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手遊正夯 《旅行青蛙》兩岸異軍突起◆文/董庭佑

  • 更新日期:109-08-15

最近紅遍兩岸、新加坡、馬來西亞等地的日本手遊《旅行青蛙》,自去年12月於中國大陸上線後,療癒的手繪畫風和「開放性玩法」,廣受中國大陸「佛系青年」喜愛。在微博大V(微博上有大量粉絲的「公眾人物」)的鼓吹下,短短一個月的時間,便刷爆朋友圈、微信公眾號等社群網路,今年1月攻占App Store下載量第一名,總下載量突破1,000萬次,中國大陸用戶佔比高達95%,日本僅2%,遠遠超出日本研發公司Hit-Point的預期目標100萬。

這股「養蛙」風潮亦席捲台灣。《旅行青蛙》在台灣App Store和Google Play的免費遊戲排行榜中榮登冠軍,連五月天的阿信、S.H.E的Selina、炎亞綸等台灣藝人,每天都在「苦等青蛙回家」,甚至連「青蛙歌單」都出來了;受到網友與公眾人物的影響,兩岸民眾紛紛在網路上暢談養蛙心得,遊戲曝光度不斷攀升,相關關鍵字搜索量暴增近70倍,「養蛙攻略」相繼產生。

規則單純的「輕手遊」

談及《旅行青蛙》的遊戲方式,玩家僅需幫「蛙兒子」採購好外出旅行的餐點、便當等各種必需品,「蛙兒子」會根據行李內容物而有不同反應。若玩家未按時準備食物,「蛙兒子」會自動離家出走,過一段期間會寄明信片回家,玩家才知道自己的兒子去哪裡玩耍。旅行長短視準備的食物而定,準備的行囊內容物越高級,寄回的明信片也越「限量稀有」。明信片可分為普通版、景點、道具類、動物好友、稀有版等5大類,「蛙兒子」偶爾還會帶來旅遊地點的土特產,但牠什麼時候出門、什麼時候回來,這些玩家都無法預知。

從玩家的視角來看,只能在手機介面上看到青蛙的房間和庭院。青蛙在家時,通常會吃飯、寫字、讀書或削木頭,有時看書還會看到打嗑睡;玩家除了觀察青蛙行蹤之外,記得每3個小時定期至庭院收割三葉草,三葉草可用來購買食物、道具、護身符,好友如蜜蜂、蝸牛、烏龜拜訪家裡時,也有可能會以三葉草作為贈禮。為了得到更多三葉草,網友透露,只要將手機時間調快,遊戲系統時間也會同步更新,三葉草便會增多,但要小心時間一旦回歸正常,系統會自動察覺,玩家於此期間什麼都做不了,因此最好的方法便是在睡前將時間調快,醒來後行程仍可正常運作。

「養成類手遊」填補玩家空虛心靈

只不過,這款「全日文介面」的「放置養成類手遊」到底為何爆紅?首要投射的,是現代年輕人「想生孩子卻不敢生」的真實情感,尤以年輕女性為主要用戶。玩家只要每天將蛙兒整理好行囊,青蛙就會自己決定每天的行程,可能是待在家裡看書、休息、邀朋友來家裡玩,或是動不動出去旅行,偶爾還會寄明信片、伴手禮回家;玩家宛若擔憂孩子生活起居的父母,希望能為蛙兒打點好生活,卻又不能掌握蛙兒的行蹤,時時刻刻充滿掛念,體現現實中的年輕人不想生兒育女,卻又想體驗當父母的樂趣,甚至有網友打趣地說,這款遊戲可能因此挖掘出有生育意向的年輕人。

在《旅行青蛙》竄紅前,兩岸遊戲市場中大多以重度對戰、格鬥型遊戲為主,像是席捲台港澳的多人對戰手遊《傳說對決》、中國大陸最受歡迎的即時對戰手遊《王者榮耀》、多人在線角色扮演遊戲《魔獸世界》等,遊戲市場幾乎是男性玩家的天下。然而,隨著智慧型手機的普及,人與人之間的社交方式從傳統互動走向網路交流,廣大青年的內心普遍寂寞空虛,《旅行青蛙》、女性戀愛手遊《戀與製作人》、穿搭養成手遊《奇蹟暖暖》的出現,恰巧填補現實世界的情感需求,成為大陸女性熱烈討論的話題。

