投資台灣專欄

打造企業品牌王國

成為台灣的驕傲

─投資台灣案例系列報導之四

文／編輯部

義聯集團

義聯集團自1978年首創燁興公司迄今，生產工廠分布於台灣、中國大陸、東南亞等地，從鋼鐵基礎產業發展至教育事業，再跨足醫療體系及地產休閒娛樂事業，發展成四大事業體，創辦人林義守表示，創業過程雖歷經艱辛，但秉持著「創新、成長、責任、永續」的經營理念，未來將運籌兩岸分工佈局，在台灣的投資開發案將以服務業為主，期能善用台灣服務業優勢，為台灣經濟成長及新興休閒服務產業挹注新活力。

製造服務雙引擎　推動集團持續成長

義聯集團鋼鐵事業以生產不銹鋼與碳鋼形成製造業引擎，並持續進行上下游整合及策略聯盟，深化全球鋼鐵市場競爭力；林創辦人更積極發展服務業：像是創立培育產業人才的義守大學、讓台灣南部民眾享有五星級優良醫療品質的義大醫院、提供南台灣最高服務品質的義大遊樂世界、義大世界購物廣場、高雄義大皇冠假日飯店與義大天悅飯店等複合式休閒娛樂場所的開發與經營，成為集團服務業的引擎。在鋼鐵生產製造和休閒服務產業雙引擎的策略下，義聯集團的營運和成長倍增指日可待。

展現投資台灣的決心　持續進行多項開發計畫

企業不斷投資及活化資源是拼經濟最好的動能，亦能增加人力需求，整體市場薪資水準自然就會提高，經濟就會更繁榮。義聯集團展現了企業「取之於社會，用之於社會」的回饋精神，將投入鉅資在南台灣進行醫療照護、觀光休閒、大型商場等多項服務業開發計畫，包括即將完成的癌治療醫院與醫美大樓，未來將可提供癌症治療、預防及醫美、坐月子中心相關的整合式醫療服務，以及目前正積極規劃在高雄地區興建結合精品百貨、五星級飯店、會議中心與招待所的大型開發案，展現持續投資台灣的決心。

近年來政府積極推動觀光客倍增計畫已逐漸看到成效，義聯集團在台灣進行多項的服務業開發計畫將有助於吸引國際、國內及大陸高端旅遊人潮，形成擴大集團經營綜效與活絡台灣經濟成長的雙贏局面。

善用台灣投資環境優勢　向全世界招手

隨著經濟的發展，觀光、休閒、文創等服務產業需求亦隨之提升，台灣服務業的軟硬體實力在亞洲地區具有相當大的競爭力，面對中國大陸因經濟持續發展而帶來的龐大市場，台灣擁有絕佳的地理位置與機會。林創辦人肯定政府對於簽署兩岸服務貿易協議的努力，更透過實際的投資力挺拼經濟的決心，林創辦人進一步表示，義聯集團以大量投資台灣為基礎，向全世界招手，運用台灣在兩岸經貿發展的優勢地位吸引全世界的目光，未來亦將複製集團服務業的成功模式至大陸及海外市場，將台灣的經濟實力延伸到海外的各個角落。

萬國通路股份有限公司

萬國通路創立於1979年，已經發展成為世界級的ABS、PP、PC、尼龍、聚酯類的旅行箱、包、袋及休閒用品之專業設計、製造及銷售公司，除為全球知名品牌設計代工製造外，亦以自有品牌「EMINENT」開疆闢土行銷國際多年，已成為全球行李箱界中，一個頗具知名度的國際品牌。萬國通路生產基地主要位於廣東東莞，台灣廠則以生產高單價的產品為主，並逐漸轉型成為「接單銷售」、「營運策劃」及「產品設計開發」的運籌帷幄中心，秉持將企業關鍵核心技術根留台灣之經營理念，積極投入創新研發以維持產業競爭力。

強化管理　重視研發

隨著生活水準之提升，消費者對於箱、包、袋之需求逐漸由數量之增加轉變成品質之要求，因此產品之造型、質感、功能性及流行性已成為市場訴求之重點。快速的設計出客戶所需要的產品，一直以來是萬國通路能夠超前業界的重要利器。萬國通路長期持續投資大量資源於產品的研發與設計，同步掌握流行趨勢並導入「綠色設計」的環保概念，採取輕量化、可拆解的架構方式進行設計。經過多年的累積已建立起系統化的設計資料庫，可及時依據客戶的需求或最新的流行元素，開發符合市場趨勢的新產品。

品牌無國界　行銷全球

董事長謝明振表示，「有品牌就無國界」，代工賺辛苦錢的時代已經過去了，企業若走出自己的品牌就能提升產品的價值。萬國通路近年經營品牌有成，其生產的行李箱銷往100多個國家，60%為自有品牌。謝董事長說德國和日本的行李箱市場是最難打進去的市場，但萬國通路最大的市場卻是德國與日本，「這是台灣的驕傲」。為了讓國人更加熟悉這個台灣自創的本土品牌，萬國通路將透過擴大在台灣的銷售通路強化品牌形象，除持續在百貨公司、賣場設櫃外，亦繼在桃園、高雄航空站等國家門戶設立直營據點，以及亦陸續在高鐵各站區設立專賣店，讓「EMINENT」品牌持續在國內及國際上發光發熱。

善用台灣投資環境優勢　創造產品附加價值

響應政府推動台商回台投資政策，萬國通路將以實際的行動回台設立集團最新的生產基地，把原本以大陸東莞為生產重心的營運策略，調整為兩岸分工生產的模式。台灣製造（MIT）的品質一直以來備受國際的肯定，尤其在ECFA實施後，台灣製手提箱銷往大陸由原本20%的高額關稅逐年降為零關稅，更加提升了產品競爭力。位於台南仁德正在興建中的園區，將打造成為萬國通路規模最大、設備最新的生產基地，預期將大幅增加產能並為營運成長增添火力。另亦規劃打造結合觀光工廠、餐廳、旅行生活館、員工宿舍的綜合園區，並將引進綠美化的外觀環境，落實節能減碳，期使生產工廠成為更生活化的指標性建築。謝董事長表示，台灣曾是全世界行李箱王國，在政府鼓勵台商回台投資的激勵下，他期盼用最快的速度，讓台灣再度成為最大的行李箱王國。

（資料來源：經濟部投資業務處2013年12月編印之「台商回台投資案例」）