每年十一月十一日，由大陸最大電子商務平台阿里巴巴集團籌劃的「雙11」狂歡購物節，交易額屢屢創出新高。看好網路購物大商機，大陸一些農民紛紛回到農村，在淘寶網開設網店因而致富，在部分地區更形成所謂的「淘寶村」，促進六萬人直接就業。

「雙11」盡顯大陸內需消費實力

　自二○○九年起，阿里巴巴集團旗下的天貓購物商城每年均籌辦「雙11」狂歡購物節，讓消費者與商家集中在一個時間點，以最優惠的價格和服務，擴大消費購買力。

　阿里巴巴統計，二○一三年「雙11」凌晨活動一開跑，僅在第五十五秒，其第三方支付平台「支付寶」交易額就衝破一億人民幣（下同），僅半天便刷新二○一二年單日一九一億交易額的記錄。

　而二○一三年「雙11」的最終成交額高達三五○‧一九億元，相比之下，該數據不僅超越去年大陸商業中心上海五十四家百貨零售業全年銷售業績，也至少是今年十一黃金週七天長假，北京商家整體銷售金額的四倍以上，血拼盛況顯示大陸網購市場撐起的強大內需消費。

　阿里巴巴數據指出，二○一三年「雙11」的交易高峰出現在一分二十七秒，一秒鐘內有一‧三萬多人同時成功付款，瞬間交易額達五五四萬元。

　其中，在當天零時三十分開賣的大陸手機品牌小米，僅用三分鐘成交金額便突破一億，包括小米３、紅米手機均銷售一空，緊急補貨；截至當日中午十二點，小米產品包覽「雙11」支付寶成交金額單品前四名，可說是「雙11」最大贏家。

　事實上，在二○一二年，「雙11」購物狂歡節便已打破美國最大的網路購物節「網路星期一」紀錄，成為目前全球最著名的網購節日。

　看好網路購物商機，對於許多長年離鄉背井、出外打工的大陸農民而言，「在異鄉打工奔波，不如回村幹淘寶」的概念已經成為越來越多農民的共識。大陸一些農民紛紛回鄉在淘寶網上開設網路商店並因而致富，在部分地區形成了所謂的「淘寶村」。

在外東奔西跑，不如回家淘寶： 淘寶村的出現

　根據阿里巴巴旗下的「阿里研究中心」及「淘寶網」發佈的「淘寶村研究微報告2.0」定義，「淘寶村」指的是網商數量達到當地家庭戶數的一○％以上，且電子商務交易規模達到一千萬元以上，這些農村網商以淘寶網為主要交易平台，形成規模效應和合作效應。

　阿里研究中心表示，從全球範圍來看，大陸淘寶村是獨一無二的經濟現象，且淘寶村正在成為改變大陸農村未來的新興力量。

　截止到二○一三年十二月，大陸全境已出現各種類型的淘寶村二十個，遍及河北、山東、江蘇、江西、浙江、福建、廣東等七個省，涉及產品包括家居、服裝、箱包、農產品、小商品、戶外用品等多個品項。

　根據統計，大陸全境二十個淘寶村網路商店總數約為一‧五萬家。在「淘寶村」產業形成之後，包括包裝、配件、物流快遞、培訓等服務業逐漸興起，帶來大量的就業機會。

　阿里研究中心也指出，目前大陸已發現的二十個淘寶村，共為六萬人帶來直接就業機會，而來自農村地區的網店數量也較二○一二年同期增加五○％，達一百多萬家。值得注意的是，在大陸網購增長最快的十個地區中，有七個來自較不發達的農村地區。

　其中，被稱為大陸「淘寶第一村」的浙江省義烏市江東街道青岩劉村，聚集了超過兩千家網路商店，二○一三年的銷售總額更已突破二十億元，令人咋舌。

　據大陸媒體報導，原本常住人口不過一千多人的義烏市青岩劉村，由於毗鄰義烏最大的貨運市場—江東貨運市場，便利的交通讓一些網路商家選擇在此創業。

　隨著電子商務不斷發展，青岩劉村人口已超過八千多人。「淘寶村」發起人、義烏市江東街道電子商務協會副會長劉文高形容，「豎起耳朵在村子裡走一圈，滿耳都是包裝快遞時撕膠帶的『嗞嗞』聲。」

　劉文高指出，傍晚是青岩劉村最熱鬧的時候。駐紮在村子裡的二十多家快遞公司統一在這個時段出動，把車開到家家戶戶門口取件。成千上萬的快遞包被工人們一個個運上車，改變了原本農村中「日出而作，日落而息」的景象。

