「00後都上大學了！」這是不久前開學季，兩岸網友們發出的驚嘆，印象中還停留在中小學生的千禧一代，一轉眼已經步入大學殿堂，這群年輕人，從小生活在網路時代，生活、消費乃至用語習慣，都與「老一輩」大不同，在兩岸與世代的雙重座標對比下，分別映照出這群「小鮮肉」們不同的風采。

大學新鮮人　空手到

場景來到中國大陸大學校園，「新三件」與「老三件」，反映著不同時代學生的生活配件，70後一代，帶的是臉盆、棉被、馬克杯，80、90後帶的是鋼筆、收音機、手錶，如今的00後，帶的是手機、筆記型電腦、個性裝飾配件，至於被褥、衣物這些厚重行囊，全交給快遞就搞定。

中國大陸快遞業務成熟，近兩年還推出針對大一新生的「菜鳥驛站」網路平台，舉凡電冰箱、洗衣機、自行車都能送到宿舍，新生入學只要輕裝上陣即可，也讓這群00後新生有了「空手到」的稱號。

安頓好生活起居，與同學們的溝通，又是另一道課題，尤其在人手一機、通訊軟體普及的現在，中國大陸00後在網路上，流行各種「黑話」，像是skr、xswl、666，讓人有看沒有懂。

台灣的7與中國大陸的6

其實許多中國大陸00後的網路「黑話」，原理就跟台灣過去曾流行的「注音文」類似，「ㄅ要」就是「不要」，「好ㄉ」就是「好的」，黑話也是採拼音的首個字母，譬如「dbq」就是「對不起（dui bu qi）」、xswl就是「笑死我了（xiao si wo le）」，cx就是「抄襲（chao xi）」。

有些則是取諧音，或是來自偶像藝人在節目上的口頭禪，引起年輕人仿效。譬如「271」是中國大陸熱門的影片網站愛奇藝、「C位」指的是中心（central）位置，中國大陸當紅藝人吳亦凡在節目上常說的「666」，也讓年輕人群起效尤，還成為微信的表情包，原來6是取「溜」的諧音，意思為很厲害讓人佩服。

666的說法，還可以動詞化，譬如中國大陸網路遊戲競技中，如果自己表現出色被對手稱讚666，則可回應「基操勿6」，意思是「別大驚小怪，這只是基本操作，不需要佩服」。

中國大陸有6，台灣則有7，像是「森77」、「7pupu」，則是台灣年輕最近流行的網路用語，00後一代都不陌生，意思就是「生氣氣」和台語「氣噗噗」的諧音；又如hen取代「很」，如「hen棒」，也是在網上表達詼諧語氣的新措辭。

畢竟網路無弗屆，兩岸流行的網路用語，也有交會的時候，這兩年中國大陸火紅的節目「中國有嘻哈」中，張震嶽直白地說「我覺得不行、我覺得可以」，也爆紅成為兩岸通用的流行語，吳亦凡的「你有free style嗎？」同樣也是經典語錄。

優渥成長　競爭壓力大

用語也許只是工具和表象，但網路科技發展和所處環境的不同，連帶影響兩岸00後的生活態度和價值觀。台灣WPP行銷傳播集團集結旗下凱度調查（Kantar）、奧美等公司，啟動「多變時代 擁抱千禧」研究，中國大陸的騰訊則在2018年推出「00 後研究報告」，進一步描繪2000年後出生的世代。

交叉比對兩份報告可發現，台灣的千禧世代與中國大陸90、00 後，普遍生長於相對富裕的家庭，獲得父母更多呵護與扶持，也接受更完整、多元的教育訓練。以中國大陸為例，受惠於經濟快速成長與一胎化政策，多數90、00後獨享相對優渥的家庭資源。騰訊調查，90後的家庭人均所得是80後的三倍，00後的存款又是90後的三倍，家庭教育環境也較以往更為開放與民主。

不過，即便成長於優渥家庭，兩群人都同樣面臨社會階層流動趨緩、物價與薪資成長脫鉤，以及競爭壓力日漸沈重的困境。

天下雜誌報導，台灣千禧世代起薪不到3萬，卻有兩成大學生背負學貸。WPP集團調查指出，台灣超過五分之一的千禧世代對未來財務感到悲觀，較上一世代高出近10%。而騰訊00後報告也發現，從90到00年代，中國大陸大部分階層的社會流動性皆出現下降，收入日趨僵化。

或許因為中國大陸市場仍深具潛力，對岸90與00後對未來的看法普遍較有信心。反觀台灣則悲觀許多，「厭世」、「負能量」等詞蔚為流行，成為熱門用詞。對此 ，WPP台灣區董事長認為，台灣年輕人置身喧囂連天的大環境，歷經政權輪替的變革，眼看詭譎多變的兩岸關係，內憂外患的衝擊下，低薪的困境、捉襟見肘的物質生活，「厭世」一詞因應而生，也點出新一代人的悲觀想法。