近年來,中國大陸女性玩家正在改變手遊市場的資本結構,統計顯示,女性玩手遊的比例已達46%,數量近2.7億人,男女比例幾近1:1,且女性在遊戲市場上的佔比份額正持續增長。就情感空缺和社交需求而言,這些養成類遊戲成為許多離鄉背井、隻身在外打拚「空巢青年」寄託情感的慰藉平台,而像《旅行青蛙》這類輕度手遊,遊戲中的電子寵物青蛙總是一個人生活、旅行,「孤獨」的生活形式反映出城市遊子的現實生活,使玩家在享受獨處時光的同時,還能透過「曬蛙」行為,在網路上得到共鳴與讚美,藉此取得成就感。

《旅行青蛙》的研發人員上村真裕子指出,該款遊戲就是要將「現實中的不可能」變成「可能」,現代人生活緊繃,常因為外在因素,無法隨心所欲做想做的事;透過蛙兒無拘無束的生活,能間接抒發玩家心中壓抑的情感。上村並分析,大陸年輕人最常使用微信、微博,一旦發現「好東西」,都會在網路上分享,《旅行青蛙》便是透過網友宣傳,再加上青蛙的「蛙」與中文的「娃」相近,種種原因造就蛙的爆紅。

「旅蛙」效應:陸客瘋赴日旅遊

雖說「蛙兒子」有80%的時間都不在家,身處異地的牠,仍會寄給「蛙父母」充滿驚奇的日本景點明信片,像是日本三大名泉之一的「草津溫泉」、日本國家級寺廟「信州善光寺」、「日本燈塔50選」的鹿兒島入道崎燈塔等觀光勝地;這些青蛙旅行的目的地,在現實生活中皆提高大陸人士赴日本旅遊的意願。今年春節,大阪、東京與名古屋先後成為最受陸客歡迎的青蛙旅行目的地前三名,預定日本景點的門票與玩樂產品的人數亦較去年12月增長7成,其中,光是名古屋城的門票就增加了2倍;以「日本」為關鍵字搜尋的旅遊產品增長150%,京都、大阪、神戶等地的產品訂單增量則近80%,有旅行社因此搭上熱潮,開創「青蛙旅行」路線,爭相吸引「蛙奴」參加。

上村說,遊戲的設計初衷主要是希望玩家在放鬆之餘,也能領略日本文化,上村自己本身也喜歡旅行,青蛙旅行目的地都是上村曾經去過、或計畫前往的10個日本地點;Hit-Point收到中國大陸網友的熱烈反饋,未來將擴增47個都、道、府、縣旅遊地點,滿足更多「蛙奴」的期待。

「旅蛙」商機龐大

看準「旅蛙」商機,台灣多家電子商務網站推出琳瑯滿目的青蛙周邊商品,包括繪有旅行青蛙的手機殼、印有旅行青蛙的抱枕、滑鼠墊、玩偶等,只要是與旅行青蛙有關的商品,消費者無不瘋狂搶購,銷量較平日增長6成,甚至帶動「開運蟾蜍」的添購需求,《旅行青蛙》的風靡,間接讓業者賺進「意外財」。

但太過沉迷的玩家要小心,一些不肖業者看準三葉草對用戶的潛在吸引力,針對iOS手機用戶,表面上標榜「花費20元(人民幣)即可購買21億無限三葉草服務」,其實是誘使消費者安裝「外掛程式」、洩露消費者個人ID帳號,業者趁機勒索買家,導致買家權益受損。

中文版或將推出

另有消息指出,Hit-Point正與中國大陸多家遊戲公司洽談合作,共同推出官方中文版的《旅行青蛙》,據說中文版的場景、畫風,將與日本原版有明顯區別。儘管合作方與中文版的發布日期尚未公布,該消息仍令許多中國大陸網友引頸期盼。

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