台商經營與活動

整理／玹　聿

海基會辦理第一階段「大陸台商管理講座」

為服務台商，海基會今年度規劃舉辦 3個階段「大陸台商管理講座」，第 1階段於 3月19日至23日赴重慶、西安及成都等地辦理。邀請海基會台商財經法律顧問蔡卓勳先生以及袁明仁先生分別就「大陸內銷市場稅收實務」、「台商建立大陸內銷通路及品牌操作實務」進行專題講座並提供現場諮詢服務，總計辦理 6場次，約436人次參加。

海基會除了每月定期在台北、台中、台南及高雄辦理兩岸經貿講座外，也規劃每年分階段實地前往大陸各地區辦理「大陸台商管理講座」，主要係針對大陸法規政策、台商經營等不同議題，進行解析並提供現場諮詢輔導。未來2個階段講座，適時於年中及年底規劃辦理。

大陸GDP成長目標調降為7.5％  衝擊台商經營

據中國時報 3月6日報導，今年大陸ＧＤＰ預計成長目標只有 7.5％，低於大陸國內和外國機構預估的 8％以上，大陸經濟成長恐面臨著比 2008年全球金融風暴時更嚴峻考驗，對台商及中概股也敲了警鐘。許多台商都感到憂心忡忡，尤其是攸關公共工程、內需服務業的台資企業，其實從去年底開始就已感受到山雨欲來；台商普遍認為，未來為避免經濟「硬著陸」，大陸官方應該會祭出更多的刺激消費手段。

在ＬＥＤ路燈製造上擁有多項專利的南科電子董事長吳緯國表示，政府採購占了大陸ＧＤＰ相當高的比重，在調降成長率後，來自官方的採購數字很有可能會減少。原本被列為擴大內需重要項目之一的ＬＥＤ路燈，先前就傳聞十二五規劃只有 81億元人民幣，攤開到 5年計算，金額真的不大，即使如此，這塊大餅仍是各家ＬＥＤ廠商的兵家必爭之地。

一家台資電子產品通路商任華東區總經理的台商則表示，去年底就感到３Ｃ商品的消費有點欲振乏力，今年第一季更是明顯。兩會的總理工作報告只是把事實反映出來。

另一位對大陸內需市場觀察細膩的台商認為，資金緊俏現象未改善，且房市冷清、股市也欠佳的情況下，消費力要有好的表現形同緣木求魚。以 7.5％的經濟成長目標來看，應該還不至於出現「硬著陸」情況，但對台商衝擊不小。

吳緯國也指出，大陸的「國進民退」，重創了中小民營企業，讓採購變的對外企與民企很不友善，感覺上有計畫經濟復辟的趨勢，未來在ＧＤＰ成長不理想情況下，市場大餅變小，國企的寡占現象將更明顯。

上海4月舉辦台灣名品展

據工商時報、經濟日報 3月9日報導，今年台灣名品展首發團登陸上海，訂在 4月5日至 8日於世博會展館舉辦，這也是台灣名品展第一次在上海辦展。貿協副秘書長黃文榮與上海市副秘書長沙海林簽署合作備忘錄，名稱正式定為「2012上海台灣名品博覽會」。

黃文榮表示，此次台灣精品館包含知識通訊、智慧保健、繽紛生活區，較過往展示出更貼近生活面向的主題。參展的廠商約有 1,800家是來自台灣的企業、 200家是上海台資企業，為在上海凸顯品牌特色，有高達 3分之 2的廠商選擇設立特製形象館主打品牌。包括琉璃工房、多樣屋、 LA NEW、櫻花廚衛、金門酒廠、新東陽、大田自行車等。其中特別的是，台灣故宮搭上文創產業熱潮，此次不採分散至各廠商販賣商品，而是獨立設置產業形象專區，完整展出故宮整體文化意象。

黃文榮指出，針對上海老饕對台灣食品的偏愛，此次上海台灣名品展將特地開設農、水產專區，推廣虱目魚及台灣水果。而隨上海為開放陸客自由行，不少人對台灣醫美環境感興趣，此次也增設醫美觀光區，推廣醫美、健檢等服務。

貿協自 2009年迄今，已在北京、天津、重慶、廣州等 9個城市，舉辦 13場台灣名品展；去年7場台灣名品展共邀請超過 4,300家台灣廠商與會，並促成超過 33億美元（近新台幣 1,000億元）商機。

