台北，這座我們熟悉不過的城市，究竟有什麼好玩的呢？由民間業者與社團主辦並獲台北市政府觀光傳播局贊助的「新版遊台灣─亞太網紅領遊」活動，在今年3到5月邀請亞太區10個國家近百名網紅到台北旅行，透過他們的親身體驗，重新挖掘老台北新價值。

在網紅的眼中，台北好玩的地方真的很多。近年文青風盛行，台北許多洋溢藝文氣息的景點吸引年輕遊客，以去年來台的中國大陸網紅為例，結束行程後推薦最多的地點首推大稻埕，尤其是文創小店獲得大力推薦。同樣的，根據觀光局香港辦事處統計，港澳自由行旅客最愛松山菸廠、華山文創園區、西門町等文青小旅行。

「我喜歡充滿藝文氣息的地方。」這次受邀來台的亞太網紅之一「善良醬」，來自廣州，她不僅喜歡文青景點，還打算趁此機會拍攝婚紗照，與男友也同樣是網紅「RIKKI大叔」一同來台北。

她說，認識許多中國大陸年輕人都嚮往來台拍婚紗照，這次預計將婚紗照與生動的主題圖文寫入網誌中，推薦給中國大陸情侶。「善良醬」行前看過許多台北景點照片，相中艋舺的學海書院、大稻埕永樂戲院等台北古城區，希望能到這些充滿古意的景點拍攝婚紗照。

去年網紅行銷奏效　住房率成長

去年受到兩岸政治氣氛影響，陸客團限縮，有些旅行業者走上街頭要求政府拿出辦法，也有業者認為「自己的商機自己救」，於是展開自救行動，旅遊、住宿、交通、宣傳平台等民間業者自行組成「新版遊台灣」聯盟，整合各方資源，例如飯店業者提供住宿、交通業者提供飛航或高鐵，有房的出房，有車的出車，有力的出力，然後自行邀請中國大陸網紅來台，體驗台灣各地的深度旅遊，再透過網紅行銷宣傳台灣之美。

2016年初、暑假及年底期間，「新版遊台灣」聯盟已邀請30名中國大陸各省人氣網紅來台自由行，搭上全球正興起的網紅經濟潮流，為低迷的陸客來台市場注入新活力。

來台網紅都是聯盟精挑細選，透過攜程網、途牛網與哈嘍台灣等旅遊網路平台，邀請擅長旅遊、攝影、美食與藝文的網紅來台，其中還有專營直播以及專精政治經濟的網紅，分別來自北京、天津、上海、廈門、武漢、成都、深圳各地，各有區域代表性。

中國大陸網紅實際體驗旅途中的吃住玩，結束行程後透過網路文字、圖片或視頻，在網路社群發表數百篇專文，介紹台灣的深度旅遊景點，直接傳達台灣各地主要特色及文化，使得去年「新版。遊台灣1.0」締造5千多萬點閱率。

「新版遊台灣」聯盟的網紅行銷秀出成績單，從數字來看，聯盟9家飯店成員，去年經網紅文字加影音生動宣傳，已創下每家成長約15至20％住房率，平均消費也增加800至1,000元，顯示網紅領遊帶來不小的週邊效益。

亞太網紅領遊台北　預期點閱率破億

網紅經濟帶動的效益到底有多高？從日前台灣央行總裁彭淮南提出可透過網路紅人代言，拓展觀光客源就知道。

全球風行的網紅經濟，今年再次應用於台北觀光行銷上。「新版遊台灣」聯盟獲得台北市政府觀光傳播局贊助，推出「新版遊台灣：亞太網紅領遊─老台北展現新價值 」活動，從3月開始到5月間陸續分批邀請網紅，這些網紅來自亞太地區各國家，從不同國籍的文化視角來看台北。

