中國大陸與臺灣的人口結構都面臨變化，由於結婚年齡越拉越長，單身貴族也越來越多，自成一格的消費特性與龐大的消費力，使「單身經濟」受到矚目。兩岸企業從中嗅到商機，打造單身族群需要的產品和服務，種類琳瑯滿目。

結婚生育年齡拉長　單身族群正擴大

根據主計總處調查，2020年底，臺灣20歲以上男性未婚率33.7％，女性則為27％，離婚率也越來越高。全臺灣一人單獨生活的戶數，已突破300萬，占所有家庭型態的34％，依此趨勢，2030年單人家戶的比例，將會超過父母與未婚子女同住的家庭型態。換言之，單身者將越來越多，臺灣正迎接單身社會來臨。

隨著生活環境和婚姻觀念的改變，中國大陸單身族群也持續成長。根據中共民政部數據，2018年單身人口為2.4億，接近美國總人口數。近年來家庭戶中只有一人的「單身戶」比例不斷上升，2020年單身戶數量達1.25億戶，占整體家庭戶比重高達25.39％，相比2010年，成長1.15倍。

人口專家分析，現代社會中單身家戶快速成長，除了年輕人獨立意識較強，享受單身戶的自由自在；也因為結婚、生育年齡越拉越長，不少人將擁有獨立生活空間作為待婚期的基礎條件；或是工作地點較遠，不得不就近買房自立門戶等原因。

單身經濟主要用在　悅己、休閒、買寄託

單身族群數量龐大，成為影響社會發展的獨立群體，近年來市面上隨處可見小尺寸家電、家具、迷你版食品等，銷量相當可觀，形成獨特的單身經濟現象，對於相關產業發展，有不可忽視的促進作用。

根據艾媒諮詢（iiMedia Research）發布《2021中國單身群體消費行為調查及單身經濟趨勢分析報告》指出，除了消費者身分不同，單身與非單身族群在日常消費結構上也存在差異。非單身族群需要照顧伴侶或家庭，主要花費支出會在生活用品和餐飲等領域。相對而言，單身族群消費範圍較為平均，在非必要支出或娛樂領域的消費意願更高。

單身族群在日常花費方面的預算更大，月均花費占收入的比重，分佈在20～40％和40～60％以內，非單身族群則主要集中在20～40％之間，顯見單身族群的消費力更為強大。

《新周刊》雜誌發布的《中國單身報告》，單身族群的消費特點為「悅己」、「休閒」，以及「花錢買寄託」。

「悅己」方面，單身人群不吝於花費在化妝品、服裝等物品上，因為這是「對自己好」的體現，網路可以滿足他們休閒、社交、購物等多數需求；由於進食時間點較為隨性，他們更鍾情於休閒零食、泡麵或微波食品等。

「休閒」部分，單身青年們經常會來一場「說走就走的旅行」，旅遊成為重要的消費領域，電影院也備受青睞。此外，單身青年也喜歡玩網路遊戲，陌陌大數據顯示，在活躍的網路遊戲玩家中，約75％為單身者。

單身族群也偏好「花錢買寄託」。單身生活久了，難免孤單寂寞，許多單身族群傾向於將情感寄託於毛小孩，成為飼養寵物的主力軍。此外，社群媒體成為解決社交需求、尋求脫單的重要媒介，單身族群更願意為此付費。

自在小窩需求高　建商推出單身公寓

單身族群消費力驚人，近年格外受到矚目，各行各業都在搶食單身經濟大餅，為其量身打造產品與服務。

中國大陸建商推出單身公寓，又稱白領公寓、青年公寓，最大特點是只有一間房間、一套廚房和衛浴，沒有客廳；或者有客廳、沒有廚房，與一房一廳戶型比起來較小；每一間面積平均在25平方公尺至45平方公尺（約7.6至13.6坪）左右。單身公寓面積小、總價較低，地理位置常接近市區、交通較為便利，而且由建商統一裝潢整修，可以「拎包入住」，對單身族群與上班族較為方便。

