隨著新冠肺炎疫情邁入第3年，「與疫共存」成為新生活顯學。後疫情時期，愈來愈多人走出戶外、貼近土地，重新找回與大自然相處的方式，喚醒對生活的嚮往。

臺灣「豪華露營」省事省心力　帶簡單行囊就能入住

親近大自然的旅遊方式在疫情的推波助瀾下更加搶手，愈來愈多民眾喜愛既能避開人群，又能貼近自然環境的露營，其中，不需準備任何裝備的「豪華露營」（Glamping，又稱網美露營、懶人露營）成為臺灣新型態的旅遊趨勢。「豪華露營」與傳統露營不同，最早起源於澳洲、非洲，由Glamorous（華麗的、奢華的）和Camping（露營）2字組成，顧名思義即為顛覆傳統露營，不用大費周章準備露營行頭，只要像入住飯店一樣，預訂好日期與帳篷房型，攜帶行李就能輕鬆出發，遠離都市塵囂，露營新手即便沒有裝備，也能優雅又舒服的享受露宿大自然的樂趣。

臺灣的「豪華露營」分散在山區與海邊，主打營區環境的寬敞、豐富，帳篷內引進與五星級飯店同款的床墊，冷暖氣機一應俱全外，更有乾濕分離的衛浴配備。例如位於苗栗小盆地的勤美學「豪華露營」，透過設計體驗，重新賦予廢棄樂園嶄新生命，也是地方創生的最佳見證；苗栗三灣鄉的「斑比跳跳×三灣棕櫚灣」，占地2萬坪空間中有森林、大草原與唯美湖景，還能體驗在靜謐的湖中滑獨木舟；基隆暖東峽谷一旁的「拉波波村」與基隆在地海釣業者合作，每天有固定的新鮮海魚可享用，讓旅客大口吃肉配酒，享受山林間的微醺夜；花蓮壽豐「海崖谷」鄰近花蓮遠雄海洋公園，放眼望去一排排整齊可愛的帳篷，階梯式的設計可以直接眺望大海，精心料理的美食饗宴和無邊際的海景餐廳，享受美食的同時也能擁抱絕美海景。

三餐方面，不像傳統露營需自備食材與鍋碗瓢盆，免去繁複的前置作業與後續收拾工作，常見的為戶外BBQ，提供新鮮頂級食材，在郊外吃到日本A5和牛、頂級海鮮不再是難事。也有不少主打親子、多人度假的「豪華露營」營區會打造一間專屬餐廳，提供自助式buffet吃到飽；夜晚還安排營火晚會、戶外電影院、宵夜時光，沈浸在滿天星斗的舒適氛圍。

臺灣常態性露營人數破200萬  

根據AsiaYo數據顯示，僅2022上半年，露營業績成長逾4倍；Kkday營銷長黃昭瑛分析，民眾尋求社交歸屬感，露營愈揪愈大團，帶動「豪華露營」一位難求，一個帳棚週末要價新臺幣1萬3,000元，深受民眾喜愛。奧丁丁行銷業務代表翁佩甄表示，「2020年疫情爆發以來，國內興起一波與人群保持距離、走入大自然的旅遊型態，帶動過去相對小眾的露營跟著興盛。隨著露營需求增加，市場發展出各式免裝備露營，大幅降低民眾露營門檻，露營市場也從硬體設備較量逐漸轉為結合深度體驗、週邊服務等，朝向特色化、精緻化、品牌化發展。」

過去3年因疫情因素，讓露營晉身為全民運動。根據中華民國露營協會調查，國內常態性露營人口已突破200萬人大關，全臺露營區更超過1,900多處，露營相關商機約新臺幣50億元。其中，親子族群帶動露營市場成為後疫情生活新常態，許多家長希望讓科技世代中成長的孩子接觸大自然，藉由露營過程讓親子產生更多互動與瞭解，學習分工合作，讓孩子們在大自然中玩樂，獲得與日常生活不同的體驗。

疫情推波助瀾下　戶外旅行殺出一條「露」

視角轉向中國大陸，因疫情反覆、獨特體驗、小眾奢享成為疫情常態下的新旅行方式。民宿、露營等側重本地消費的住宿受到年輕族群喜愛。自2021年開始，戶外活動逐漸回升，露營是所有戶外活動中熱度最高、話題度最熱、社交屬性強的活動。

