶,2019年「3歲模特妞妞(杭州女童)被媽媽猛踢」在中國大陸引發高度關注,甚至有網友發現,妞妞身高體重只有88公分、12公斤。有民眾揭露,「有些童模父母為了不讓孩子長得太快(超過130公分)接不到工作,故意讓孩子營養不良、睡眠減少來抑制發育。」
還有家長為博眼球,故意餵寶寶喝酒、吃檸檬、聞有刺激性味道的食物,再拍下寶寶表情取悅觀眾等,諸如此類亂象層出不窮。
網紅化對兒童心理層面亦有可能誤導,讓他們錯誤以為光在鏡頭前搞怪、秀才藝就能快速賺錢,養成功利思維與浮躁心態。2019年底,中國大陸教育機構對北京各小學進行關於「理想」的抽樣調查,結果令人瞠目結舌,近8成的小學生希望長大後成為網紅。
央視2019年《聚焦三農》欄目中,記者問幾個孩子「長大了想做什麼?」他們一致回答,想當網紅,因為能賺很多錢。也有小孩觀念被扭曲,為了獲取關注度,在鏡頭前哭訴媽媽車禍去世,希望網友給自己點1萬個讚。
一夕爆紅≠一帆風順
大陸農村男童「小馬雲」的經歷更是令人唏噓。名叫范小勤的8歲男孩出生在江西吉安一個農村,家境十分貧苦,父親年輕時被毒蛇咬傷,右腿截肢,母親不僅有智力缺陷、小兒麻痹導致的腿腳不便,還被牛角戳瞎了一隻眼睛。
2015年,阿里巴巴創始人馬雲在微博發了范小勤的一張照片,並稱「真的感覺自己是在照鏡子」。一夕之間,「小馬雲」火遍全網,有商家請他代言、影視公司要找他拍電影、網紅來找他合影,他被一位老闆帶到河北石家莊,承諾會供他讀完大學。
住進大房子、換上乾淨衣服的范小勤,開始活躍在鏡頭面前,一遍遍機械式重復「大家好,我是小馬雲,愛你麼麼噠」,過著如明星般的生活。沈浸在聚光燈下被擁戴的日子,范小勤難以專注學習,也沒交到朋友,2019年幾乎不學習,常在網上直播帶貨。好景不常,范小勤被診斷出「智力殘疾二級」和矮小症,被送回農村,又重新回到蓬頭垢面的日子。
「兒童網紅」相關規範仍不完善
兒童網紅產業的快速發展令海內外民眾擔憂,相關法律、平臺規則乃至父母的教育觀,是否都沒來得及跟上。在這個新興灰色地帶中,法國率先「開槍」,2020年正式通過規範「兒童網紅」的法律,規定兒童網紅將納入一般童星的現存規範,即「從業」前須登記申請執照,其收入也須匯進特定專戶,讓他們成年後得以使用。
美國伊利諾州(Illinois)2023年修訂《童工法》,是美國首部保護兒童網紅和社群網紅的法律。該法規定,如拍攝的影片有至少三成包含未成年的肖像、姓名或照片,在兒童年滿18歲前,父母必須將總收入存入信託帳戶,否則孩子可以起訴其父母。
大陸文旅部發布《關於加強網絡文化市場未成年人保護工作的意見》,對於利用未成年人積累人氣、謀取利益,或利用兒童模特吸引流量、帶貨牟利的帳號依法予以嚴肅處理。2022年進一步規定,禁止16歲以下未成年人提供直播主服務,也禁止參與直播打賞。
家長與執政者繞不開的議題
臺灣方面,NCC依照兒少法第46條授權,召集教育部、內政部、文化部等目的事業主管機關,委託民間機構,於2013年8月成立iWIN網路內容防護機構,共同推動兒少上網安全。除了加強網安教育宣導,也推動網際網路平臺提供者建立自律機制,建構妥善防護標準。
關於「兒童網紅」相關法律規定仍不完善。攤開現行法律,兒少群體對己影像「自主權」十分有限,以家庭活動為目的所進行的拍照、錄影和分享更是難受限制。