訂單少、工資漲　台商經營越發困難

據旺報 3月8日報導，大陸連年工資上漲，加上大陸總體經濟轉型，力推擴大內需以降低對外貿的依賴度，對於早期就登陸、以製造業為主的台商來說，很可能造成出口訂單下滑、營運成本上漲的「蠟燭兩頭燒」壓力。

一位江蘇省台商表示，今年台資企業明顯感受到製造業訂單大幅縮減至少約 2、3成，他說，今年以來大陸外部受到世界總體經濟影響，出口下滑，加上大陸經濟調結構，要擴大內需，很多過去以出口製造業為導向的台商業績明顯不若去年。

南通台協會長劉璟芳便表示，大環境慘淡，恐怕至少要到年底才可能出現轉機。另一方面工資不斷上漲，每年以兩位數成長率增加，這對原本訂單縮減的台商而言，營運壓力更大。各地最低基本工資紛紛上調，劉璟芳說， 2011年江蘇最低工資已漲 18%，對企業造成非常大成本負擔，明年工資是否將進一步上調，讓台商心驚膽戰。

大陸人保部門也號令，未來社保覆蓋範圍要全面普及，從勞工權益觀點是善意，但從企業的觀點，社保等保險金支出，在最低工資以外，又是企業的另一筆開銷。

劉璟芳說，一般大型企業體質不錯，但對中小企業來說，資金流最怕出現斷裂，目前中小企業普遍融資較困難，如果加上工資上漲、出口衰退等多重影響，恐怕更不利。

東莞鞋企　再度面臨倒閉朝

據經濟日報 3月27日報導，受到工資上漲、材料價格上揚及人民幣升值多重擠壓，東莞製鞋企業經營困難，去年以來多家鞋企倒閉；學者預測，今年 6月鞋企可能面臨新一輪的洗牌。

東莞市工商局資料顯示，東莞製鞋企業 2,854家，包括內資一家、生產製造 317家、個體 2,536家。網路流傳的「 2011年東莞企業倒閉名單」，列舉 45家企業，其中 12家是鞋廠。在鞋業工作 10多年的向先生表示，鞋類企業很困難，「勞工成本上漲，鞋價沒有上漲，利潤只能壓縮又壓縮」。他說明，一雙 PU女鞋出口價格約 7美元，依 1996年前的匯率折合人民幣 56元，現在則只合 42元；另一方面， 1996年底薪是 300元，工人月薪約 900元。現在底薪 1,100元，月薪約 3,000元。東莞市伊達鞋材公司總經理徐勳海指出，受歐債危機影響，向大陸進口鞋類的外國企業

貸不到款，只能賣一部分鞋子，給一部分的錢，東莞鞋企的資金鏈就面臨考驗。能撐的繼續撐著，不能撐的就直接倒閉。徐勳海說，現在鞋子的利潤剩下 7%，比早幾年的 20%降了 6成。他感嘆，「現在老外都很精明，把成本核算得很清楚，給你賺多少都算好了才過來找你做生意，你不做，還有其他人去做。」從事鞋子出口的銘宏鞋廠負責人表示， 2008年以來他基本沒賺到錢，去年還虧了人民幣100多萬元。今年看來也不會樂觀。一名張姓鞋企負責人說，「現在的訂單非常少，都不夠塞牙縫」；今年沒接到什麼訂單， 6月以後的訂單基本沒有。

業內人士稱，很多倖存下來的鞋廠都是「熬過今年或許會更好的心態」繼續砸錢經營，現在拼的都是血本，看誰扛得久。

大陸B2C成長快速　台商開創商機

據旺報 3月20日報導，大陸工信部發布《電子商務十二五發展規畫》，將推動大陸電子商務進入密集創新和快速擴張的新階段。中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平預估，大陸電子商務有機會在 2015到2016年間超越美國。

台灣發展電子商務已超過 10年，廠商累積了豐富的實戰經驗，競爭力十足，面對快速成長的大陸市場，台商登陸開創商機的前景應該十分廣闊。至於多年來懸而未決的經營資格問題，近期已傳出進展，陸委會官員表示，台灣談判團隊訂於 4月9日前往上海，其中即包括電子商務市場准入在內的 ECFA後續服務貿易協定，與大陸商務部進行新一輪業務溝通。目前登陸的台灣電商企業已達數千家。

