價值產值化　提升台灣軟實力

―文創產業價值鏈建構與創新

整理／編輯部

文化創意　建設台灣成為中華文化領航者

近年來，文創產業的推動普獲國際重視，各國相繼提出相關計畫，並列為國家戰略，顯見文創產業已成為各國產業發展重點。台灣整體環境正處於創新驅動、平衡發展之結構調整期，文化內容將扮演一重要觸媒：不僅可以讓文化和創意有價，更能成為文化流通和轉譯的載體，文化部特提出「價值產業化─文創產業價值鏈建構與創新」計畫，擘劃「一個願景，二項目標，三個策略」，期引領台灣文創企業成為華人文創經濟領先者，並使文創成為產業昇級轉型的新引擎，帶動國家美學經濟。

一個願景：創新產業生態、領航美學經濟

台灣經濟雖以全球化布局為發展取向，但亦造成在地就業機會減少、產品和在地生活之關連性不高等情況，民眾的生活品質、生態環境，甚而自我價值並未隨之大幅提昇。因此，希望能推動價值產值化，建構具有豐富文化及創意內涵之社會環境，運用科技與創意跨界合作，帶動國家美學經濟，讓文創產業落實到庶民生活場域，提昇台灣的幸福指數。

二個目標：文創產業化、產業文創化

一、使台灣文創企業成為華人文創經濟領先者（文創產業化）

台灣的文化與生活美學已逐漸累積及建立，人才創新的力量亦是有目共睹，例如台灣的偶像劇，在企業經營下，輸出大陸、東南亞等地銷售成續亮眼，但單點的力量卻很難持續，須藉由政府的力量，創造體質優良的環境及產業鏈。文創產業價值鏈中除了要有上游的研發設計，中游的經紀人機制及行銷平台，讓好的人才及創新的內容得以產值化。

二、使文創成為產業昇級轉型的新引擎，帶動國家美學經濟（產業文創化）

台灣正面臨轉型的關鍵時刻，整個社會也從「製造」的思維，逐漸走向以文化及美學為核心主軸的體驗經濟世代。除了原有的視覺藝術、表演藝術、設計、音樂、遊戲、影視、漫畫等皆具有鮮明在地文化特色的文創產業外，亦應積極促成各產業均能於經營、行銷策略中融入文創元素，帶動國家美學經濟的發展。

三個策略：

策略一：推動文化內容開放（Open Data）與加值應用

1.     促進文化創意產業之發展及公有文化創意資產流通及再利用，鼓勵政府與民間共同合作，充分開發、運用圖書、史料、典藏文物或影音資料公有文化創意資產。例如公廣集團（公視基金會、中華電視公司等）累積了龐大資源及其報導的圖文、影像等素材，如能活絡運用相關智慧財產，將可衍生周邊廣大效益。

2.     建構原創素材庫，豐沛產業發展底蘊，將文化素材數位化，使素材更易於流通與應用，並帶動更多元的產業應用。

3.     建立雲端「文創咖啡廳」媒合平台，鼓勵價值產值化。建構一個媒合創意的平台，此平台讓有創意卻無創業模式也無資金者，可以利用此平台將創意提出，然後透過平台將創意轉化為商業模式；或是有創意內容亦有商業模式的人，亦可以上雲端「文創咖啡廳」找資金；以及有資金但苦無內容者，則可以上平台找內容。

策略二：促進一源多用與強化中介體系

我國有不少善用文創智財之成功案例，如幾米繪本，透過圖像授權、出版授權、OEM授權、品牌授權等授權機制，讓單一素材多元應用(One Source Multi Use；OSMU)至電影、週邊商品、舞台劇，並透過專業經紀人經營，已形成價值產值化的經營模式，不過現僅限於少數個案，本計畫將善用文創智財之成功經驗，全面推動整體文創智財戰略思維。進而發展經紀授權與中介服務體系，促進多元內容之加值應用與智財流通。

◎發展中介服務體系

智慧財產權需要受到尊重及保護，再透過完善授權機制，不只能銷售單一商品，還能造就周邊衍生商品的發展機會。如何將文化與創意轉化為商品與服務，亟需扮演觸媒角色、熟悉市場交易機制的中介服務體系，來串連原創者、授權商、製造商、通路商，以建構產業生態。

在上游的創作人部分，可透過企業贊助合作及品牌授權，是為價值鏈中「授權與代理」的角色。在中游的中介服務部分，可透過周邊商品開發、形象包裝設計及宣傳與媒體曝光，是為價值鏈中「製造與包裝」的過程。在下游的消費者，可透過表演活動策劃、演出場地安排及虛實通路行銷，是為價值鏈中「通路與表演」的階段。

策略三：促成跨界與跨業整合，提昇文創產業價值

本策略的主要意涵為多元人才的跨業整合，包括各產業加值元素、跨產業整合的載體產業、商業模式創新與輸出。希冀培育多元人才，吸引資金投入，進行跨業加值、整合、與商業模式創新，帶動文創服務系統之國際輸出。其重要措施包括：

1.     促進文化價值與內容透過創意加值與智慧財產授權機制，轉換成行銷全球的經濟產值，例如促成高科技產業品牌行銷與文化元素結合。

2.     結合創作和生活，扶植當代各領域（跨界）藝術創作，提供藝術管理支援及育成機會，活化閒置空間與歷史聚落，形塑地點特色，發展地區文化魅力。

3.     協助文創人才及文創業者參與各類國際獎賽，另促進產業拓展國內外通路市場

◎文化事業企業化經營輔導

輔導中小企業及微型企業：藉由政府採購、信貸支持、加強服務等多種形式扶植中小文化企業發展，特別是輔導文化產業創業（中小企業、微型企業、SOHO）之經營能力，透過政府的資源挹注，協助台灣文創業者以策略聯盟方式，爭取行銷全球的機會，期能產生加乘效益。

此工作項目重點計畫及聯絡電話，說明如下：

◎加強投資、融資機制及推動文創產業與資本市場

　接軌

透過投、融資機制及協助上市（櫃）等方式引導文創產業與資本市場接軌，已達上市櫃財務指標的文創公司，可直接申請上市（櫃）審查；部分文創公司雖尚未達上市櫃財務指標，可以比照推動科技公司上市櫃的辦法，由中央主管單位出具「該公司有潛力」的意見書，可申請上市（櫃）。此部分重點計畫及聯絡方式，說明如下：

（資料來源：行政院全球資訊網http://www.ey.gov.tw/及文化部文創發展司產業推廣科）