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財團法人海峽交流基金會

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影視城市的行銷秘技◆文/楊愛靚

  • 更新日期:109-08-15

到高雄,你會想到什麼?當你漫步在真愛碼頭、美麗島捷運站,是否會想像《痞子英雄》電影中的警匪追逐場景?這部電影至今仍為人津津樂道,甚至被喻為類「好萊塢」的商業大片,它帶動了城市行銷,延續了電影熱度,同名電視劇在台灣開播後,也讓高雄成為影視大城,讓台北市政府非常扼腕,趕緊成立專業團隊,要與高雄搶劇組、拚觀光、救經濟。

還有多部重磅電影在高雄取景,例如2005年《天邊一朵雲》、2017年《大佛普拉斯》、《血觀音》。《血觀音》中的「棠家」場景就是在橋頭糖廠內的廠長宿舍、社宅事務所拍攝,這兩處建築保留日據時期風格,置身其中仿若時空倒流。

電影帶動城市行銷

台北則獲得法國導演盧貝松的青睞,盧貝松掌鏡的《露西》(Lucy)電影中,一開始就出現中華民國國旗,還有台北101大樓、晶華酒店、台北機廠及迪化街永樂市場等等,呈現獨具風韻的台北街景,大大提升台北的國際能見度。

事實上,國內影視的城市行銷已行之有年,《悲情城市》的九份懷舊、《原味的夏天》的澎湖探索、《向左走‧向右走》的北投戀戀風情、《軍中樂園》的八三一特約茶室戀情、《海角七號》及《少年PI的奇幻漂流》的墾丁風情,都吸引不少追星族朝聖。

如果把電影、電視劇打造成影視城,對城市的整體行銷更有力。

2008年,導演魏德聖以《海角七號》一片締造至今無人能敵的5.3億國片票房冠軍。當年的《海角七號》讓在屏東恆春的「阿嘉的家」,遊客紀錄最高一個月達到52萬人次,讓恆春的產值一年達到40億元,當時還有各種電影套裝行程。

2011年,魏德聖再分別以《賽德克巴萊(上):太陽旗》、《賽德克巴萊(下):彩虹橋》合計創下8.1億的輝煌紀錄。而《賽德克巴萊》的霧社街,當年在拆除之前開放了半年,就吸引了38萬人次,光門票收入就高達7500萬元。

從《海角七號》、《賽德克巴萊》到《KANO》,魏德聖善於利用對台灣土地的熱忱和情懷,勾勒一齣齣扣人心弦的經典和震撼。但他的夢想還不僅止於此,他開啟「豐盛之城」歷史文化體驗園區計畫,在台灣開墾歷史邁入400年的2025年,創造無限感動。

魏德聖打造台灣「豐盛之城」

魏德聖和他的「豐盛之城」概念模型,主要是依照魏德聖所創作的《台灣三部曲》為藍本,運用電影元素與拍攝場景,打造出一座結合歷史、文化、藝術、教育、觀光、娛樂、遊戲、電影、科技、建築等十大領域元素,成為一座複合式的娛樂場域;並結合影城、飯店、劇場、餐廳、街廓等娛樂式體驗,透過時代的映照,營造出台灣大航海時代的輝煌樣貌。

魏德聖受訪時有感而發地說,多年拍電影下來,他覺得電影工作者就像是個毛毛蟲,辛辛苦苦地吃著樹葉、好不容易長大,再花了好多時間把自己變成繭,蟄伏已久才幻化為蝴蝶,結果卻只活了一星期。魏德聖企盼「豐盛之城」的宏觀理念,能夠締造文化上的最大意義,「我就是不要摩天輪、不要雲霄飛車,我想用更有文化的東西創造歷史,台灣要的不是迪士尼樂園,而是最能代表這塊土地的回憶。」他希望打造一個屬於台灣的時代空間,「讓住在裡面的遊客每天在17世紀裡面的台灣甦醒過來,這才是一個真正能紀念這片土地的一個園區。」

