台商回台投資  共創經濟高峰

─回台投資案例報導之四

整理／編輯部

頂新國際集團

回台投資台北101             取得企業發展制高點

從彰化永靖製油廠發跡的頂新魏家，1990年代初在大陸成功打響「康師傅」泡麵品牌。如今在大陸，頂新魏家是知名度最高的台商集團，在台灣則是大陸台商衣錦還鄉的「範本」。

1992年靠著一碗「紅燒牛肉麵」打響知名度的康師傅，曾經一度將資本虧盡，打算撤出大陸市場的魏氏四兄弟，在某次搭火車時，發現拿來充饑的一碗方便麵引來眾人好奇詢問，因而將事業重心轉向，打造了現今市值64.3億美元的食品王國。

雖然只是幾塊錢的方便麵、餅乾、飲料，但是要讓消費者「看的到、拿的到、買的到」，來增加產品及品牌競爭力，創造驚人的規模經濟。公司連續兩年名列富比士亞洲企業50強，品牌價值由2008年的7.93億美元，以超過15%的成長幅度達到9.16億美元，穩居前五大的台灣國際品牌，更是前五大中唯一非科技產業的品牌。

康師傅旗下包括方便麵食品、飲品與糕餅三大事業群，方便麵的銷售額市占率高達54.2%，穩坐中國大陸麵王地位。1995年進入飲料業，帶動大陸的茶飲料市場的發展，在即飲茶市場的市占率48.7%，包裝水為24.1%，都是中國大陸第一。在糕餅事業方面，儘管進入市場時間尚短，在大陸夾心餅乾市場也來到了第二位，足以和卡夫等世界品牌相抗衡。

除務實的管理與策略發展之外，康師傅也積極尋求外部資源的合作，引進三洋、伊滕忠與朝日等外資企業的管理經驗與開發能力。橫向連結更是康師傅的優勢所在，母集團頂新國際集團旗下包括味全食品、大陸地區的全家便利商店、連鎖餐飲如德克士、康師傅私房牛肉麵等，兄弟企業間透過交流合作，一起發展壯大，康師傅的研發、通路上獲得強化，味全在台灣日前也正式成為食品界的股王。另外，頂新還在大陸經營「德克士」連鎖餐飲品牌，1,200家的店數規模逼近肯德基和麥當勞。

近年來，頂新國際集團積極回台投資鋪路，2009年先買下台北市「地標」101大樓的兩成股權，接著發行康師傅台灣存託憑證。回台投資台灣地標─台北101，也為康師傅以及頂新國際集團未來兩岸的發展與世界的能見度，取得了最佳的位置。

皇冠集團

全球旅行箱一哥        皇冠集團回台投資

看好ECFA上路後的市場商機，全球最大旅行箱、袋製造業者皇冠集團，投資布局將從大陸移回台灣。副總裁江枝田表示，皇冠在台中烏日、太平陸續規劃有2座新廠，將挑戰營收40億元，增幅逾3成。

皇冠集團成立於1952年，以OEM代工起家，經營箱包相關業務，後來自創「CROWN」、「LOJEL」等品牌，產品銷售多達100餘國和地區。皇冠集團在大陸廣東中山地區設有4座皮件生產工廠，包括硬殼及軟殼旅行箱，每月產能逾40萬只。集團旗下羅杰塑膠生技另有二座生產工廠，主要生產箱、包的原料TPE（熱塑性彈性體）背膠，去年集團合併營收逾新台幣30億元。

江枝田表示，ECFA上路後，台灣旅行箱銷往大陸的關稅將逐步調降為零，而大陸工資日趨上揚。考量成本與兩岸分工，皇冠決定加碼投資台灣，在台灣設置高階旅行箱的生產基地，中低階的產品則維持在大陸生產。

配合回台投資計畫，羅杰投資1.5億餘元，在烏日規劃的新廠日前完工投產，規劃TPE環保背膠月產能達300萬碼。羅杰的主要客戶，除了皇冠本身之外，還包括愛迪達、亞瑟士、NIKE及PUMA等大廠。

皇冠近幾年已進行第二代接班，羅杰塑膠科技總經理由江枝田的兒子江政哲擔任。江政哲說，羅杰未來在兩岸的3座生產基地，月產能可達1,000萬碼，將成為全球最大TPE環保背膠製造業者。