　此外，山東濱州市博興縣的灣頭村也是大陸著名的「淘寶村」之一。中國青年報指出，灣頭村全村超過八成的網路店主年紀都在三十五歲以下。走在灣頭村的街頭，如「親，你今天淘寶了嗎？」、「打工東奔西跑，不如創業淘寶」、「足不出戶掌握天下商機，鍵盤輕敲完成四海交易」等電子商務的宣傳標語，取代了過去黨國的政治性口號，成為村裡隨處可見的風景。

　阿里研究中心指出，淘寶村的出現，對農村社會結構改善，以及大陸城鎮化的推動同樣值得關注。

　尤其，淘寶村不僅吸引了外出打工者的返鄉創業和就近就業，帶動當地經濟和社會的發展，農村「空巢」現象而帶來的老人贍養、兒童教育等問題也在淘寶村得到改善，顯示網路商店在一定程度上推動了鄉土社會的重構，為改變命運而外出打工的年輕人在家鄉再度改變了命運。

　灣頭村一位曾是木工出身的農民在開設網路商店後，花幾十萬元在農村建起兩層樓，還買了新款的轎車，這是過去四處打工、年薪最多三萬的他無法想像的。

　灣頭村返鄉創業的年輕人任慶生則說，現在已經數不清全村到底有多少輛汽車，很多戶有兩輛汽車。而在四年前，全村連一輛小型的廂型車都沒有。在網路上當老闆的同時，更多村民加入網購的行列。任慶生表示，村莊的節奏明顯加快，「即使在農閒時，打牌的、串門的也都不見了」。

　上海萬擎商務諮詢有限公司首席執行官魯振旺認為，電子商務是吸引年輕人回到農村地區的一個方法。他說：「城鎮化的重點是讓年輕人待在家鄉，而不是外出務工，這需要商務活動的支持。」

　此外，淘寶網為農民提供了低成本的網路創業途徑，也是吸引「淘寶村」快速形成的主因。

　據阿里研究中心統計，截止到二○一三年十一月三十日，淘寶網（含天貓）上正常經營、註冊地在農村（含縣）的網店數為二○三‧九萬家，比二○一二年底增加了二四‧九％。

　其中，註冊地在村鎮級的為一○五萬家，也比二○一二年底增加七六‧三％，淨增了四十六萬家農村網店，規模日益龐大的農村網商群體，是淘寶村形成的基礎。

　阿里研究中心認為，與農村電子商務的其他模式對比，淘寶村模式更具有可複製性，對資源優勢的依賴性更低。尤其，在已發現的淘寶村中，四五％是在沒有相關產業基礎的情況下從無到有成長起來的。對於大陸缺少資源優勢的廣大農村來說，淘寶村的可複製性具有重大意義。

　阿里研究中心預計，未來幾年內，隨著電子商務對大陸農村地區的影響日益加深，淘寶村的數量將會加速增長，其經營產品的種類也會更加豐富，從家居用品、服裝、小商品拓展到更多的品項。

低門檻，高風險： 淘寶村能走多遠？ 　不過，網路商店的低門檻，同樣也帶來許多競爭風險。一位曾在淘寶上開店的農村村民就表示，「二○○八年那會兒，開個網店，每天能賺三四百塊，一開始很興奮，但每天需要熬到夜裡十二點多，後來，開店的人太多，利潤越來越低，網絡推廣費用太高，我就放棄了。」

　尤其，在簡單的網店複製與盲目的規模擴張後，店舖的增多對於淘寶村的發展並不一定是好事。淘寶村的發展，已到了轉型升級的十字路口。

　每日經濟新聞引述北京大學中國社會與發展研究中心主任邱澤奇談話稱，電子商務是一個全新的農村振興模式，但這種模式能否走遠，能否複製？還有多方的考量。

　他認為，村民在高利潤下的模仿熱情，一方面可能使同村店與店之間陷入價格戰，另一方面可能使單個村子的淘寶熱波及至鎮域乃至縣域，使最本土的產品不再具有專有特色。

　以前文提到的浙江義烏市郊青岩劉村為例，隨著淘寶網等電子商務逐步走向規範、成熟，來了又去的小賣家已越來越多，當年「淘寶店開一家賺一家」的情形一去不復返。

　邱澤奇指出，農業三化中，除了農產品的現代化，還有農村和農民的現代化。他表示，「最難的還是農民的現代化，這關係到類似灣頭村這樣被資訊化改變的村莊，到底能往前走多遠。尤其，在農村市場化的過程中，人口流動加速，農民需要掌握配套技能，也要瞭解市場規則，更多地參與到市場中，即農民現代化。」

　北京清華大學社會科學學院教授劉鷹認為，淘寶村應從技術、產品結構與行銷策略等方面推陳出新，找尋更多突破，為新生事物不斷注入更新鮮的血液。 　淘寶村、網店夢能走多遠、走多久？學者的評析或許可略窺一二。