台商兩岸知識產權操作與維權

—以蘋果與唯冠大陸iPad商標案件為例

文／麥世宏

中國大陸市場是每位台灣廠商想伸入觸角的戰場，而「知識產權」則是進入大陸市場競爭的利器，不論公司要運用這項利器，或是預防競爭對手採取防堵措施，就必須先了解大陸市場對於知識產權的操作與維護。從2010年鮮芋仙進入昆山、2011年芋貴人進入上海、2012年士林豪大雞排進軍市場遇到的商標障礙，到2012年統一藥妝「我的美麗日記 」進入大陸市場鋪貨，都可以看到商標及品牌的建立，然後到產生市場價值的轉變。台商唯有預先做好知識產權規劃，才能快速進入大陸市場，並維護自身利益。

本文除了揭開蘋果與唯冠iPad商標爭議的真相，也希望透過實務上的操作，讓台商從經驗中學習到教訓，面對大陸市場即將發生的知識產權戰役，早有預防及準備。

深圳唯冠與蘋果iPad商標爭議的始末

從我開始協助唯冠與蘋果背後的英國公司簽署了全球商標的轉讓協議，在此之前我們詢問過該公司業務部及市場部，並未得到是否要繼續使用的回應，我們曾對此英國公司做過合理的懷疑，因為僅是小公司，為何有英國公證人、律師及台灣律師事務所的人協助此事，當我們發現英國公司搞錯權利主體時，我們也沒有告訴唯冠及這家英國公司，沒想到這個蘋果代理律師犯下的烏龍疏失，竟然衍生出此世紀商標大案，甚至號稱是中國商標里程碑的案件。本案正說明商標價值的創造者與商標所有權人，其歸屬為何？因為大陸是註冊主義制度，所以在沒有取得商標權前，利益還是在權利人手上，若蘋果當時發現沒有取得大陸iPad商標，就改名或先不進入中國，或許情況改觀。正由於蘋果過於自信，才在此商標戰中屈於下風，最後雖然以6,000萬美金和解落幕，但此案帶給蘋果更為正面的影響，除了iPad在7天內快速轉讓商標權後，可以合法進入中國大陸，在其CEO庫克拜訪北京中央後，更是一條線的打通了關係，不管付出多少代價，蘋果得到了這層捷徑，才是用錢也換不來的吧！

知識產權的發展階段

由中國大陸每年上百萬的專利及商標申請量，可見其市場規模之大。比較美國發展的四個時期：

一、申請量開始增加，3年發明開始授權。大陸2007年開始獎勵發展知識產權，到2011年陸續大量授權。

二、取得授權後，為了競爭優勢，國內企業互相控告。  

三、學習到知識產權訴訟經驗，國內企業阻擋外國公司。  

四、兩邊利用知識產權互相對抗，最後以許可方式收場（權利金模式）。

商業市場的開發過程中，知識產權圍繞著市場成長而產生競爭的利器。台灣雖然知識產權發展很早，可惜因為沒有市場，所以並無經典案例出現。加上台灣政府對台灣廠商並無知識產權方面的獎勵補助，就在未來大陸知識產權競爭的角度，從數量上及技術上恐怕已經很難與大陸公司相抗衡。

台灣與大陸訴訟制度本質上的差異

常聽到台商說大陸司法不公，其實本質上存在許多差異。

一、立案方式不同，大陸立案庭受理案件，台灣收發處受理：

大陸因為有立案庭，在起訴階段就會由立案庭法官來做書面審理，所以立案比較困難。反觀台灣任何起訴立案，只要符合形式規範，法院收發處都會受理。大陸連律師立案都難，遑論一般老百姓。 

二、大陸無準備程序，一次言詞辯論結案；台灣有準備程序。

大陸於舉證期限到期，做完證據交換後，立即進入言詞辯論程序，而台灣卻有很多庭是準備程序，所以審理時間較長。而大陸一次言詞辯論庭就結案判決，常讓台商措手不及。

三、大陸訴前保全及台灣假扣押方式及意義不同。

大陸沒有類似台灣的假扣押規定，所以在訴前保全原則上需要全額擔保金，加上沒有類似的假處分制度，所以一般在大陸若能做好訴前保全程式，對債務人的求償機會相對也會增高。

四、大陸的執行程序及查處財產不易

由於大陸沒有像稅捐稽徵處查詢財產的連線機制，所以在執行及查處財產的難度比在台灣執行高出許多。

五、 舉證公證、認證問題的差異

台灣可以在準備程序中隨時舉證，大陸舉證期限則有限制。特別是大陸以外的證據在法庭上使用，必須要做完兩岸公證、認證程序，目前耗時1個月左右，所以在沒有舉證延期的情況下，若台商屬於被告時，舉證期限壓縮的非常緊密，若加上行政干預，台商便會處於不利的地位。

由於本質上不同，所以在大陸訴訟要非常注意觀念的扭轉，但因為大陸除了原則，例外情形很多，需要依照個案做出不同的法律建議與判斷。

品牌與價值

一、如何創造品牌產生價值

因為大陸與美國有相似的龐大消費市場，所以知識產權的保護也變得非常重要，品牌是因為廣大市場而產生價值，所以從商標的申請開始，必須要將相關商品依類別保護，避免遭惡意搶註冊，威脅到現存企業。商標的規劃更要注意主商標與防禦商標的區分。透過完整的規劃與保護，其商標產生的價值，將遠超過所有的申請成本。

二、利用版權登記及專利排他性，配合商標增加價值

針對有廣大消費市場的國家做好知識產權保護，至為重要。大陸有版權登記制度，所以可以利用大陸的登記制度，作為商標保護的輔助工具，避開許多舉證或無法取得商標的問題；甚至可以利用專利規定輔助保護品牌。對於產品包裝外觀及設計、流程、結構等做好專利申請，則可形成完整的保護制度。保護越完善，商標價值就越高。

三、利用著名與馳名商標方式增加價值

目前大陸有著名商標及馳名商標制度，加上政府給予積極獎勵，所以透過此制度取得著名及馳名商標，有助於增加企業品牌價值，一般著名商標產生的企業價值在1,000萬人民幣以上，馳名商標的企業價值在5,000萬人民幣以上，加上大陸人對於沒有品牌的商品，即使再便宜也不會青睞，所以利用大陸此商標制度增加企業價值是最好的一個方式。

四、如何建立打假維權知識產權系統維護利益

另外要產生價值，也可透過申請、宣傳行銷及反覆打假，增加品牌的熟悉度，所以培養打假或維權的知識產權系統，也是企業增加知識產權價值的方式，特別是大陸山寨市場林立，要不斷增加企業的曝光，利用循環式的系統維護，也可讓消費者很快感受到品牌價值。

知識產權的規劃

針對不同產業的規劃，知識產權形成企業重要課題，瞭解不同行業所需要的保護方式，提供適當的規劃建議，都可加強公司無形資產的價值。知識產權創造無形資產價值的關鍵，在於知識產權的規劃與建立，雖然大陸市場競爭及險峻，做好知識產權規劃保護及做好通路延伸，把握這兩個重點，培養優秀的團隊，相信創造大陸的品牌價值，就會變得非常容易。

（本文作者為上海宏威知識產權代理有限公司律師）（本文不代表本會立場）