羅杰去(2011)年大陸二廠的營業額約5億元，今(2012)年將挑戰8億元目標。江政哲進一步表示，過去傳統聚氯乙烯（PVC）燃燒後會產生有毒物質戴奧辛，TPE（熱塑性彈性體）則不會有環保汙染的問題，所製成的背膠，還具有防水、補強及綁紗等功能，是最新的無毒環保塑材，皇冠也可藉此提升產品品質與品牌形象。

另外，皇冠原位於台中市太平區的4,000餘坪舊廠址，現租給其它廠商使用，皇冠在2011年4月收回重新設廠。該公司計畫投資約3億餘元購置設備，生產高階旅行箱、袋等產品，初步規劃月產能約6萬餘只，年產值可達10億元以上。

皇冠從1992年在大陸廣東中山設立第一家廠房開始，20多年來，集團旗下在大陸已擁有600多家遍布大江南北的據點，廠房更擴張為占地500餘畝的大型工業區，成為中國大陸旅行箱業第一指名品牌，甚至領先國際知名品牌新秀麗（Samsonite）。

紅心辣椒

登陸磨練 回台投資添經驗

2011年6月上櫃的遊戲公司黑馬「紅心辣椒」，一掛牌即衝上遊戲股股后，業績更受讚賞。「紅心辣椒」公司名特殊，董事長鄧潤澤解釋，當初有5位創辦人，他們就以5人小孩名字簡稱CAYENNE為名，而CAYENNE是中南美洲很辣的東西，代表紅心辣椒遊戲就是要「夠嗆、夠辣」。

3年 拿下知名遊戲代理權

SD鋼彈、全民打棒球、Free Style等風靡全台的線上遊戲，都是由遊戲代理商「紅心辣椒」引進，成立3年就拿下許多國外知名遊戲的代理權。鄧潤澤從小是個電玩迷，父親原本對他從事遊戲產業有很大的問號，但因他堅持，父親給予資金及精神上支持。鄧潤澤曾任統一證券副總經理，頂著美國加州大學柏克萊分校企管碩士高學歷，也擔任過瑞銀證券UBS分析師，這些學經歷幫助他在創投過程有精準獨到的眼光。

登陸磨練 回台投資添經驗

鄧潤澤在台灣成立遊戲公司前，先到大陸四川投資線上遊戲公司「歡樂數碼」，然後再到上海投資「天聯遊戲公司」，最終將大陸經驗帶回台灣。紅心辣椒總經理葉慶元說，「經歷了大陸市場的磨練，台灣經營起來就順利許多」。

2003年11月，鄧潤澤投資四川「歡樂數碼」遊戲公司。他說，「一進去後才發現問題好多！」例如，財務不透明、應收帳款很多被沒收，整家公司「七零八落」。

三大一小 闖蕩大陸四要件

鄧潤澤接歡樂數碼後才了解，「為什麼大家都說台商要三大一小：『膽子要夠大、神經要大條、彈性要大、自尊要小！』」他形容，當時他對經營遊戲業根本不熟，通路該如何建立也不知道，對於上廣告要拿回扣還很驚訝！

緊接在2004年，鄧潤澤在上海投資天聯遊戲公司，最著名的成就莫過於當時上海天聯推出的Free Style球賽遊戲。葉慶元說：「從當時做到現今玩家，都是全大陸球類遊戲冠軍」。

鄧潤澤回想，當時大陸本土遊戲公司其實還不成熟，但就上網人口及線上遊戲人口的成長率來看，非常具有潛力；加上他也熱愛線上遊戲，創業起來更有興趣，雖然投資這項產業風險很高，但值得一試。

研發部門 今年年底要成立

展望未來，紅心辣椒不僅希望能大步跨入「遊戲研發」的領域裡，更預估今年底可望成立公司的第一個研發部門，以15到20位公司內部現有人才為主。為了往後能有更多元的遊戲產品，該公司更不排除購併規模小的遊戲工作室，壯大創新遊戲產品的市場。

（資料來源：經濟部投資業務處投資台灣入口網http://investtaiwan.nat.gov.tw/index.html及經濟日報（撰稿人鄭芝珊）