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財團法人海峽交流基金會

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亞太網紅 看見老台北之美◆文/王曉鈴

  • 更新日期:109-08-16

台北,這座我們熟悉不過的城市,究竟有什麼好玩的呢?由民間業者與社團主辦並獲台北市政府觀光傳播局贊助的「新版遊台灣─亞太網紅領遊」活動,在今年3到5月邀請亞太區10個國家近百名網紅到台北旅行,透過他們的親身體驗,重新挖掘老台北新價值。

在網紅的眼中,台北好玩的地方真的很多。近年文青風盛行,台北許多洋溢藝文氣息的景點吸引年輕遊客,以去年來台的中國大陸網紅為例,結束行程後推薦最多的地點首推大稻埕,尤其是文創小店獲得大力推薦。同樣的,根據觀光局香港辦事處統計,港澳自由行旅客最愛松山菸廠、華山文創園區、西門町等文青小旅行。

「我喜歡充滿藝文氣息的地方。」這次受邀來台的亞太網紅之一「善良醬」,來自廣州,她不僅喜歡文青景點,還打算趁此機會拍攝婚紗照,與男友也同樣是網紅「RIKKI大叔」一同來台北。

她說,認識許多中國大陸年輕人都嚮往來台拍婚紗照,這次預計將婚紗照與生動的主題圖文寫入網誌中,推薦給中國大陸情侶。「善良醬」行前看過許多台北景點照片,相中艋舺的學海書院、大稻埕永樂戲院等台北古城區,希望能到這些充滿古意的景點拍攝婚紗照。

去年網紅行銷奏效 住房率成長

去年受到兩岸政治氣氛影響,陸客團限縮,有些旅行業者走上街頭要求政府拿出辦法,也有業者認為「自己的商機自己救」,於是展開自救行動,旅遊、住宿、交通、宣傳平台等民間業者自行組成「新版遊台灣」聯盟,整合各方資源,例如飯店業者提供住宿、交通業者提供飛航或高鐵,有房的出房,有車的出車,有力的出力,然後自行邀請中國大陸網紅來台,體驗台灣各地的深度旅遊,再透過網紅行銷宣傳台灣之美。

2016年初、暑假及年底期間,「新版遊台灣」聯盟已邀請30名中國大陸各省人氣網紅來台自由行,搭上全球正興起的網紅經濟潮流,為低迷的陸客來台市場注入新活力。

來台網紅都是聯盟精挑細選,透過攜程網、途牛網與哈嘍台灣等旅遊網路平台,邀請擅長旅遊、攝影、美食與藝文的網紅來台,其中還有專營直播以及專精政治經濟的網紅,分別來自北京、天津、上海、廈門、武漢、成都、深圳各地,各有區域代表性。

中國大陸網紅實際體驗旅途中的吃住玩,結束行程後透過網路文字、圖片或視頻,在網路社群發表數百篇專文,介紹台灣的深度旅遊景點,直接傳達台灣各地主要特色及文化,使得去年「新版。遊台灣1.0」締造5千多萬點閱率。

「新版遊台灣」聯盟的網紅行銷秀出成績單,從數字來看,聯盟9家飯店成員,去年經網紅文字加影音生動宣傳,已創下每家成長約15至20%住房率,平均消費也增加800至1,000元,顯示網紅領遊帶來不小的週邊效益。

亞太網紅領遊台北 預期點閱率破億

網紅經濟帶動的效益到底有多高?從日前台灣央行總裁彭淮南提出可透過網路紅人代言,拓展觀光客源就知道。

全球風行的網紅經濟,今年再次應用於台北觀光行銷上。「新版遊台灣」聯盟獲得台北市政府觀光傳播局贊助,推出「新版遊台灣:亞太網紅領遊─老台北展現新價值 」活動,從3月開始到5月間陸續分批邀請網紅,這些網紅來自亞太地區各國家,從不同國籍的文化視角來看台北。

