友善城市  微笑台北

─台北市觀光產業投資機會

整理／編輯部

交通樞紐 四通八達

台北市豐富的人文與自然資源，具有發展觀光產業的先天優勢，各項觀光產業發展蓬勃。大眾運輸便捷、醫療設施完備、飲食文化多元、藝文活動豐富、文化教育發達，生活機能完善，是一個觀光客友善的都市。

四通八達，悠遊台北

台北市為全國最大的交通轉運樞紐，三鐵（火車、高鐵、捷運）匯集，有連續5年世界評比第1的捷運系統（共9條路線）、行使範圍遍佈大台北地區的421條公車行駛路線以及3萬多輛計程車，滿足各種短中長程的運輸需求。

市區內的松山機場可直飛東京羽田，上海虹橋、浦東等11個中國大陸城市。鄰近的桃園國際機場（開車約40分，高鐵約19分，機場捷運通車後最快28分），至西太平洋七大城市（東京、上海、香港、首爾、新加坡、馬尼拉、雪梨），飛行時間均約3小時。

觀光產業優勢  多元繽紛

多元料理，食全食美

台北市餐飲業者約16,000餘家，包含五星級精緻料理到在地夜市小吃。匯集中國八大菜系，加上台式、客家、原住民料理，還有日韓美法義泰印越等異國美食，飲食文化多元豐富。

台北市擁有46處夜市，14個觀光夜市，如最多美食雜誌和網路報導的寧夏夜市、以藥燉排骨聞名的饒河街夜市、擁有50多年歷史的華西街觀光夜市，最具觀光指標性的士林夜市等，皆可體驗各種特色小吃和熱鬧的庶民文化。

台北市是全國頂級、精緻餐廳密度最高的城市，以小籠包聞名的鼎泰豐，被「紐約時報」評選為世界十大美食餐廳、榮獲米其林一星（香港分店）殊榮，深受香港、日本觀光客喜愛。

購物天堂，引領潮流

台北市擁有天母、西門、信義等59處商圈，百貨商場林立；更有群聚特色的商店街和市集，如婚紗街、傢俱街、成衣街、茶葉街、花市、玉市等，從流行到復古、從高價到平價，滿足各種購物需求。

兼具商業金融中心和娛樂購物商圈的信義計畫區，已匯聚新光三越百貨、BELLAVITA購物中心、台北101等大型百貨，引領國內時尚潮流。西門町商圈緊鄰捷運西門站，是台北市第一條具有指標意義的徒步區，更是年輕族群的購物天堂。光華數位新天地是總樓地板5,000坪，共6層樓的全新商場，堪稱全國最大的3C購物賣場。

繽紛生活，幸福城市

亞洲知名網路旅遊雜誌（Smart Travel Asia）指出台北是2011年亞洲最佳度假地排名第10。

在台北市隨時可見翠綠的山巒與優美的天際線，陽明山國家公園、華江雁鴨公園、關渡自然公園等各種自然生態公園、休閒農場、北投溫泉、5大山系登山步道等，都是親近大自然的好去處；台北都會區河濱自行車道路網已超過261公里、20條親山廊道以及藍色公路，創造好山好水環境，為休閒觀光生活增色不少。

全市文化機構共12個、古跡計148個、歷史建築有154個、博物館125座、文化表演場所57處。每年平均舉辦6,000多個藝文活動、4,000多萬人次參與。KTV、咖啡館、電影院、夜店等多樣場所讓台北的休閒多采多姿，其中，誠品書店敦南分店更採24小時不打烊經營模式獨步全球，蔚為台北新景點。

五大產業  蓄勢待發

台北市整體產業已朝向研發創新、高附加價值方向發展。為因應此趨勢，台北市政府以企業營運總部、創新研發中心、新興科技產業、知識型服務業為招商對象。與觀光發展有關的相關產業有「文化創意產業」、「國際美食產業」、「觀光旅遊產業」、「會展服務產業」、「國際醫療產業」等5類：

觀光旅遊產業

發展現況：來台旅客人數已突破一年608萬人次，觀光收入每年約達新台幣2,600億元。平均每百名外籍旅客中就有82人遊覽台北市，全國前三名的主要遊覽景點士林夜市、台北101、故宮博物院，皆位於台北市。

近來更積極發展深具自然風光的深度之旅，陽明山「森活之旅」、淡水「樂活之旅」及北投「生態之旅」最受國際旅遊團歡迎，顯見台北市自然景觀與豐富生態深具觀光潛力。

發展優勢：目前124國來台免簽證或落地簽待遇以及陸客來台管制鬆綁，有助台灣觀光發展。根據萬事達卡組織推估，九成來台旅客會到台北市；自由行的大陸旅客約97%最少停留台北市2夜以上，預計每年將為台北市帶來超過新台幣24億元收入。隨台北市美食產業蓬勃發展、躍升國際會展主要大城（亞洲第4、全球排名20），觀光產業的動能亦水漲船高。

台北市迄2012年6月有國際觀光旅館25家、一般觀光旅館14家、一般旅館337家，規劃新建中的觀光旅館有5家，住宿環境舒適、服務品質優良、市區交通便捷、對外搭高鐵可享台灣西部一日休閒生活圈，松山國際機場有助東北亞一日生活圈的旅遊潮。

