台灣資策會FIND在2016年7月調查顯示，台灣民眾平均每天滑手機為205分鐘，滑手機的時間是看電視的兩倍，而且71％民眾喜歡在手機上觀看影音節目。5吋的手機螢幕，哪有辦法一直盯著螢幕看？方便觀看的，就是輕薄短小的隨機視頻節目，尤其是微電影。

線上影音成為主流

另，2016年台灣上網人數達1,883萬人；其中，18至30歲民眾的上網率達100%，成為台灣網路主要使用族群。在台灣的2,300萬民眾裡頭，有超過75%的人使用Facebook；以台灣連網人口計算，則高達九成以上，以Facebook台灣用戶計算，1,300萬每日活躍用戶數中，有1,200萬都用手機連上Facebook，滲透率達92%。

根據雅虎奇摩（Yahoo!）在2016年5月公布的「台灣網友影音使用行為大調查」，有高達93%的網友看過線上影音，換句話說，每4位網友就有3位每週至少看1次；而有70%的網友會為了看影片而上網，每人平均每次花44分鐘觀看線上影音，影音黏著度非常高。其中，有超過九成以上都觀看過微電影。

台灣微電影的濫觴，其實是2008年掀起的Kuso影片風潮。隨著 YouTube等影音網站效應擴大，以及行動裝置與行動上網的普及，許多人利用零碎時間上網看影片，加上透過社群大量分享，帶動「微電影」熱潮迅速延燒；想要在幾分鐘內打動觀眾，引發關注，甚至願意尋找故事中出現的人物和品牌，靠的正是故事性與觀眾的情感共鳴。

過去幾年，光是在無名小站，就曾創下平均一天之內，由網友上傳的影片數達5萬部之多。2012年4月在雅虎奇摩（Yahoo!）名人娛樂平台首播羅志祥與楊丞琳的微電影《再一次心跳》，預告瀏覽突破40萬人次，上線當天有300萬的瀏覽率，5集微電影的網頁瀏覽率（Page View）更創下1,100萬次驚人成績。

微電影　庶民行銷有感

時至今日，微電影成長更為驚人。由國泰金控所製作的微電影《小小鼓手紀實短片》，以素人孩童樸實形象觸動人心，創下189萬點閱率。統一企業之《小時光麵館》，以簡單的深夜故事，傳遞雋永溫暖與感動，點閱率高達185萬。華納音樂林俊傑MV《可惜沒如果》，以感性歌曲為襯，大卡司詮釋青春愛情的遺憾與淚水，加上林俊傑長期投入音樂微電影的製作，以及市場不侷限在台灣，累積的效能，在YouTube創下3千萬的極高點閱率，成為台灣年度最高點閱率的微電影。

根據統計，台灣民眾平均一天上網時數為4.1小時，其中以手機等行動載具上網者，高達2.7小時，黏著度之高，位居全球第二。對於大學生來說，他們是收看微電影的主力觀眾，也是產製微電影的重要支柱。

說得更仔細一點，現在是數位傳播時代。傳播學院的大學生想與外頭就業市場對接，影像產製是進入職場的第一課，包括影片的劇本寫作、拍攝、燈光、收音、演員、剪輯、調光、後製、後端平台的市場分析，都必須一手掌握。但是，大學生空有創意，但沒錢，每學期頂多拍個兩三支，投資金約在5千到2萬元不等。對於大學生來說，所謂微電影就是微放映、微週期製作、微規模投資的影片製作。

按照中國大陸方面的不完全統計，目前兩岸每年產製出8千部微電影，且微電影在新媒體病毒式行銷的推波助瀾下，成為兩岸年輕人共同觀看的重要平台。台灣內部有390萬年輕人經常流連網上，微電影是接觸這些年輕人的重要媒材。

僅以2016年為例，台灣一年的微電影比賽次數約為384項，比賽內容多為政府各部門行銷影片、校園競賽影片、企業行銷影片及電視台建立校園形象影片等4類。按照不完全推估，每年台灣校園所產製的微電影，不計其優劣，數量約在一萬支上下。但可以達到參賽水準者，約有2,500支。僅以《獎金獵人》官網所見，該年度比賽獎項約有341項，比賽總獎金累計為1億2千餘萬元。

兩岸新媒體　促進青年交流

中國大陸方面，2014年6月16日，第六屆海峽論壇中舉辦「第一屆海峽青少年新媒體文創論壇」，來自兩岸電影、動漫、網路等新媒體行業的專家學者、兩岸青年代表近300人齊聚一堂，共同探討新時期新青年借助新媒體載體發展兩岸文創產業。這次論壇以希望搭建兩岸青年的舞台，吸引兩岸青年參與、凝聚青年共識，以新媒體促進兩岸青少年彼此間的交流、溝通與合作。

截至目前為止，兩岸青年微電影交流者主要基地有二，即福建、湖北及湖南。在福建活動部分，像是2016年由兩岸相關單位共同主辦的《2016年海峽兩岸青年微電影展》，此活動已經延續8年。另，由湖南和湖北舉辦3年的《海峽兩岸微電影大賽導師制創作營》，也多方邀集中國傳媒大學、華中科技大學、台灣藝術大學等師生參與。

展現兩岸青年創意多樣性

兩岸政經環境不同，對於影片生成的創作脈絡也有差異。台灣大學生微電影創作風格多元，其中，以小確幸的愛情、詭魅構圖的個人MV、Kuso影片為大宗。拍愛情戲，原因很簡單，因為貼近生活圈，是微電影元素的取材重點；詭魅構圖與特效，則是拿到好鏡頭、剛學會各種炫麗特效的孩子專利；至於和商業網站如《台灣達人秀》結合，拍出Kuso影片，也是台灣大學生賺外快的一種形式。

不過，這些微電影受限於經費，數量不少，品質多半參差不齊。近年來，台灣各大學校園裡，結合招生廣告和專業工作室，成為亮眼的大學微電影主力。像是最早的逢甲大學《型男日記》，將校訓、愛情結合在一起，成為招生影片濫觴；交通大學的《交大人》，齊聚所有合唱團成員，高唱「交通大學放眼國際、天下無敵」；成功大學土木學系的《構築未來》，融合僑生與台生的姐弟戀，以及成大土木系的發展願景和特色，讓高三生相當認同。

而陸生方面，在台灣拍攝微電影主要還是以「台灣最美的風景，是人」的主軸進行拍攝。像是中央民族大學學生前往文化大學交換時，所拍攝的《一百分的愛》，類似的感謝也出現在交通大學、台北城市科技大學等校。相較台生，陸生作品較多散落在各種大學作業的雲海裡。

現階段兩岸比較缺乏的是，建構一個可以一起觀摩學習的兩岸青年微電影平台。對此，上海的動作很快，今年4月舉辦的兩岸青年短片大賽《We．愛》，預計有60部影片入圍，並招待青年學子赴上海交流，同時與當地國際導演進行8天7夜的學習，可望興起下一波兩岸青年拍攝微電影的浪潮，並提升拍攝水準。