主體危機　買國貨品牌

對於在地的認同，兩岸年輕人則有類似的情懷，並具體表現在愛用國貨的行為上，不過出發點則略有不同。中國大陸年輕世代用國貨，認為國外品牌並沒有比較好，對國貨品牌的前景樂觀；台灣年輕一代用國貨，則是來自主體性危機意識，出於對台灣的認同，希望讓國際社會能看見台灣。

不過對於個人的價值觀建立，兩地年輕人則頗為相像。兩邊年輕人都同樣追求平等，抗拒權威，注重當下，強調即刻滿足，並在關心自己之餘，關心社會，重視環境保護且認同成長的土地。

儘管部分媒體稱大陸人具「狼性」，其實中國大陸年輕人也需要平衡工作與生活，而台灣人追求社會公益，為信念挺身而出時，未嘗沒有如狼般的堅毅與勇敢的決心。當這些價值觀成為年輕世代共同追求的目標，他們將透過消費的力量，影響並打造出新一代的生活內涵與社會模樣。

社群媒體　促網紅經濟

分析指出，從小浸潤在網路的00後，有很強的獲取資訊能力，會在社交媒體上持續關注和共同探討品牌、產品，也有更多的管道購買商品。在消費上，不盲目追隨明星效應，更注重志同道合的朋友的建議。「科技」對他們而言已習以為常，並不能帶來興奮感，而是一種常規的事實存在。能夠瞬間接收資訊，但喪失興趣的速度也一樣快。

英國媒體《每日電訊報》專欄作者Michael Deacon認為，這只是年輕人反骨的一種體現，當現有的社會行為規範已是自由主義時，保守主義反而成了一種反骨。

據中新網報導，中國大陸00後的小宋剛入大學，已經把打工賺錢作為必須達成的大學生活目標，「我從小就學習古箏，有些時候老師會推薦一些表演機會，一場演出大概是300到500元（人民幣）的費用。還有就是自己也會在手機上做一些電商兼職，一般一天能賺到100元（人民幣）左右。」

報導指，儘快經濟獨立是許多00後的想法，相比十年前，「錢靠賺而不靠存」是他們的理財觀念，早日經濟獨立不給家裡增添負擔，是他們的目標。

中國大陸一份研究報告歸結00後消費態度的六大特點，包含1.更嚮往專注在有信念的品牌和偶像，會了解其背後的故事；2.願意為自己的興趣付費；3.在自己的能力範圍內消費；4.意見領袖的影響力逐漸降低；5.倚重社交工具；6.國產品牌不比國外品牌差。

仔細探究，這些特點在兩岸年輕人皆適用，這樣的消費型態改變，也讓傳統的行銷觀念有所顛覆。有網站歸納適應00後的新行銷方式，一是善用社群媒體，因為調查顯示，00後最常使用的不再是Facebook，「當父母也在使用它的時候，它就已經失去了原來的吸引力」，這是一位美國20歲受訪者的心裡話，這現象在台灣亦然，00後現在更常使用Instagram、Snapchat、YouTube等新興社群，因此也必須為00後世代制定專屬的行銷策略。

二是打造品牌形象，三是用「網紅經濟」引爆，口碑行銷成主流，許多00後消費者會透過追隨和自己有相同價值觀的網紅，強化自己的生活信念，並從具有激勵性的內容中得到啟發，當品牌結合網紅，有趣且能被口耳相傳的行銷方式，將更受喜愛。

網路成癮　列精神疾病

網路科技造就生活便利，改變消費習慣，卻造成重度成癮的問題，世界衛生組織今年正式將「網路遊戲成癮症（Gaming Disorder）」列入精神疾病診斷範疇，台灣衛福部跟進世衛組織，將「網路遊戲成癮症」列入精神疾病，近期將完成疾病代碼建置。

中國大陸今年發布的《中國青少年健康教育核心資訊及釋義，2018版》，同樣對網路成癮的定義及診斷標準，進行明確界定，按其發布的調查，有此現象的年輕人比例近10 %。

面對這個新興的文明病，作為中國大陸網路科技龍頭企業的騰訊率先響應，針對熱門網路遊戲《王者榮耀》，啟動全部用戶的強制公安實名校驗，針對未滿12歲的玩家用戶，將被限制遊戲時間每日1個小時，12 歲以上未成年用戶每日遊戲時間2小時，並在每日21點至隔日8點期間，禁止打遊戲。

網路科技普及，成就生活便利、便捷電商消費，也拉近兩岸00後的距離，但水能載舟亦能覆舟，許多如網路成癮、個資外洩、以及同溫層讓社會兩極化等，也是相應產生的問題。不曾體會過無網生活的00後一代，將擁抱著網路，繼續上演青春的美麗與哀愁。