隨著行動通訊技術發展，傳播生態出現革命性變化，以往倚靠電視台等主流媒體才能上鏡頭，現在只要一支手機直播，就能做自己節目發聲；門檻降低了，「自媒體」吸引眼球各憑本事，觀眾的注意力分散到每個人口袋裡的小螢幕上。素人變YouTuber網紅，吸引粉絲不但成了新興煉金術，也是公眾與政治人物的必修課程，在台灣與中國大陸，都有新興代表人物稱霸江山。

理科太太知識性強　定位超精準

「嗨大家今天過得好嗎」，YouTuber「理科太太」、31歲的陳映彤，以平板語調、漠然表情作為影片開場白，這種被虧是「面癱」的冷面笑匠風格，搭配上她知識性的資訊講解，獨特風格為她帶來超高人氣，從去年6月開始推出影片，僅8個月就在YouTube上突破百萬訂閱人次，還吸引蔡康永、唐綺陽、蔡依林、蕭敬騰等明星上節目與她「同框」，也出席了時尚活動，成為最新的網路聲量「發光體」。

陳映彤原本職業是一名生物醫學工程師，曾創業推出保養品，但經營不順，後來在自己臉上實驗，把會引起青春痘的高濃度痤瘡桿菌塗在臉上，全程戴著安全帽攝影機直播9天，這支5分鐘的影片引發巨大迴響，也讓她的事業意外翻身又大轉彎。

如何利用生理現象「騙」別人愛上你？人身上的氣味真的能一「聞」定情？開燈睡覺為何說會令人發胖？這些大眾科普知識，都在理科太太的深入淺出講解下變得妙趣橫生，後來題材逐漸多元生活化，連在美國長大、擔任藥劑師的先生John都被拉到鏡頭前，木納壯碩的「理科先生」也成為粉絲討論的話題，夫妻互動點滴裡渾然天成的笑點，更是多支影片裡不可或缺的元素。

有論者分析理科太太的竄紅原因，認為在於擁有明確的核心專業，她是美國哥大的生醫工程碩士，講起保養品的原理自然得以服人；再利用影片「病毒式行銷」的渲染力量，搭配好的點子加上創意才得以在茫茫網海中竄出並發酵；最後，她擁有清楚的定位與風格，講解知識性、科普的影片內容成為她的認證招牌，這些都能給有心經營影音頻道的YouTuber一些啟示。

這群人集體作戰　搞笑出頭天

不同於理科太太的單打獨鬥，「這群人TGOP」（This Group Of People）則是集體作戰，他們是一群戲劇科班出身的網路短片演員，目前成員有展榮、展瑞、董仔、木星、尼克、茵聲、石頭，走的是濃濃校園風，「經典語錄」系列刻劃年輕人戀愛、打工、上課的互動口頭禪，或是服務業遇到各種奧客的情境甘苦談；「超瞎翻唱」則是神還原西洋流行歌MV，但歌詞全變成中文，腦洞大開，且由於已經成立近十年，細緻分工，影片製作都有一定專業水準，目前在YouTube有285萬人次訂閱。

這些影片看似只是捕捉台灣社會日常中的笑點，接到詐騙電話鬥智、情侶熱戀期的樣貌，早餐店老闆娘與飲料店員的神記憶力，戲仿八點檔長壽劇或宮鬥戲，誇張的演出乍看隨興和信手拈來，但看似簡單不簡單。曾有媒體報導揭露，他們一支短片成本要幾十萬，道具也要特別訂作，攝影、腳本、分鏡、控場都是團隊處理，劇本產出也有一定的時間壓力，那些鄉民原本只想隨手點開打發時間，看完哈哈一笑關掉的三五分鐘短片，背後付出的紀律與心力難以想像。

團員中的雙胞胎展榮、展瑞，當時說服一群愛演戲的同學死黨辭職一年，專心拍片，把原本當作業餘的表演專心發展，這對職涯自然是場賭注，但在大伙一再的嘗試與磨合下，把台灣社會時下年輕人的苦悶、光怪陸離、生活風格呈現得栩栩如生，日常生活的烏龍鳥事，在影片裡呈現得令人心有戚戚焉。隨著人氣飆升，「這群人」裡各個成員也都隨著特色不同，發展出不同的客串與合作模式。