同時台北市擁有最齊全的購物環境，服飾及配飾、珠寶及玉器的購物選擇眾多，能滿足觀光客多元購物需求，又加上民眾素質高、態度親切、不少民眾能以簡單英、日語和外國觀光客溝通。

會展服務產業

發展現況：根據國際會議協會（ICCA）在統計報告指出，台北巿在2011年以舉辦83場國際會議，躍升全球會議城巿排名第20，高居亞洲第4。

全球最具規模的展覽組織-國際展覽業協會(UFI)公布2011年亞洲地區展覽銷售面積調查，台灣排名第7名，包括全球第2大的台北國際電腦展、亞洲最大的台北國際自行車展皆在台北市舉辦；專業展覽場數為亞洲第6（2010年，74場）。

自2008年1月1日到2011年7月20日，台北市政府共贊助及協助388件會展活動，計約60萬名國際人士來台北市，創造約新台幣124億元的經濟效益。

發展優勢：台北市市世貿1、2、3館、南港展覽館提供面積超過17.8萬平方公尺、近5,000個標準展覽攤位，另台北國際會議中心、小巨蛋與高密度五星級飯店亦可提供完善的會議場所。

身為國際會展重要城市，台北市吸引全國八成會展關聯產業，如會展籌辦公司、旅館業、餐飲業、旅行業、會議展覽中心等在此設立，產業網絡完善。

經濟部國際貿易局每年編列新台幣1.9億元預算執行「台灣會展躍升計畫」、新台幣2.6億元執行「加強提升我國展覽國際競爭力方案」，有助台北市會展產業的蓬勃。

文化創意產業

發展現況：台北市2009年文創產業營業額為新台幣3,036億元，廠商家數則有13,959家，高居全國之冠，並以廣告、工藝、建築設計及出版業等四類最高。民間創造力源源不絕，且民眾接受新事物的可塑性高，對藝文活動與創意生活的需求日增。

發展優勢：台北市藝文資源豐沛，有足夠的創意投入藝術資源的轉化，串連多個重點創意園區，推動雙L型文創產業軸帶，以群聚加乘的力量，加速擴大產業經濟效益能量。創意園區共5處：「華山文化創意園區」、「松山菸廠文化園區」、「台北啤酒文創園區」、「南港流行音樂文化園區」及「台北國際藝術村」；文化創意街區共11個，包含大稻埕古風區、故宮文化特區、中山北路婚紗及設計街區、西門町電影及青少年創意文化街區、永康街美食及藝文特色街區、信義新天地街頭藝人表演文化創意產業街區、溫羅汀特色書店及原創音樂創意街區等。

國際美食產業

發展現況：亞洲知名網路旅遊雜誌（Smart Travel Asia）2011年統計報告指出台北市為亞洲最佳度假目的地第10名，且認為台北市最吸引人的是美食。

台北市的餐飲業者約16,000家，飲食文化多樣豐富，從五星級精緻理到在地夜市小吃都有。匯集中國八大菜系，加上自成風格的台灣料理，還有日、韓、美、法式各國料理，塑造出獨樹一格的美食文化。

同時政府積極推動「台北市餐飲業品質提升計畫」，以「食尚好餐廳認證」、舉辦網路主題活動、服務團訪視輔導與產業整合行銷等工作，提升整體餐飲競爭力。

發展優勢：餐飲學校、科系大幅增加，年輕創意的料理人才輩出。相較亞洲主要城市，台北市食品研發強、物流產業和供貨品質高，在資訊系統和終端餐飲服務方面，具有發展優勢。

市民外食比例超過70%、對異國美食的嘗試意願和接受度很高，加上近年國際觀光客(尤其是陸客)人數激增，餐飲業前景看好。企業對市場需求反應靈敏、快速，外資業者容易找到合作夥伴，有利複製成功模式、走向國際。

國際醫療產業

發展現況：依據行政院衛生署統計調查，2008、2009年台灣國際醫療產值分別新台幣為13.97億元及25.42億元，成長82%。台北市有台大、新光、國泰、長庚等12家醫院，參與推動國際醫療。

台北市有醫學中心8家、區域醫院7家、地區醫院22家、基層診所3,124家，醫療資源居冠全國，且全國76%參與國際醫療的醫療院所設立於台北市。地緣相近有助醫療資源互相支援合作以及醫療資訊整合，發揮醫療產業的群聚效應。

發展優勢：交通便利以及多元觀光資源，極具發展國際醫療觀光的潛力。其中北投、士林區有多所大型醫學中心及豐富的溫泉、國家公園等旅遊資源，發展北投溫泉區為國際醫療觀光產業的群聚地、推動「溫泉保健旅遊專案」，成為台北市特色性觀光醫療旅遊模式。

舉凡醫療人員的素質和技術、醫療品質與儀器設備，台北市都符合國際標準和需求，相較鄰近致力發展國際醫療產業的馬來西亞、泰國、新加坡等國，更具品質和價格競爭力。

（本文及附表資料來源：台北市政府觀光傳播局及經濟部投資業務處─各縣市觀光旅館投資機會項目一覽表）