 2006年台灣網勁科技與北京全買網路科技有限公司結盟，百餘家台灣小店透過與淘寶網、新浪網合作，得以進入大陸電子商務市場，業績因而大幅成長。 2011年初兩岸最大電信公司簽署了合作意向書，共同成立電子商務平台，合作進軍網路購物市場。

兩岸電子商務的發展歷史與現狀並不相同，但很大程度上能夠互補。大陸方面，經過近年來資訊產業上升為國家戰略產業後，已呈現飛速發展態勢，電子商務市場規模成長驚人。台灣市場儘管較小，但發展時間長，物流、資金、風險控制等方面經驗都更加豐富，更得力於網路普及率高及物流基礎建設完善兩大優勢，台灣電商產業呈現出「小而精」的發展態勢，中小企業經營經驗尤其豐富。

相較於大陸在資本助推下的快速發展，台灣電商企業的技術和經營模式都更加細緻與完善，能夠與大陸產生互補合作作用，尤其對大陸中小電商企業更能提供幫助。不過也有業者指出，兩岸電商在合作中的稅制、產品認證、支付方式等方面仍缺乏統一標準，是目前亟須解決的問題。

台灣電子商務進入大陸市場，有兩個領域值得特別重視，第一，近幾年，台灣文化創意產業蓬勃發展，很多年輕人從事創意工作。採取年輕人熟悉的電子商務模式，將獨創性產品打入大陸龐大的市場，應是不錯的選擇。網路具有「長尾效應」，龐大的大陸市場可能為年輕創意人才創造意想不到的長期收益。新興零售企業競爭力較低，可能面臨門市商店被老牌企業占領而難以進入的困境，以電子商務作為平台，既可以解決通路問題，更可節省許多成本。

第二，隨著前往台灣的大陸遊客日漸增多，遊客回大陸後的「二次採購」也將成為未來台灣電商企業的商機。商品認知度的實際體驗最直接，例如去年是建國 100週年，大陸來台灣旅遊的遊客往往會購買相關紀念品，回大陸後再次購買的可能性也極高，專門針對大陸「回頭客」的電子商務有很大的發展空間。

台灣風情展　6月上海登場

據聯合報 3月30報導，上海世貿商城將於 6月21至24日舉辦第一屆「台灣風情展」，即日起邀請大陸民眾共同票選台灣 10大伴手禮及 10大文創產品，打破以往伴手禮由台灣民眾評選的傳統，改由大陸觀眾選出「 10大寶島好禮」。

上海是大陸首批開放赴台灣自由行的地區，以往大陸遊客多採取旅行團定點採購方式去台灣，對台灣伴手禮停留在諸如鳳梨酥等家喻戶

曉的產品上。這次評選預計將有更多優質產品脫穎而出，使台灣伴手禮排名順序產生新的格局，並以此激勵台灣廠商挖掘出更精緻的台灣禮品及更深層的台灣旅遊文化。台灣優質中小企業也能藉此平台展示產品，使大陸觀眾及遊客在旅行中有更廣泛的的選擇。

同時，上海世博會吉祥物「海寶」原創台灣設計師巫永堅得到台灣獨家授權，全面開發「台灣味」的海寶系列產品，包含卡通片、系列書籍及肖像權等。屆時，將在各觀光區設立台灣味海寶連鎖店，初期開設 10家，明年將在大陸地區廣增設點。

台商：平潭投資環境　仍有許多不足及缺點

據中廣新聞網、今日新聞 3月28日，平潭綜合實驗區近期引發極大討論，多位到當地進行考察的台商表示，以台商投資的角度來看，當地有非常多的不足以及急需改善的地方。其中，交通不便是最大的缺點，目前平潭至福州的往來僅依靠一條大橋，往來需要花費 1個小時 40分。如果要搭乘海峽號，海浪常常逼近 20公尺高。

沒有人才是平潭第 2個缺點，一個經濟特區周圍，通常都依附著好的學校，如矽谷旁邊有史丹佛大學，竹科則有清大與交大，但平潭當地沒有好的學校，代表企業到當地進駐後，找不到優秀的人才。

第3則是消費力嚴重不足，很多地方都還在整地的階段。許多台商親自搭車巡視平潭，只看到滿天的黃土，還有一堆怪手，就連超過 5樓的建築物都相當少見。

福建官方表示，目前平潭規劃高新技術區、商業區、客運貨運碼頭等區，規劃 2015年建設完成，許多台商表示，對於未來是否投資平潭，只能說投資一個完全陌生的地區，需要很多面向的考量。