這次受邀來台北的網紅來自亞太地區，台灣入境旅遊協會理事長王全玉表示，根據交通部觀光局最新統計，2016年國際來台旅客達1,069萬人次，創歷史新高，較2015年成長2.4％；其中日韓約占27％、東南亞及港澳約34％，顯示政府與民間業者努力延伸觸角多元經營的成效，尤其亞太地區成效見彰。

亞太區市場中，港澳遊台人數始終穩定成長。觀光局香港辦事處主任蔡宗昇說，2016年港澳旅客來台達到161萬人次，平均每5人就有1人到過台灣。旅客人次中又以自由行居多，高達8成以上，年齡層以20至40歲居多，據他觀察，除上網搜尋機票和住宿比價資訊外，網紅分享主題旅遊貼文、照片及直播影片，最能吸引年輕人來台觀光。

這次來台的亞太網紅不僅專精於旅遊、攝影、美食、文化及直播，且擁有上百萬鐵粉，他們也與台灣部落客進行「老台式vs國際牌」的旅遊交流，預計這些精采旅行故事將在亞太區網路世界創造破億點閱率。

北投與大稻埕　蘊含豐富文化

亞太網紅領遊老台北活動，同樣由主辦單位台灣入境旅遊協會負責旅遊、交通與入境等安排，分批下榻在主辦單位北投熱海溫泉大飯店與台北城大飯店，而這兩家飯店與所在地點，對這次的行銷主題「老台北」來說，各具備「老字號」的代表性。

熱海溫泉大飯店位於北投最繁華的光明路上，成立於1972年，飯店歷史恐怕比多數網紅的年紀都要大，執行董事林家頡已是第三代。他說，北投是他成長回憶，基於這份對故鄉的熱情，邀請網紅前來下榻體驗飯店，北投溫泉的硫磺氣息、于右任故居梅庭的大師風采，以及北投圖書館的優雅綠建築，呈現北投人文與自然的和諧風景。

台灣「那卡西」走唱文化的發源地在北投，日治時代，日本人喜歡包間廂房擺宴席招待客人，在酒酣耳熱之時「喬代誌」或談生意，發展出結合溫泉、美食與那卡西的酒家文化，直到40多年前還常有日本客人來北投上酒家，「內將」都能講流利日語。進出熱海走唱的那卡西藝人，包括台語天后江蕙，當時她小小年紀唱起悲傷情歌深受客人喜愛，這段往事，老一輩的北投人至今津津樂道。

北投走唱文化的黃金時期，直到1979年廢娼後逐漸式微，只有熱海大飯店至今仍保存那卡西文化，並將酒家菜轉型加入養生概念，讓老客人有懷舊回味的地方，也讓年輕遊客認識老北投那一段風花雪月的日子。

另一家提供亞太網紅入住的台北城大飯店，位在大稻埕，建築來頭不小，為台灣首家古蹟飯店，原為台灣鳳梨王葉金塗古宅，落成於1929年，華美氣派的建築見證當年大稻埕繁華。飯店外觀一至三層為古蹟保留，紅色磚瓦加上洗石子結構，是古典巴洛克式風格，四樓以上是由灰色花崗石材所砌成的全新建物。 走出台北城大飯店，就是大稻埕的紅瓦街屋，茶韻藥香、傳統小吃、碼頭夕陽，老舖與文創小店分佈其中，可以遊逛迪化街商圈、城隍廟拜月老祈求姻緣，很適合慢走慢遊。

此外，台北市政府觀光傳播局提出交通建議，可搭乘眾所矚目的雙層觀光巴士，票種包括4小時票、1日票、2日票，巴士設有免費WIFI、充電及中英日韓4國語言導覽，搭乘時播放沿途景點介紹，便利遨遊台北市區。藍線行經知名景點故宮、士林官邸與台北市立美術館等；紅線遊覽台北車站、景福門、西門町等舊城區，可開發台北值得深度再遊的潛力行程，更能傳達台北的細緻景致與人情味。