今年六月兩岸簽署了「海峽兩岸服務貿易協議」（以下簡稱「兩岸服貿協議」），其中最大的亮點之一在於電子商務產業。大陸允許台灣電子商務服務提供者，可以在福建省設立合資企業，提供在線數據處理與交易處理業務，台資股權比例不超過五五％。

換言之，台灣的電子商務業者可以在福建試點區成立合資公司，申請電子商務ＩＣＰ（Internet Content Provider，網路內容提供者）經營許可證時，持股比例最高為五五％。相較於目前不得高於五成的持股比例，兩岸服貿協議給予台灣電子商務業者更甚於ＷＴＯ的待遇，且優於香港、澳門。

擁有主導權　做全大陸的生意

對台灣電子商務業者來說，雖然兩岸電子商務目前仍存在著許多不對等及不公平競爭，但兩岸服貿協議所釋出的善意，意謂著台灣電子商務業者可以擁有事業的主導權及控制權。

ＴＩＥＡ（台灣網路暨電子商務產業發展協會）理事長詹宏志表示，感謝政府的努力，爭取台商可以過半資本持股取得ＩＣＰ經營許可證，這將有利於台灣電子商務平台和供應商前進大陸，更是台灣電子商務史上的重要里程碑。

業者表示，雖然是透過試點方式取得ＩＣＰ營運執照，但因為電子商務的營運範圍無遠弗屆，拿到執照後等於可以做全大陸的生意，無論是新疆、內蒙或海南島的消費者，只要看得到網址、瀏覽網頁並下得了單，生意就可以做到天涯海角。

業者躍躍欲試 適用這項優惠的台灣電子商務業者，包括平台業者、大型企業及小型供應商。 兩岸服貿協議簽署後，已經有不少電子商務業者表態要赴福建申請ＩＣＰ執照。上櫃電子商務業者PChome Online網路家庭董事長詹宏志在第一時間就表示，將積極申請ＩＣＰ經營許可；而未來究竟是要在大陸市場發展Ｂ２Ｃ業務，或是開店業務，還需要進一步的研究。

而東森國際早已經搶得頭香，六月份在大陸福建廈門設立「東森全球電子商務公司」，取得第一張福建台資ＩＣＰ執照，準備進軍大陸市場。

目前正投入電子商務事業的大型集團，如潤泰集團、統一集團及富邦集團（MoMo網路購物）等，均已經表態將積極拓展大陸電子商務市場。

現有的電子商務平台業者，除了PChome Online網路家庭外，還有網家集團的商店街、新光三越轉投資的PayEasy（康迅網路）等，也正在評估當中。

目前在網購平台上闖出名號的原生品牌廠商，如東京著衣、Lativ、８６小鋪、Catworld、Pazzo、小三美日、Joyce Shop、LuLu's等，也可因此受惠，前進大陸市場，搶攻十三億人口的商機。

擁有六千多家客戶的開店平台Shop 123也表示，近期有不少客戶詢問是否可以在大陸市場成立電子商務的官方網站。由此可以明顯看出不少電子商務業者躍躍欲試。

業者進軍大陸的意願遽增

在兩岸服貿協議簽署之前，已經有不少業者透過在當地尋找合作夥伴，以合資公司的模式，率先進入到大陸市場。Shop 123表示，像是元祖食品在大陸就做得相當不錯。該公司在大陸的電子商務事業，每年營業額為三億人民幣（約新台幣一百五十億元）。兩岸服貿簽署後，Shop 123發現，對於到大陸設立電子商務網站感興趣的業者，從原本的五％至一○％，提高至二～三成。

業者表示，此次ＩＣＰ執照的開放意義重大，除了台灣大型集團磨刀霍霍，對於許多不熟悉電子商務，但擁有優質商品的台灣商家來說，也是個擴展商機的絕佳機會，商家可以透過進駐到大型網購平台，將商品銷售到大陸，可省去物流及金流等建置投資。以PChome Online網路商店來說，供應商就有幾千家，而網路開店平台商店街，累計有一‧三萬的特色商家進駐。這都是該項政策的受惠族群。

尤其是大陸來台旅客眾多，未來如果有興趣持續採購伴手禮，只要透過網購平台即可下單，相當便利。對於業者來說，透過電子商務的方式將產品銷售到大陸，不但可增加市場銷售潛力，也可降低庫存風險，更重要的是，不必大江南北、風塵僕僕的找當地代理商、經銷商。

國際業者頻送秋波

台灣廠商受惠兩岸服貿協議，可以取得五五％股份成立合資公司及申請ＩＣＰ執照的資格，讓不少外國企業感到興趣。像台灣知名的電子商務公司PChome Online網路家庭，近來就收到不少詢問。該公司的國外企業股東，像是微軟及伊藤忠株式會社等，也紛紛洽詢打聽兩岸服貿協議的相關內涵，並表達願意一同合作進軍大陸市場的意願。

仍有細節需要克服

但業者表示，ＩＣＰ執照開放只是一個開端，未來兩岸電子商務交流仍有許多細節需要克服。

目前台灣電子商務業者最關心的議題就是網站的遮蔽，台灣的大型電子商務網站、入口網站及新聞網站，如PChome Online、Yahoo!奇摩、ＵＤＮ購物等，都有被遮蔽的問題。

反觀目前台灣消費者很喜歡透過淘寶網站去搜尋和購買商品，根據非正式的流計，目前台灣網友到淘寶網購買商品的金額已經多達新台幣四百多億元，台灣註冊會員到去年底已經高達六十萬。看到台灣網友瘋狂的購買大陸商品，網站被遮蔽的台灣業者感到忿忿不平。

所謂的被遮蔽，就是大陸的買家和網友跟本連不上台灣的網站。業者表示，不少大陸消費者想要透過電子商務平台購買台灣的面膜、鳳梨酥、茶葉等商品，但卻沒有辦法連上台灣的購物網站。

據了解，九月中旬在台灣舉辦的兩岸電子商務搭橋會議中，雙方針對台灣網站被遮蔽議題，提出來討論。回想去年度，在大陸舉辦的兩岸電子商務搭橋會議中，首度拋出要在福建試點並給予台灣電子商務業者，持股五五％可取得電子商務ＩＣＰ執照，果然一年後就在兩岸服貿協議中見到成果。由此推估，台灣網站被遮蔽議題，一旦被提出和檢討，也可期待會儘速解決。

另一方面，開放五五％持股比例後，業者更關心商品檢驗及通關流程等議題，畢竟下了單之後，還有複雜的程序，像是金流的界接及物流的遞送。業者表示，金流及物流已經有不少服務商提供，但業者比較擔心的是商品本身的通關檢疫等流程，因為商品內涵千萬種，而兩岸對於商品的檢驗標準尚無共識，這就牽涉到兩岸電子商務能夠做到多大的問題。舉例來說，化妝品的檢驗就是一例，健康食品也是，如果兩岸對於商品的檢驗及標準並未達成共識，兩岸的電子商務交流仍會被侷限。

ＩＣＰ執照的持股比例期盼爭取到六七％ 目前依照兩岸服貿協議，台灣電子商務業者可以五五％持股比例取得ＩＣＰ執照，但業者仍私下反映，雖然五五％的股權具備主導權，但如果要在股東會上掌握表決的優勢，最好是持股三分之二以上。因此，業者建議我方主管機關應爭取持股比例由五五％提升到六七％。

未來如果兩岸就此議題達成共識，那麼對於台灣電子商務業者進軍大陸可說是再添一大利多。