這次受邀來台北的網紅來自亞太地區,台灣入境旅遊協會理事長王全玉表示,根據交通部觀光局最新統計,2016年國際來台旅客達1,069萬人次,創歷史新高,較2015年成長2.4%;其中日韓約占27%、東南亞及港澳約34%,顯示政府與民間業者努力延伸觸角多元經營的成效,尤其亞太地區成效見彰。

亞太區市場中,港澳遊台人數始終穩定成長。觀光局香港辦事處主任蔡宗昇說,2016年港澳旅客來台達到161萬人次,平均每5人就有1人到過台灣。旅客人次中又以自由行居多,高達8成以上,年齡層以20至40歲居多,據他觀察,除上網搜尋機票和住宿比價資訊外,網紅分享主題旅遊貼文、照片及直播影片,最能吸引年輕人來台觀光。

這次來台的亞太網紅不僅專精於旅遊、攝影、美食、文化及直播,且擁有上百萬鐵粉,他們也與台灣部落客進行「老台式vs國際牌」的旅遊交流,預計這些精采旅行故事將在亞太區網路世界創造破億點閱率。

北投與大稻埕 蘊含豐富文化

亞太網紅領遊老台北活動,同樣由主辦單位台灣入境旅遊協會負責旅遊、交通與入境等安排,分批下榻在主辦單位北投熱海溫泉大飯店與台北城大飯店,而這兩家飯店與所在地點,對這次的行銷主題「老台北」來說,各具備「老字號」的代表性。

熱海溫泉大飯店位於北投最繁華的光明路上,成立於1972年,飯店歷史恐怕比多數網紅的年紀都要大,執行董事林家頡已是第三代。他說,北投是他成長回憶,基於這份對故鄉的熱情,邀請網紅前來下榻體驗飯店,北投溫泉的硫磺氣息、于右任故居梅庭的大師風采,以及北投圖書館的優雅綠建築,呈現北投人文與自然的和諧風景。

台灣「那卡西」走唱文化的發源地在北投,日治時代,日本人喜歡包間廂房擺宴席招待客人,在酒酣耳熱之時「喬代誌」或談生意,發展出結合溫泉、美食與那卡西的酒家文化,直到40多年前還常有日本客人來北投上酒家,「內將」都能講流利日語。進出熱海走唱的那卡西藝人,包括台語天后江蕙,當時她小小年紀唱起悲傷情歌深受客人喜愛,這段往事,老一輩的北投人至今津津樂道。

北投走唱文化的黃金時期,直到1979年廢娼後逐漸式微,只有熱海大飯店至今仍保存那卡西文化,並將酒家菜轉型加入養生概念,讓老客人有懷舊回味的地方,也讓年輕遊客認識老北投那一段風花雪月的日子。

另一家提供亞太網紅入住的台北城大飯店,位在大稻埕,建築來頭不小,為台灣首家古蹟飯店,原為台灣鳳梨王葉金塗古宅,落成於1929年,華美氣派的建築見證當年大稻埕繁華。飯店外觀一至三層為古蹟保留,紅色磚瓦加上洗石子結構,是古典巴洛克式風格,四樓以上是由灰色花崗石材所砌成的全新建物。 走出台北城大飯店,就是大稻埕的紅瓦街屋,茶韻藥香、傳統小吃、碼頭夕陽,老舖與文創小店分佈其中,可以遊逛迪化街商圈、城隍廟拜月老祈求姻緣,很適合慢走慢遊。

此外,台北市政府觀光傳播局提出交通建議,可搭乘眾所矚目的雙層觀光巴士,票種包括4小時票、1日票、2日票,巴士設有免費WIFI、充電及中英日韓4國語言導覽,搭乘時播放沿途景點介紹,便利遨遊台北市區。藍線行經知名景點故宮、士林官邸與台北市立美術館等;紅線遊覽台北車站、景福門、西門町等舊城區,可開發台北值得深度再遊的潛力行程,更能傳達台北的細緻景致與人情味。

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