年輕人擅長使用社交媒體宣傳，也是露營行業快速發展重要原因。擎起一頂帳篷，擺放地毯，打開摺疊桌椅，點上氛圍燈，露營從小眾的戶外運動，成為風靡中國大陸的休閒活動。根據中國大陸業內諮詢機構預測，2022年中國大陸露營市場規模，首次超過千億元人民幣。

山東省淄博市博山區的紅葉柿岩旅遊區，景區推出「高速旅遊露營地」專案，為遊客設計個性化旅遊體驗，旅遊區負責人表示，「這裡共有30多頂帳篷，五一期間天天爆滿。」沿海城市的山東榮成，五顏六色、形狀各異的帳篷點綴在濱海公園的海灘上，遊客在欣賞美景時，星星點點的帳篷也成為一道風景；浙江寧波慈城古縣城的「撒野露營」營地主人盧勇平表示，2021年底，寧波全市的露營營地只有9家，到2022年5月已超過50家，客源也從傳統的戶外愛好者拓展到公司團建、家庭聚會與生日派對等新興客群。

中國大陸露營經濟新模式　「露營+親子」很夯

而各大OTA（線上旅遊業）平臺紛紛投入露營相關品項，例如2022年「五一」假期前，旅遊服務平臺「飛豬」上線廣深珠、川渝等多個地區的露營榜單，並聯合當地合作夥伴打造線下「飛豬營地」，「五一」假期露營訂單量月增長逾350%。大陸社交媒體「小紅書」的數據顯示，近3年「五一」假期期間，與露營相關的搜尋量成倍增長；在線旅行平臺「去哪兒」的數據指出，「五一」期間，露營類旅遊產品預訂漲幅超過3倍，部分露營設備在假期前一週已告罄；根據攜程旅行網的統計，2021年下半年以來，平臺內露營產品數量增長近10倍。

露營經濟也創造不少新模式，衍生「露營+」的新業態，包括「露營+田園」（釣魚、果實摘採）、「露營+音樂會」（音樂節、藝術活動）以及「營地+親子教育」等，讓露營體驗更具新意和吸引力。「營地+親子教育」是現階段大陸露營消費者最期待露營地融入的新元素。例如北京通州區的「春野秋夢城市露營」營地，節慶期間推出森林河流奇遇記、旱地冰壺挑戰賽等特色親子活動，吸引親子家庭前來體驗露營，顛覆傳統露營模式，開創新服務與商機。  

露營區內，孩子們嬉戲奔跑，暮色四合，以星空為被，伴著蟲鳴鳥語安然入夢，育有2個小孩的張小姐表示，「戶外露營是一種新的生活方式，帶孩子到戶外搭帳篷，親近大自然的同時，也增強他們的動手能力和環保意識。」媒體報導，親子露營是露營增量市場最強勁的驅動力之一。艾媒諮詢《2021年中國露營消費者調查》顯示，喜歡自然、跟隨潮流體驗新的生活方式、促進與家人和朋友的關係，是消費者露營的三大目的。

中共政策支持　2025露營市場近2,500億人民幣

中國大陸一系列的支持戶外活動，以及露營向高質量發展的政策，也為露營經濟奠定基礎。例如，2014年「國務院關於加快發展體育產業，促進體育消費的若干意見」提及，引導發展戶外營地、徒步騎行服務站、汽車露營營地、航空飛行營地、船艇碼頭等設施。2021年6月，中共商務部提出，發展鄉村民宿、自駕車旅居車營地、木屋營地、帳篷營地等，完善生活服務配套設施。

根據艾媒諮詢研究報告顯示，2021年中國大陸露營經濟市場規模達到人民幣747.5億元，年成長62.5％；帶動市場規模為人民幣3,812.3億元，年增58.5％。預計2025年中國大陸露營經濟核心市場規模將上升至人民幣2,483億元，帶動市場規模將達到人民幣1.44兆元。

後疫情時代，兼具健康與樂活的戶外露營，不約而同成為兩岸民眾週末假日主要的休閒活動，露營有一種偽出國的感覺，擺脫城市喧囂，體悟居家生活少有的氛圍，不少親朋好友發現，一同露營度過的時光，情感更加緊密。