臺灣近年小宅交易備受青睞，實價登錄資料統計，2022年1至9月小宅熱門交易行政區，由臺中市西屯區以694件交易奪冠，桃園中壢、新北中和緊追在後。房仲業者指出，在購屋負擔、住居空間等考量下，套房與小二房的小宅產品成為單身族群的購屋首選。

單身生活中，小尺寸家電普遍受到歡迎。兩岸多家電商平臺上，輸入「一人食」、「迷你廚房家電」關鍵字，就可找到大量適合單人使用的廚房電器，包括單人份電鍋、電火鍋、豆漿機、迷你電磁爐等。從產品的評論區中可以看出，購買都是年輕人，他們對這些產品可愛的造型和顏色大感興趣。

很多兩岸品牌也開始推出各式單人家電，如迷你冰箱、攜帶型投影機、小型洗衣機等，除了縮小尺寸，還針對性地增加或減少產品功能，契合單身族群生活特點。

住宅的佈置上，除了家電，單人家具、迷你家具也成為市場新商機。在兩岸電商平臺上，打上「單身」、「小戶型」、「迷你」等關鍵字，可以找到單人小沙發、小型梳妝臺、可變身櫃子的折疊餐桌等琳瑯滿目的各式小家具。這種「小而精」的家具，除了節省空間，價格也較為親民，不僅顏色和款式豐富，多數僅須以螺絲固定，一個人就能輕鬆組裝。

一個人也要好好吃飯  「一人食」正夯

談到一人份飲食，就不能不提及紅遍大陸的「一人食火鍋」熱潮了。以廣西南寧市一家坐落於市區的「獨食火鍋」為例，店裡裝潢採取單人隔間，店員掀開簾子把菜遞出來，上完菜後就放下簾子，顧客可以不用在意他人目光放心用餐，可說是對「社恐」人群非常友好的店。

兩岸傳統餐廳也嗅到單身族群的商機，紛紛推出相關產品。北京老字號的全聚德烤鴨店，在菜單中特別添加一人食烤鴨。配備一人份烤鴨、捲餅、火燒、蘸料，搭配燴鴨舌烏魚蛋湯、鹽水鴨肝、青檸脆皮蝦、養生時蔬、果汁等小份菜品，一人吃烤鴨也可以很豐富。

臺灣也有餐飲業者於中秋節前推出單人份燒烤餐盒，標榜「打造一個人的燒烤派對」，餐盒中有特製米飯、特製烤肉醬與新鮮肉片，以及主打的「迷你無煙炭火烤爐」，包含無煙爐炭、火柴、小烤夾等，一個人就能享受邊烤邊吃的燒肉美味。

治癒單身者人心　毛小孩商機大

單身族群多會「花錢買寄託」，養寵物的需求很盛行。尼爾森調查數據顯示，40％養寵物者為1985、1990年後出生，其中有57％為未婚，寵物經濟儼然成為單身消費的重要代表。

對很多正在成長為合格「鏟屎官」的年輕人來說，養寵物不僅是一種時尚，更關乎情感。因此也促進寵物經濟產業鏈，包括飼養、食品、用品、醫療、美容、培訓、保險等。

中國大陸寵物經濟的市場規模，預測至2023年接近人民幣6,000億元，市場不斷延伸新的服務，其中寵物食品的開發，已經從主食擴展到零食、營養保健品等。

臺灣方面，從農委會寵物歸戶統計可見，寵物登記數量由2017年的122萬餘隻，成長至2021年的202萬餘隻，增加數也從15萬多隻成長到22萬多隻，還不包含沒有向農委會登記的寵物數量，可見寵物經濟相當驚人。

另根據財政統計資料庫顯示，2018年臺灣寵物食品零售銷售額為新臺幣60億7750萬5千元，至2021年更成長至78億6323萬元，預估未來成長趨勢仍值得期待。

除了前述各種為單身打造的產品，還有旅行社為單身男女設計專門的旅遊行程；保險公司為不同的性別和年齡族群提供分別的保險方案；交友網站、婚戀介紹所如雨後春筍般湧現，婚戀俱樂部、婚戀學習班和婚戀應用程式也層出不窮。在單身經濟受到矚目的時代，各行各業早已摩拳擦掌，搶食單身商機。