陸網紅始祖Papi醬　小資快語夯

至於在中國大陸，2016年被譽為「第一網紅」的Papi醬，今年32歲的上海姑娘姜逸磊，可能是眾人印象中最鮮明的「網紅」代表。她走的也是類似個人脫口秀式的搞笑影片，後製調整出的高亢快語速，對生活各項內容進行瘋狂吐槽，一人分飾多角是她的拿手好戲，媒體總結她的風格是12個字：「快人快語、性格活潑、小資生活」。

即便具有龐大人口量體的中國大陸，她創下的紀錄數目至今看來仍是驚人：2016年7月11日她的直播首秀，全網線上人數超過2千萬人，目前她的微博有3,022萬粉絲。在她網上人氣最盛的時期，發布的微博轉發數量幾乎都在20萬以上，點讚逾50萬，即便數字已不再維持高檔，但這也是網路時代的瞬間起落特色：一夕爆紅、或面對轉型焦慮，或是整個社群迎來、從未聽過的新的人事物名詞。

畢業於中央戲劇學院導演系的她，一度很不喜歡別人叫她「網紅」，「我又沒開淘寶店」，後來在快速的網路時代下，她為自己找到了定位：「我是一個短視頻的創作者」，即便她在短片裡諷刺社會對大齡未婚女子的偏見、重現媽媽訓話孩子的口頭禪，甚至描繪農曆年間親戚登門比拼攀問的令人無奈，雙十一網上搶購前的熱身準備，熱辣尖刻加上跳躍式的剪接看得人點頭如搗蒜。

但她去年底在一支影片裡使用本聲，甚至跟觀眾自坦：「有很多新的明星，我不認識了」，「有一些新的網路流行語，我完全不知道它們什麼意思」，「我發現自己不再年輕了」，很顯然，年過而立的Papi醬與跟她這三年多來一路的同世代粉絲，在浮躁的網路時代裡，都面臨著自我沉澱與反思的迫切感，這種感知螢幕對方的生活點滴與不同年齡階段的起伏，願意坦直分享，或許也是這個自稱「一個集美貌與才華於一身的女子」的魅力所在。

咪蒙挨批毒雞湯　遭刪除帳號

不過，在中國大陸發展得規模龐大的自媒體，即便是唯商業考量，也有可能踩到紅線。今年2月底，另一位社群媒體紅人「咪蒙」註銷微信公眾號，它的旗下「才華有限青年」帳號，也因為一篇文章而被註銷，包含鳳凰網和《今日頭條》也發表聲明，稱關閉平台內「咪蒙」和「才華有限青年」帳號。

去年1月，她的粉絲已增至1,400萬，文風犀利、潑辣，被形容「負能量自嘲風格」，又被稱作「毒雞湯」。今年1月，「咪蒙」旗下微信公眾號「才華有限青年」刊出文章《一個出身寒門的狀元之死》，點擊量在一天之內超過10萬，引起極大共鳴。文章稱一名貧困學生寒窗苦讀，成為當地高考狀元，大學期間辛勤打工攢錢供妹妹讀書，卻因胃癌英年早逝。結果文章內容被指虛構杜撰，網友批評，文章有大量事實破綻、邏輯漏洞，甚至質疑咪蒙團隊「唯流量是圖，販賣焦慮」，連中國大陸官媒《人民日報》評論稱咪蒙的道歉信「避實就虛、避重就輕」，還批評相關團隊「不是打雞血就是灑狗血，熱衷精神傳銷」，這個案例一出，也讓外界更加關注當前中國大陸火爆的自媒體生態，是否會受到影響。　

看到兩岸這些火熱的「網紅」，不管是傳遞知識或是拍攝搞笑模仿影片，其中除了定位清晰，也滿足網友分享這些素人的生活內容，只是，對於內容產製者而言，如何打造品牌與專業形象，又能使容易喜新厭舊的網友維持高附著度；對於觀眾而言，是否能分辨出內容是創作或是真實，是否挾帶行銷置入？在受到小小娛樂或感動之餘，閱聽者也不全然照單全收。