橫店影視城─中國好萊塢

如果你要在中國拍一部有關古代武士捍衛某個虛構王國的電影,或是1930年代的游擊隊抗日電影,或者中國歷史宮鬥戲等戲劇的場景,你必須來到橫店小鎮。原本名不見經傳的橫店,位於浙江東部的丘陵,是中國大陸唯一的「國家級影視產業實驗區」,也是全球最大的戶外影視基地,被稱為「中國好萊塢」。

自1996年以來,橫店集團累計投入30億人民幣資金興建廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、華夏文化園、明清民居博覽城、夢幻谷、屏岩洞府、大智禪寺等13個跨越幾千年歷史時空。那裡還有一座紫禁城,不僅逼真程度令人驚訝,而且只比北京的真實版本小了一點。

電視劇《延禧攻略》在愛奇藝上播出,並在中國和其他幾十個國家播出,播放次數超過200億次。「這是皇后自殺的地方,」影視城的工作人員指引一輛敞篷電瓶車穿過這座仿造的紫禁城時,描述發生在清朝「富察皇后之死」,同時也是近年來最火紅劇集《延禧攻略》中的一個場景。

重慶「兩江國際影視城」內的民國街,有高低起伏的山城建築,街道旁有郵局、銀行、戲院、旅館、診所、社會服務處等,盡頭就是朝天門碼頭,彷彿遁入到民國那個年代,還原重慶的陪都風情,讓導演馮小剛拍攝《一九四二》影片。

民國街上有中華民國國旗迎風飄揚,國徽下方還寫著「歡送威爾基先生」。威爾基(WendellWillkie)是當時美國總統羅斯福的特使,與宋美齡曾有一段曖昧私情。據宋美齡傳記描寫,威爾基遇到宋美齡就「著了她的魔」,1942年兩人在宋美齡的慈善機構告別,關在裡頭1小時20分鐘才出來,威爾基登機前還給了宋美齡「極深情的一吻」。

電影《一九四二》改編自作家劉震雲的紀實小說《溫故一九四二》,描寫一九四二年的河南大旱,造成三千萬災民逃難的故事。電影有兩條主線,一條是沿著災民逃荒之路,一家人相繼死去;另一條線則是蔣介石政權如何因應災變,第二條線主要在重慶拍攝。

馮小剛拍攝《一九四二》不只在兩江國際影視城取景,為還原重慶陪都背景,還在重慶蔣介石黃山官邸、法國水師兵營、史迪威公館等地取景。馮小剛《非誠勿擾》熱映之後,捧紅了杭州的西溪溼地公園。《一九四二》放映宣傳後,民國街知名度暴增,有廠商進駐,可在當地感受民國氛圍,也可以消費、購物、娛樂,成為新旅遊景點。

《大長今》掀朝鮮古裝熱韓片國際化

在廣東佛山,有著詠春拳大師葉問、李小龍濃濃傳奇色彩,在影視觀光掀起另一波旅遊熱潮中,功夫迷不能錯過的旅遊地點,就在「西樵山國藝影視城」。

「我要打十個」、「這不是南北拳的問題,是你的問題」,電影《葉問》不但再度掀起武術、詠春熱潮推上高峰,集度假與電影元素於一體的西樵山國藝影視城,除了拍片實景外,也能順遊西樵山國家森林公園等知名景點,受到遊客歡迎,人氣極高。

你如果喜歡韓國《大長今》的古裝劇,那絕對不能錯過「大長今主題公園」。韓國MBC電視台完整保留了自家的古裝劇攝影棚,從富麗堂皇的宮廷、小橋流水、刑場等逼真度破表的場景,就像穿越時空回到朝鮮時代。在中國備受歡迎的電視劇《擁抱太陽的月亮》、《夜行書生》、《九家之書》、《仁醫》等一系列「MBC製作」的古裝劇,電影和廣告也都是在這裡誕生的。

電視劇與電影融合視覺與聽覺等感官刺激,塑造強大的傳播效果,是城市行銷的利器。台灣官方若能藉由獎勵輔導電影、電視劇等作品將台灣特色行銷到國際,藉由影視城吸引觀光客,甚至是國外劇組來台灣取景,不失為推銷台灣的策略。魏德聖的「豐盛之城」,或許將為台灣的觀光開闢另條新路,拭目以待。

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